Globaalinen brändäys ei ole pelkkää verkkosivujen kääntämistä eri kielille ja muutaman mainoksen luomista kansainvälisiä markkinoita varten. Jos haluat menestyä siinä määrin, että yrityksesi ei ole vain yksi nimi muiden joukossa vaan brändi, joka yhdistetään laadukkaaseen palveluun ja positiivisiin kokemuksiin, sinun on tehtävä enemmän. Tässä artikkelissa tarkastelemme 10 esimerkkiä tehokkaasta globaalista brändäyksestä.

Ei ole parempaa tapaa oppia kuin ottaa oppia kokeneemmilta brändeiltä. Seuraavat yritykset ovat löytäneet avaimen nimensä vakiinnuttamiseen laadukkaiden tuotteiden ja palveluiden edustajina, ja ne ovat näyttäneet erinomaisen globaalin brändäyksen toiminnassa.

1. Apple

Voidaan helposti sanoa, että Apple on yksi sukupolvemme menestyneimmistä brändeistä. Mihin tahansa menetkin, kaikki ovat kuulleet heidän brändistään ja yhdistävät sen huippuluokan tuotteisiin, ainutlaatuiseen muotoiluun, valoisiin myymälöihin ja loistaviin työntekijöihin.

Heidän asiakaspalvelunsa on ehdottomasti mainitsemisen arvoinen, sillä vaikka he ovat valinneet yhden koon strategian, jokaisen heidän maailmanlaajuisen myymälänsä protokolla on räätälöity paikallisen maun mukaan. He ylläpitävät samaa ulkoasua kaikissa toimipisteissä, mutta Applen sivustolla oleva sisältö käännetään ja lokalisoidaan huolellisesti kansainvälistä yleisöä varten.

2. Coca-Cola

Ei voida mitenkään puhua globaalista brändäyksestä mainitsematta Coca-Colaa. He ovat alan veteraaneja, ja he ovat näyttäneet meille, miten johdonmukainen laatu ja erinomaiset markkinointistrategiat voivat pitää yhden ja saman tuotteen valtaistuimella vuosikymmeniä.

1980- ja 1990-luvuilla, kun yhtiö oli vasta-alkaja globaalilla näyttämöllä, standardoidut tuotteet ja viestit johtivat vastareaktioon amerikkalaista imperialismia vastaan. Tästä syystä Coca-Cola otti vuonna 2000 käyttöön ”think local, act local” -markkinointistrategiansa lisätäkseen paikallista herkkyyttä. Tämä on vain vahvistanut tätä brändiä ja auttanut heitä nousemaan yhdeksi maailman tunnetuimmista brändeistä.

He edistävät samoja pysyviä ja yleismaailmallisia arvoja, kuten onnellisuutta, perhettä ja jakamista, ja he yhdistävät sen tuotteiden ja viestien lokalisointiin.

3. Starbucks

Heidän menestyksensä johtuu todellisista asiakaskokemuksista kahvin kulutuksen ympärillä. Painopiste on tyylikkäässä muotoilussa, viihtyisässä ilmapiirissä, mittatilaustyönä valmistetussa kahvissa, ystävällisessä henkilökunnassa ja nopeassa palvelussa.

Yksinkertaiset kikkailut, kuten pyöreiden pöytien lisääminen, jotta yksin tulevat asiakkaat eivät tunne oloaan yksinäiseksi, osoittavat, kuinka paljon he välittävät ja kiinnittävät huomiota pieniin yksityiskohtiin. Ne ovat yksi vuosituhatvuotiaiden jokapäiväisen elämän tunnusomainen osa, ja sosiaalinen media on onnistunut edistämään niiden brändiä entisestään. Tarjoamalla samaa laadukasta palvelua kaikkialla maailmassa he jakavat ajatuksen siitä, että olemme kaikki jollain tavalla yhteydessä toisiimme.

Kuuluisa kahvibrändi oli myös yksi ensimmäisistä alalla, joka hyödynsi arvokkaan CRM-järjestelmän kehittämisen ja käyttöönoton. He edistivät yrityksen brändi-imagoa lisäämällä henkilökohtaisen palkitsemisjärjestelmän mobiilisovellusten kautta.

4. ZARA

Tämä eurooppalainen yritys on onnistunut valloittamaan maailman kilpailluista markkinoista huolimatta. Heidän salaisuutensa on kopioida huippuluokan viimeisimpiä muotitrendejä ja tehdä niistä kohtuuhintaisia suuremmille keskihintaisille markkinoille riippumatta siitä, mistä maasta on kyse.

Zara on sitoutunut sopeutumaan laajaan kuluttajajoukkoon, joka levittäytyy eri kulttuureihin ja ikäryhmiin. He painottavat näitä keskeisiä arvoja: kauneutta, selkeyttä, toimivuutta ja kestävyyttä. Zara tunnustaa asiakkaan brändinsä arvokkaimmaksi voimavaraksi, ja siksi se myöntää uskomatonta asiakaspalvelua kaikissa maailman myymälöissä.

5. Airbnb

Kuka olisi uskonut, että olisimme avoimia majoittumaan vieraaseen kotiin ja vieläpä luottavaisesti maksamaan majoituksesta tuntemattomille ympäri maailmaa? No, Airbnb:n ylistetty maailmanlaajuinen brändäys on onnistunut vakuuttamaan meidät siitä, että juuri näin meidän pitäisi tehdä.

Airbnb:n omistautunut lokalisointiosasto on tehnyt heidän palveluistaan helposti lähestyttäviä eri puolilla maailmaa, ja heidän kiehtova tarinankerrontaansa on osoittautunut olennaisen tärkeäksi isäntien ja matkailijoiden välisen luottamuksen ja yhteisöllisyyden tunteen kehittämisessä. Markkinointipäällikkö kehitti AirBnB:n maailmanlaajuisen strategian, jonka ansiosta yritys on voinut laajentaa brändinsä yli 190 maahan.

6. Ikea

Tämä yritys tietää tarkalleen, mitä ihmiset tarvitsevat nykypäivän nopeatempoisessa maailmassa, ja se on edullinen hinta, kestävyys, muoto, toimivuus ja laatu yhdessä. Yhtenä maailman tunnetuimmista brändeistä he löysivät tavan tarjota tätä ja osoittaa kykyä ymmärtää kansainvälisten asiakkaidensa tarpeita.

Ikealla on tapana säilyttää samat elementit, mutta huonekokonaisuudet vaihtelevat myymäläkohtaisesti paikallisten perinteiden mukaan. Esimerkiksi Japanissa niissä on tatamimattoja, jotka ovat perinteinen japanilainen lattianpäällyste. He ovat uudistaneet tapamme tehdä ostoksia luomalla täysin uudenlaisen perheystävällisen konseptin.

7. Uber

Tämä globaali brändi on ilmestynyt äkkiä ja pyyhkäissyt markkinat ymmärtämällä ihmisten kuljetustarpeita ja täyttämällä taksikyytien ja yksityisten kuljettajien välisen aukon. Uber vähensi kuljetuksen nopeaan löytämiseen liittyviä ongelmia luomalla online-sovelluksen, joka yhdistää meidät helposti kuljettajaan missä päin maailmaa tahansa.

Tekemällä palveluistaan yleismaailmallisia kaikkialla maailmassa he ovat automaattisesti luoneet loistavan markkinointistrategian ottaen huomioon, että vieraaseen maahan matkustaessamme käytämme varmasti tuttua kuljetuspalvelua sen sijaan, että ponnistelisimme taksin tai julkisen liikenteen löytämiseksi.

8. McDonald’s

Yksi McDonald’sin globaalin menestyksen avaintekijöistä on sen yhtenäisyys. Kävitpä missä maassa tahansa, McDonald’s takaa saman laadun, kokemuksen ja ruoan. Kuluttajat luottavat johdonmukaisuuteen ja yhtäläiseen arvoon paikasta riippumatta, ja juuri sitä McDonald’s tarjoaa heille.

Voidaan myös edistää heidän menestystään kulttuuritietoisuudella. Esimerkiksi Thaimaassa McDonald’s tarjoaa alueelle ainutlaatuisen ”Samurai Pork Burgerin”. Yleispätevien aterioidensa lisäksi McDonald’s on lisännyt joitakin räätälöityjä tarjouksia lähes kaikissa maissa, joihin se on päässyt, sopeutuen palvelemiensa kuluttajien paikallisiin toiveisiin.

9. Amazon

Tämä brändi antaa palvelunsa ja asiakkaidensa puhua puolestaan, joten se luottaa lukuisiin arvosteluihin, ilmaisiin toimituksiin ja suosittelumoduuliin myynnin edistämiseksi. Ottaen huomioon, että se on vain verkkokauppa, se on luottanut SEO:n ja affiliate-markkinoinnin strategiseen käyttöön yhdistettynä tehokkaaseen toimitusketjuun ja erinomaiseen asiakaspalveluun vakiinnuttaakseen brändinsä maailmanlaajuisesti.

Brand Finance -lehden mukaan Amazon on virallisesti syrjäyttänyt Googlen maailman arvokkaimpana brändinä. Heidän 500 brändin rankinglistansa osoittaa, kuinka digitaalisuuspainotteinen maailma on, sillä teknologia muodostaa saman verran arvoa kuin televiestintä, vähittäiskauppa ja autot yhteensä. Ne hyödynsivät digitaalista aikakautta ja ottivat siitä kaiken irti.

10. L’Oréal

L’Oréal on maailman johtavana kauneudenhoitoalan yrityksenä läsnä 130 maassa viidellä mantereella. Heidän tehtävänään on tarjota parhaita ja innovatiivisia kosmetiikkatuotteita naisille ja miehille ympäri maailmaa. Brändi osoittaa myös suurta kunnioitusta moninaisuutta kohtaan, mikä tekee siitä vain entistä houkuttelevamman eri maiden ihmisille.

Yhdistämällä taitavasti syvällisen tutkimus- ja kehitystyön vahvoihin ja strategisiin markkinointikampanjoihin ja jakeluun se on menestyksekkäästi herättänyt erilaisten kuluttajien huomion. Yksi niiden strategioista on ostaa jatkuvasti uusia paikallisia tuotemerkkejä, mikä vahvistaa niiden johtoasemaa maailmanlaajuisesti. Massiivisten mediabudjettien ja maailmanlaajuisesti tunnettujen julkkisten mainosten ansiosta ne ovat yksi parhaista esimerkeistä onnistuneesta markkinointikampanjasta.

Miten saavutetaan maailmanlaajuinen brändäys?

Ennen kuin lopetamme tämän aiheen käsittelyn, käsitellään globaalin brändäyksen elementtejä, joita näillä voimakkailla brändeillä on yhteistä. Vaikka ne valloittavat täysin eri toimialoja, niillä on joitakin yhteisiä lähestymistapoja, jotka auttavat niitä valloittamaan maailman tuotteillaan.

• Yritysidentiteetti – Menestyvät brändit käyttävät yritysidentiteettiään vakuuttaakseen asiakkaat ja jälleenmyyjät siitä, että yritys on luotettava ja seisoo tuotteidensa takana.
• Johdonmukaisuus – On oltava tasapainossa sen välillä, missä määrin brändinimet eriyttävät tuotelinjoja toisistaan, tai sen välillä, missä määrin ne vakiinnuttavat yhteistä identiteettiä eri tuotteille.
• Yhdistettävyys – Yritysbrändin tunnuksen käyttö nimitunnuksena tai logona yhdistää eri tuotebrändit yritykseen, mikä auttaa herättämään luottamusta asiakkaissa, jälleenmyyjissä ja yhteistyökumppaneissa.
• Lokalisointi – Brändin on puhuttava kansainväliselle yleisölle, ja käännöksen on oltava laadukas, jotta aiottu viesti ei häviäisi.

Tässä tarkoituksessa menestyvät yritykset käyttävät käännöspalveluita ja käännöstarkasteluja tarjoavia verkkosivustoja, jotka voivat auttaa löytämään täydellisen kääntäjän. Näin et menetä iskulauseidesi ja uskomustesi ydintä.

• Universaalisti houkutteleva sanoma – Levitettävän viestin on oltava universaalisti ymmärrettävä tai sovitettava eri markkinoille. Paikallisen kulttuurin ja makutottumusten ymmärtäminen on välttämätöntä, jos tämä halutaan saavuttaa.
• Sopeutumiskyky – Vahva käsitys siitä, mitä kaikissa paikallisissa segmenteissä vaaditaan ja mitkä ovat heidän ostotottumuksensa, auttaa tuotemerkkejä sopeutumaan eri kulttuurien tarpeisiin.
• Ainutlaatuisuus – Vaikka jotkin maailmankuulut tuotemerkit kuuluvat samalle teollisuudenalalle, ne ovat silti löytäneet keinon ilmaista aitouttaan. Maailmanlaajuisen tuotemerkin luominen on mahdotonta ilman it-tekijää, jonka avulla voit erottua joukosta.

Joitakin loppuajatuksia

Erinomaisen maailmanlaajuisen tuotemerkin rakentaminen on todellinen haaste. Globaalien viestien ja lokalisoitujen strategioiden sisällyttäminen ja levittäminen ovat avain menestykseen kansainvälisillä markkinoilla, mutta ne vaativat ylimääräistä luovuutta ja sinnikkyyttä.

Nämä brändit ovat opettaneet meille niin paljon pelkästään innovatiivisilla lähestymistavoillaan ja strategisilla ideoillaan. Ne voivat toimia loistavana esimerkkinä ja oppituntina kaikille, jotka päättävät olla tarpeeksi rohkeita vakiinnuttaakseen asemansa globaalina brändinä. Toivottavasti nämä 10 esimerkkiä tehokkaasta globaalista brändäyksestä olivat oivaltavia, ja muista jättää kommenttisi alle.

Tykkäät varmasti myös artikkelista, jonka kirjoitimme aiheesta Maailman kalleimmat logot.

Liity Logo-luova-yhteisöön

Jos haluat lisää henkilökohtaisia vinkkejä, neuvoja, oivalluksia ja pääsyn yhteisömme keskusteluketjuihin ja muihin herkkuihin, liity yhteisöön. Voit kommentoida suoraan viestejä ja käydä keskustelua.

*VINKKI – Käytämme ja suosittelemme DesignCutsia kaikille fonteille, mockupeille ja suunnittelupaketeille.

Hyödyllisiä linkkejä & Hyvät tarjoukset

• Käyttämämme laitteet & suosittelemme
• Laadukkaat suunnittelupaketit
• Saa 2 kuukautta ilmaista Skillsharea
• Saa eksklusiivisen 20 %:n alennuksen Logopaketti Expressistä
• Opiskele logosuunnittelua verkossa

.