Ein Produkt, das bei der Zielgruppe gut ankommt, kann ein Unternehmen verändern. Da die Verbraucher immer aufgeweckter werden, müssen die Unternehmen bei ihren Branding-Bemühungen strategischer vorgehen, um sicherzustellen, dass ihre Produkte und Dienstleistungen auf eine hohe Nachfrage stoßen. Bei Markenstrategien gibt es keine Einheitsgröße, die für alle passt. Ihr Marketingteam sollte Ihre Produkte und Dienstleistungen mit einer Strategie vermarkten, die mit den Werten Ihres Unternehmens übereinstimmt und bei Ihren Kunden Anklang findet. Hier sind fünf verschiedene Arten von Branding-Strategien, die Ihr Unternehmen in Betracht ziehen sollte.

Firmennamen-Branding

Bekannte Marken nutzen die Popularität ihres eigenen Firmennamens, um den Wiedererkennungswert zu steigern. Logos, Slogans, Verpackungen oder Farben werden von den Verbrauchern in der Regel in Verbindung mit dem Unternehmen als Ganzes erkannt. So setzen beispielsweise Unternehmen wie Coca-Cola, Tylenol und Porsche auf das Branding ihres Firmennamens, um ihr Publikum anzusprechen.

Individuelles Branding

Große Unternehmen mit einer Vielzahl von bekannten Produkten können sich für eine individuelle Branding-Strategie entscheiden, indem sie jedem Produkt einen eigenen Markennamen geben. Apple ist beispielsweise der Mutterkonzern, setzt aber auf eine individuelle Branding-Strategie, um seine verschiedenen Marken wie Mac, iPhone oder iPad zu vermarkten.

Attitude Branding

Manchmal verlässt sich ein Unternehmen auf ein allgemeines Gefühl oder eine Haltung, um seine Produkte zu vermarkten und sein Geschäft zu reflektieren. Diese Branding-Strategie erweckt das Unternehmen zum Leben, indem sie ein größeres Gefühl vermarktet, um eine emotionale Verbindung zwischen der Marke und ihren Kunden herzustellen. Marken wie Nike nutzen Attitude Branding nicht nur, um Sportschuhe zu verkaufen, sondern auch, um einen gesunden Lebensstil zu fördern, der mit ihrem berühmten Slogan „Just do it“ übereinstimmt.

Brand Extension Branding

Eine bestehende starke Marke kann beschließen, ihren Erfolg durch den effektiven Einsatz einer Brand Extension Strategie auf ein neues Unternehmen auszuweiten. Viele Bekleidungsunternehmen nutzen Strategien zur Markenerweiterung, um eine neue Linie von Schuhen, Düften oder Accessoires auf den Markt zu bringen. Die Produkte mögen anders sein, aber die Markenidentität bleibt dieselbe.

Private-Label-Branding

Erfolgreiche Handelsmarken können Private-Label-Branding-Strategien anwenden, um mit größeren Einzelhändlern zu konkurrieren. Zum Beispiel produzieren Supermarktketten wie Kroger kostengünstige Markenoptionen für bestimmte Lebensmittel.

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