En Estados Unidos, los upfronts de las principales cadenas de televisión se celebraban tradicionalmente en la ciudad de Nueva York durante la tercera semana de mayo, la última semana completa del periodo de barridos de ese mes. Esto ha cambiado a lo largo de los años, ya que la temporada 2017 comienza a principios de marzo y se prolonga hasta mayo.

Las cadenas anuncian su programación de otoño en horario de máxima audiencia, incluyendo las fechas provisionales de lanzamiento (es decir, otoño o midseason) de la nueva programación televisiva, que puede ser «recogida» la semana anterior. Los anuncios de la programación suelen ir acompañados de clips de las nuevas series de televisión, extravagantes números musicales, escenas cómicas y apariciones de las estrellas de la cadena, y tienen lugar en grandes recintos como el Lincoln Center, el Radio City Music Hall o el Carnegie Hall. También es el momento en el que se anuncia (por no estar en la programación de otoño) qué programas se cancelan para la siguiente temporada.

El upfront de la televisión ha experimentado un cambio trascendental a medida que los anunciantes trasladaban su gasto a las plataformas digitales. Aunque la empresa de investigación publicitaria Standard Media Index informó de un «ablandamiento» en 2017. Esa tendencia se está ralentizando, según el mismo informe, que reveló que el último trimestre de 2016 vio «el primer atisbo de un aplanamiento del mercado digital». Las ventas interanuales aumentaron un 9% respecto al crecimiento del 35% del año pasado en el mismo periodo. En el primer trimestre de 2016, las ganancias digitales rondaron el 6% frente al crecimiento del 19% del año anterior. El big data y los nuevos algoritmos de software para dirigirse a consumidores específicos pueden invertir la tendencia. M’Lou Walker, directora general del fabricante de la marca de remedios para el resfriado Zicam, habló de que el uso de big data y la analítica le permitieron una segmentación precisa, flexibilidad y resultados medibles de 1,50 dólares de beneficio por cada dólar gastado en publicidad televisiva.

En los últimos años, las cadenas han revelado en su mayoría esta información al público unos días antes de la presentación real. Algunas cadenas de cable presentan antes, en primavera, ya que suelen programar para los meses de verano, y éstas se limitan mucho más a la prensa especializada en televisión en cuanto a la atención del público fuera de los proyectos de prestigio.

Históricamente, la programación televisiva de otoño se creó para ayudar a la industria automovilística a promocionar los nuevos automóviles que llegaban en el nuevo año modelo, aunque muchos fabricantes de automóviles suelen iniciar la comercialización de nuevos vehículos durante la Super Bowl en la actualidad.

Los NewFronts de contenido digital son similares, pero para contenidos de vídeo originales de Internet, y están gestionados por la Interactive Advertising Bureau. Se celebraron por primera vez en 2008.