Logotipo de Lexus
Lexus es una marca japonesa de automóviles de lujo, propiedad de Toyota. La marca fue creada en 1983 y hoy es uno de los líderes mundiales en el segmento de mercado premium, operando en más de 80 países en todo el mundo.
Significado e historia
Siendo una sub-marca de lujo de la Corporación japonesa Toyota, Lexus sigue los principios de diseño de la marca principal. Su identidad visual se basa en una elegante simplicidad, que evoca una sensación de lujo y moda.
La marca obtuvo su nombre ocasionalmente. Toyota planeó llamar a su empresa filial Alexis, que más tarde se acortó a Lexis, de la que derivó Lexus. Hay rumores de que Lexus es un acrónimo de «Luxury EXports to the USA», ya que la marca se centró principalmente en el mercado estadounidense.
Sea cual sea la versión real, Lexus es un sinónimo de lujo y calidad y su logotipo es uno de los más reconocibles de la industria del automóvil.
El logotipo de Lexus se compone de un emblema característico y una marca denominativa situada debajo.
El emblema
El emblema de Lexus se diseñó en 1988 y ha permanecido casi intacto hasta hoy. Presenta un óvalo con la letra «L» en su interior. La única diferencia que se aprecia en la historia del logotipo de Lexus está en el óvalo. En algunas versiones está abierto donde la «L» debe tocar el marco, en otras – está completo.
La forma del logotipo de Lexus hace referencia a la identidad visual de Toyota, celebrando la conexión y la herencia de las dos marcas. El óvalo es un símbolo de armonía y perfección, esto es lo que más valora la marca.
La estilizada letra «L» del emblema se ejecuta en una tipografía personalizada en cursiva con líneas suaves y atrevidas, que reflejan la elegancia y la delicadeza de la marca.
Color y fuente
El logotipo de Lexus se ejecuta en una paleta de color gris plateado cuando se coloca en los coches. Este color aporta volumen y dinamismo al emblema y hace que la marca sea moderna y sofisticada. El gris de Lexus simboliza la perfección y la creatividad, siendo sencillo y modesto. Hace que las letras sean vivas y atrevidas.
En los soportes, Lexus utiliza un esquema monocromático para su identidad visual, que es una elección perfecta para acentuar la elegancia de la marca y reflejar el poder y la fuerza.
Otro elemento único de la identidad visual de Lexus es su tipografía personalizada. No tiene ningún análogo en el sector y la marca la utiliza sabiamente, formando una flecha en el espacio negativo entre las letras «E» y «X». Las líneas audaces y elegantes de la fuente de Lexus representan la velocidad y el movimiento, pero también evocan una sensación de comodidad y equilibrio.