¿Qué es un paywall blando?
Un paywall blando, un paywall duro y un paywall medido. Parece que cada minuto aparece un nuevo término para describir las diferentes variaciones de los paywalls.
Sin embargo, cada variación puede dar resultados diferentes. Por así decirlo, no hay dos negocios iguales, y lo mismo ocurre con los paywalls.
Sin embargo, la mayoría de los paywalls se pueden clasificar en dos tipos principales: paywalls duros y paywalls blandos.
Si te has estado preguntando qué es exactamente un paywall blando, entonces has llegado al lugar correcto.
¿Qué son los paywalls en general?
Antes de entrar de lleno en los detalles de lo que es un paywall blando, tenemos que cubrir nuestras bases. La primera base es: ¿qué es exactamente un paywall?
Los paywalls son una característica en línea implementada por las empresas para establecer un intercambio de valor con el fin de conceder el acceso a los contenidos o experiencias.
Tradicionalmente, usted encontrará la forma más común de intercambio de valor para ser los ingresos por membresías o suscripciones pagadas.
Sin embargo, eso no tiene en cuenta la eficacia de otras formas de intercambio. Por ejemplo, una publicación puede ofrecer a sus usuarios un mes de acceso a sus contenidos a cambio de las direcciones de correo electrónico de los usuarios.
Soft Paywall: Definición e implementaciones
Con una sólida comprensión de lo que es un paywall y cómo funciona, pasamos a una de sus muchas formas. El paywall blando.
En resumen, un paywall blando es tan «blando» como una empresa quiera que sea. La principal diferencia entre un paywall blando y un paywall duro es la cantidad de contenido que se coloca detrás de un paywall. Además, también se mide por la capacidad de acceder al contenido que hay detrás del paywall.
En el caso de un paywall duro, encontrará la mayor parte -si no todo- el contenido de la empresa colocado detrás de un paywall.
Además, sólo dará acceso a los suscriptores de pago. Un ejemplo bastante popular del paywall duro sería el del Wall Street Journal.
En el caso de los paywalls blandos, permitirá a los usuarios acceder a algunos de sus contenidos de una forma u otra. Sin embargo, promulgará el requisito de suscripción con bastante rapidez. Una de las implementaciones más comunes de un muro de pago blando es un muro de pago medido.
¿Qué es un muro de pago medido?
Siguiendo su denominación, un muro de pago medido tiene un número determinado de artículos (o piezas de contenido) al mes a los que un usuario puede acceder de forma gratuita. Por supuesto, en poco tiempo se requerirá una suscripción de pago para continuar con ese acceso.
Dependiendo de su negocio y su tipo de contenido, puede realizar una variedad de pruebas A/B para encontrar el número óptimo en su paywall medido.
Por ejemplo, podría descubrir que el número que le hace ganar más conversiones es el de cinco artículos gratuitos al mes.
Además, el modelo medido ha demostrado ser menos perturbador para sus visitantes ocasionales, aunque puede convertir entre el 5 y el 10% de los lectores comprometidos en clientes de pago.
Por supuesto, no hay que olvidar las múltiples formas que pueden adoptar los paywalls en función de su negocio y de sus clientes objetivo.
La clave para encontrar el paywall perfecto es conocer a fondo la relación con sus clientes. Además, tendrás que realizar pruebas frecuentes para ver si tu relación es estática o dinámica.
El futuro de los ingresos de los lectores
Con un montón de terminologías flotando por ahí, es clave identificar las que pueden impulsar los ingresos de sus lectores hasta el cielo.
Creemos que los muros de pago blandos pueden aportar un beneficio tan grande a su plataforma como lo hizo el Suffolk Times, que vio un aumento de 8,5 veces en sus ingresos.
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