Capitalismo sostenible y consciente: El camino a seguir

Contribuido por | Adrian Johansen

Con el cambio climático y sus efectos perjudiciales convirtiéndose en verdades innegables, las empresas están finalmente empezando a ceder a la creciente presión de los gobiernos y los consumidores para ser más sostenibles. Si su empresa aún no ha implementado políticas para demostrar su responsabilidad social y medioambiental, ahora es el momento de hacerlo.

Una forma de hacerlo es adoptar lo que se conoce como «capitalismo consciente», un movimiento que pretende promover un futuro mejor para nuestro planeta y su gente.

¿Qué es el capitalismo consciente?

Para los no iniciados, el capitalismo consciente es una filosofía empresarial desarrollada por John Mackey, cofundador de Whole Foods, y el profesor Raj Sisodia. Juntos, ambos escribieron un libro sobre este concepto empresarial, definiéndolo como «una forma de pensar sobre el capitalismo y los negocios que refleja mejor dónde nos encontramos en el viaje humano, el estado de nuestro mundo actual y el potencial innato de los negocios para tener un impacto positivo en el mundo».

Adoptar el capitalismo consciente no significa que no se pueda perseguir el beneficio. Más bien, se centra en obtener beneficios teniendo en cuenta los intereses de todas las partes interesadas (incluso las que no pueden hablar por sí mismas, como el medio ambiente). El resultado es un modelo de negocio consciente, socialmente responsable y con propósito. El capitalismo consciente tiene cuatro principios principales:

• Propósito superior: Aunque los beneficios son importantes en cualquier empresa, el capitalismo consciente hace hincapié en tener un propósito que va más allá del beneficio.
• Orientación a las partes interesadas: En este marco, las partes interesadas incluyen a todos, desde los consumidores y los empleados hasta las comunidades circundantes y el medio ambiente. Lo ideal es que las empresas conscientes valoren por igual a todos los implicados.
• Liderazgo consciente: El capitalismo consciente anima a los líderes a adoptar una mentalidad comunitaria o familiar. Los líderes conscientes son los que inspiran un comportamiento consciente en los demás.
• Cultura consciente: Como resultado, el capitalismo consciente fomenta una cultura de cuidado, confianza y unidad entre los empleados y las partes interesadas externas.

Es importante señalar que el capitalismo consciente difiere significativamente de la responsabilidad social corporativa (RSC). Mientras que las iniciativas de RSC suelen estar vinculadas tangencialmente a los modelos de negocio habituales como entidades separadas, el capitalismo consciente es más bien un cambio filosófico, arraigado en los valores y creencias de la empresa. El capitalismo consciente es, por tanto, un enfoque más holístico y sostenible de los negocios, que se centra en la relación dinámica entre la empresa y la sociedad en general.

Abordar el capitalismo consciente puede beneficiar enormemente a su negocio. Este tipo de filosofía empresarial es mucho mejor para la sociedad y el medio ambiente a largo plazo. En una época en la que los individuos, las empresas y los gobiernos deben asumir la responsabilidad de asegurar el futuro de nuestro planeta, el capitalismo consciente es una forma de que las empresas hagan su parte.

Incluso desde el punto de vista de los negocios, el capitalismo consciente tiene muchas ventajas. Este marco aumenta la cooperación entre empleadores y empleados, impulsa la lealtad de las partes interesadas, incrementa el compromiso con la comunidad y conduce a índices más altos de satisfacción de los empleados y los consumidores.

Por último, adoptar el capitalismo consciente puede realmente conducir a una reducción de los costos de la empresa, debido a beneficios como los créditos fiscales para la energía. Como se indica en la Guía de Préstamos Verdes y Créditos Fiscales para la Eficiencia Energética de la Universidad Rider, «No importa el tamaño, las empresas pueden optar a créditos fiscales para la energía mientras ayudan a preservar el medio ambiente.» Este tipo de créditos fiscales como resultado del uso de energías renovables son grandes incentivos para que las pequeñas empresas se vuelvan más sostenibles, ya que ayudan a anular algunas tensiones al tiempo que hacen un bien al medio ambiente.

Ejemplos del mundo real

El capitalismo consciente existe de manera diferente en varias industrias y empresas. He aquí algunos ejemplos de esta filosofía en acción:

Whole Foods

Considerando que una de las mentes detrás de la filosofía es Mackey, no debería sorprender que la compañía encarne todos los valores del capitalismo consciente. Por ejemplo, Whole Foods celebra «días de donación a la comunidad», una vez al trimestre, en los que el 5% de las ventas netas se destina a una organización local sin ánimo de lucro. Esta estrategia tiene en cuenta a todas las partes interesadas, creando lealtad entre los clientes, manteniendo a los empleados motivados y cuidando de la comunidad circundante.

Otra decisión que encarna el capitalismo consciente fue la idea del codirector general Walter Robb de abrir una tienda en Detroit, donde muchos viven por debajo del umbral de la pobreza. Tradicionalmente, esta decisión supondría un riesgo para muchos, sin garantía de beneficios. Pero para Robb, que estaba preocupado por la creciente reputación de Whole Foods como empresa elitista, tenía sentido mirar más allá de los beneficios. Según él, Whole Foods «debía ser comida sana para el mundo, no sólo para unos pocos». Con un propósito más elevado en el centro, la tienda de Detroit se volvió rentable en menos de un año.

Servicio Postal de Estados Unidos

Entre algunos de los mitos sobre el Servicio Postal de Estados Unidos está la noción de despilfarro y desprecio por el medio ambiente. Por el contrario, el USPS es en realidad un líder del mercado cuando se trata de prácticas sostenibles. El servicio se esfuerza por conservar la energía, ahorrar agua y eliminar responsablemente el material de desecho sólido. Sus esfuerzos por ser seguro para el medio ambiente y tener en cuenta a todas las partes interesadas en su funcionamiento le han valido muchos premios a lo largo de los años. En particular, el USPS ha recibido el Premio de Oro del Registro Climático debido a sus iniciativas que han conducido a una importante reducción de las emisiones de gases de efecto invernadero.

Southwest Airlines

Southwest Airlines es otro ejemplo de empresa consciente. La empresa sigue el enfoque de la triple cuenta de resultados, que va más allá de la simple contabilización de los beneficios y las pérdidas financieras. También tiene en cuenta los costes sociales y medioambientales.

En una entrevista en Conscious Company, Bill Tiffany, vicepresidente de gestión de la cadena de suministro, y Casey Dunn, portavoz de Southwest Airlines, hablan de algunos de los esfuerzos de capitalismo consciente de Southwest: «Nuestras iniciativas de eficiencia en el consumo de combustible reducen los costes a la vez que minimizan nuestro impacto medioambiental. Del mismo modo, nuestras inversiones en las comunidades a las que vuela Southwest contribuyen a convertirlas en grandes lugares para vivir, trabajar y visitar».

Además, a través de su programa «Evolve», Southwest sustituyó las fundas de cuero de los asientos y los materiales del interior por productos respetuosos con el medio ambiente. Como resultado, el peso de cada avión se redujo en más de 600 libras. Quizá sea aún más impresionante el hecho de que el cuero de las fundas de los asientos se donó a empresas sociales para crear balones de fútbol y se utilizó para concienciar sobre el VIH/SIDA a través del deporte. A diferencia de lo que ha ocurrido recientemente en el sector de los viajes en autocar, el sector de las aerolíneas ha sido históricamente famoso por no tener en cuenta las preocupaciones medioambientales y sociales; sin embargo, Southwest Airlines es una excepción probada a la norma.

Hoy en día, la adopción de filosofías como el capitalismo consciente es esencial para salvaguardar nuestro planeta y su gente. Ya no bastan los casos aislados de RSC y caridad. Más bien, es necesario un enfoque holístico y sostenible de los negocios. Citando a Tiffany, «el argumento comercial para actuar de forma sostenible es sencillo: es lo correcto para (las empresas) y nuestro planeta.»

Las opiniones del contenido & de este artículo son del autor y no representan necesariamente los puntos de vista de AltEnergyMag

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