La organización adecuada de los contenidos es fundamental para los sitios web. Además de garantizar que un sitio web siga siendo relevante a los ojos de Google, al hacerlo se revelan los temas de contenido que mejor funcionan. De este modo, se puede aprovechar la oportunidad de subir en los resultados de los motores de búsqueda. Las herramientas de auditoría de contenidos son una buena manera de acelerar el proceso de implementación de este proceso y de centrarse en lo que tiene mejor rendimiento.

En este artículo, vas a aprender lo siguiente:

1. ¿Qué es una auditoría de contenidos?
2. ¿Por qué es importante realizar una auditoría de contenidos?
3. Las 8 mejores herramientas de auditoría de contenidos.

¿Qué es la auditoría de contenidos?

Una auditoría de contenidos es un proceso de revisión sistemática del contenido del sitio web para evaluar su rendimiento en términos de cumplimiento de los objetivos de negocio.

Es una piedra angular de una estrategia de marketing de contenidos que funcione porque es difícil hacer cualquier plan sin saber lo que está disponible (y funcionando). Para obtener una visión general del contenido de su sitio web, necesita revisar cada pieza de contenido de su sitio web.

Por ejemplo, supongamos que tiene un blog sobre viajes.

Si se decide por la auditoría manual, lo primero que debe hacer es recopilar y catalogar cada entrada del blog que tenga. Usted puede hacer esto tan simple como copiar las direcciones URL en una hoja de cálculo (sólo hacer un inventario de contenido). Sin embargo, esto podría quitarte mucho tiempo, por eso vamos a revisar pronto las herramientas de auditoría de contenido.

O puedes utilizar una de las herramientas de auditoría de contenido de sitios web más sencillas: Google Analytics. Con ella, verás qué tipo de engagement (vistas, clics, etc) recibió cada una de las entradas del blog.

Supongamos que ves algo así:

• Artículo del blog: 6 Razones para visitar Berlín en diciembre (Vistas: 1.100, Leídas: 879)
• Artículo del blog: Los 10 mejores lugares de Barcelona (Vistas: 643, Leídas: 421)
• Infografía: ¿Cómo funcionan los viajes sin visado? (Vistas: 699, Leídas: 531)
• Artículo del blog: Cómo viajar con presupuesto para parejas (Vistas: 2.497, Lecturas: 2.243).

Después de echar un vistazo a estos resultados, te das cuenta de que el último artículo ha recibido el mayor número de vistas y lecturas. También podría haber otras métricas, sólo he utilizado las más comunes aquí. Para ti, como productor de contenidos, esto sugiere que la mayoría de los lectores están interesados en obtener consejos prácticos sobre viajes.

Esto tiene sentido. Mucha gente quiere saber cómo viajar por poco dinero; de hecho, algunos estiman que más del 30% de los viajeros estadounidenses leen blogs para obtener algún consejo. Esto nos lleva directamente a la siguiente subsección.

¿Por qué es importante realizar una auditoría de contenidos?

Al realizar una auditoría de contenidos tan básica como la descrita anteriormente, ya descubres algo realmente importante: las piezas de contenido que mejor funcionan. Esto significa cosas buenas para usted porque:

• Puede producir más contenido sobre los temas más populares para obtener más tráfico en su blog.
• Puede crear más contenido en el formato más popular para atraer más visitantes. Por ejemplo, si los artículos de instrucciones resultan ser el formato más popular en tu blog, puedes escribir más guías y piezas similares.
• Puedes identificar el contenido que te retiene. En muchos casos, los bloggers y otros creadores de contenido descubren que algunos formatos/temas de contenido simplemente no funcionan.

Esto suena como algo de lo que te puedes beneficiar, ¿verdad? Afortunadamente, hay muchos otros beneficios para la realización de una auditoría de contenido, además de los enumerados anteriormente.

Por ejemplo, usted puede descubrir que su sitio web carece de algunos contenidos que sus lectores podrían encontrar interesantes. Además de eso, también es muy probable que descubras contenido obsoleto. Éste requiere una actualización para ser relevante y volver a aparecer en los resultados de los motores de búsqueda.

Heck, algunos pudieron ver las razones por las que sus sitios web fueron sancionados por los motores de búsqueda (piezas de contenido duplicadas, entradas con prácticas prohibidas como el relleno de palabras clave, etc.)

En base a los resultados de este simple análisis, podrás idear una mejor estrategia de marketing de contenidos. No sólo su contenido sería mejor en cuanto a formato, sino también más amigable para los visitantes. Y eso es algo que tanto los lectores como Google aprecian.

Sin embargo, ¿debería hacer una auditoría de contenidos manualmente? Bueno, siempre es una opción, pero si su sitio web tiene mucho contenido, entonces ir con herramientas de auditoría de contenido del sitio web es una manera mucho más rápida de ir. Además, también pueden suministrarle información más detallada sobre cada pieza de contenido, incluyendo vistas de página, lecturas de contenido, palabras clave, meta títulos y descripciones, y más.

Las 8 mejores herramientas de auditoría de contenido

Ahora, veamos las herramientas de auditoría de contenido más populares que puede utilizar para entender los puntos fuertes y débiles del contenido de su sitio web.

Screaming Frog

La razón por la que Screaming Frog es el primer elemento de esta lista es que es una de las mejores herramientas de auditoría de contenido. Básicamente, es una aplicación de escritorio que rastrea un sitio web y genera un informe en el que un usuario puede obtener conocimientos de SEO, así como los problemas potenciales. La mayoría de los usuarios de la aplicación – blogueros, empresarios y comercializadores de contenidos – han encontrado que es extremadamente fácil de usar, así como capaz de proporcionar datos completos.

La lista de datos útiles generados por esta herramienta de auditoría de contenidos incluye:

• Etiquetas de título
• Textos de acompañamiento
• URLs
• Descripciones de meta
• Títulos de meta
• Títulos y subtítulos (H1, H2, H3 y H4)
• Cuentas de palabras.

Otra buena noticia es que la versión gratuita de Screaming Frog permite rastrear hasta 500 URLs. Esto podría ser suficiente para muchos bloggers y pequeñas empresas que buscan herramientas de inventario de contenido asequibles. Combinado con los datos de Google Analytics (tasa de rebote, datos de conversión, visitas, etc.), puedes obtener una visión general muy decente de cómo funciona tu contenido.

Google Analytics

A veces, las mejores cosas vienen sin costo alguno, y Google Analytics es un gran ejemplo de ello. En serio, ningún sitio web debería funcionar sin él. No sólo puede obtener información sobre sus tendencias de tráfico, sino también identificar qué contenido está funcionando y qué necesita algunas mejoras.

Si necesita algunas áreas específicas en las que Google Analytics puede ayudar con el contenido, siga leyendo. Como ya sabrás, la herramienta genera una serie de informes que muestran la conexión entre el compromiso de los visitantes, las conversiones, el tráfico y la naturaleza del contenido.

Algunos de los informes más útiles incluyen:

• Informe de la página de destino. Aquí podrá descubrir los temas de contenido, las categorías y las páginas de aterrizaje con mejor rendimiento en términos de métricas como el tiempo de permanencia y las vistas.
• Informe de nuevos vs. recurrentes. Esto sería útil para descubrir cuántos visitantes nuevos y recurrentes tiene un sitio web. Para los negocios de comercio electrónico, estos datos pueden ser útiles para mostrar qué visitantes regresan, por lo tanto, podrían utilizar incentivos para convertir.
• Informe de flujo de comportamiento. Aquí verá las páginas específicas de su sitio web que atrajeron el mayor número de conversiones, visitas, interacciones y suscripciones.
• Informe de búsqueda del sitio. Esto se aplica a los sitios web con una función de búsqueda incorporada y muestra lo que la gente buscó. Para tu estrategia de contenidos, esto podría revelar los temas que interesan a los visitantes, por lo que deberías prestarles más atención.

Además, también están los informes de audiencia, canales y dispositivos que también muestran cómo la gente encuentra e interactúa con tu sitio web.

Herramienta de inventario de contenido de Buzzsumo

Otra herramienta popular que ha sido extremadamente popular en los últimos años debido a su capacidad para mostrar el contenido más popular en la web. Buzzsumo es una herramienta de descubrimiento de contenido que los productores de contenido y los empresarios utilizan para ver lo que goza de más interacciones en los medios sociales. La herramienta se basa en las palabras clave específicas, por supuesto. También ayuda a conseguir parte de ese tráfico creando contenido sobre temas similares. El descubrimiento de contenidos es útil para la auditoría porque ayuda a centrar tu esfuerzo en los temas que mejor funcionan, los formatos.

Grammarly

Grammarly es un conocido asistente de corrección y redacción diseñado para mejorar la calidad de tu escritura. Aunque Google no considera realmente los errores gramaticales como un factor de clasificación, sus visitantes sí lo harán, ya que buscan contenido de calidad (no algo que parezca escrito por un aficionado).

Al auditar su contenido textual, Grammarly proporciona a los productores de contenido todo tipo de consejos e indicadores, incluidos los errores gramaticales y de puntuación, la mala elección de palabras, el uso excesivo de la voz pasiva y otros.

Al eliminarlos, hace que su texto sea mucho más fácil de leer y comprender. Y eso se traduce en una mayor utilidad para los visitantes. A su vez, esto puede aumentar el tiempo de permanencia en su sitio web, que es un indicador de clasificación para Google).

Hemingway Editor

Hemingway Editor es un compañero de Grammarly que ayuda a mejorar la legibilidad. Además de revisar el contenido textual en busca de los errores más comunes como el uso excesivo de la voz pasiva y los errores gramaticales, destaca las frases demasiado complejas o largas.

Escribir frases largas y complejas se traduce en una mala legibilidad del contenido. Y esto es algo que tus visitantes ciertamente no apreciarán. Además, cada vez hay más pruebas de que la legibilidad también se convierte en un factor de clasificación.

«Para mejorar la legibilidad de tu contenido, simplemente tienes que pasarlo por Hemingway y hacer todo lo posible para minimizar el número de errores», dice Joanna Brady, editora de contenidos de Studicus. «La herramienta también da el llamado ‘Grado de legibilidad’, así como recomendaciones sobre cómo alcanzar un buen nivel».

Hemingway es especialmente popular entre los blogueros y productores de contenidos que crean mucho contenido textual y necesitan automatizar el proceso de comprobación.

Semrush

Semrush es una de las herramientas de auditoría de contenidos creada específicamente para un análisis más profundo del contenido de las páginas web. Los productores de contenido y los expertos en SEO pueden utilizarla para examinar más de cerca el rendimiento de una determinada página e identificar los problemas que reducen su potencial para posicionarse en Google.

La herramienta produce unos informes de páginas fáciles de usar para los usuarios y da una puntuación general de SEO. Al evaluar los informes de auditoría SEO de las páginas de su sitio web, puede ver cómo puede mejorar su compatibilidad con los motores de búsqueda. En muchos casos, encontrarás que el contenido es la razón de ello, por lo que podrás ver dónde te frena.

Si encuentras que la velocidad de la página es el problema, siempre puedes acudir a la propia PageSpeed Insights de Google para obtener ayuda también.

Herramientas de revisión de SEO

Una investigación de palabras clave adecuada es un gran paso hacia el contenido de alto rendimiento, y 8 herramientas de revisión de SEO gratuitas aquí pueden ayudarle con eso. Al realizar la auditoría SEO de contenido en la página, comprueba la calidad general del contenido, la calidad de los backlinks, el ranking y las palabras clave.

La herramienta muestra los resultados de la auditoría en un informe que también contiene una puntuación SEO global basada en el contenido, el diseño de la página, la accesibilidad y otros factores. Si la utilizas de forma regular, aumentarás las posibilidades de que tu contenido siga siendo relevante y esté optimizado según las últimas recomendaciones de Google. La suscripción gratuita permite hasta 20 informes.

SEO Site Checkup

Otra gran herramienta de auditoría SEO de contenido, SEO Site Checkup, comprueba el contenido del sitio web para más de 40 parámetros diferentes, incluyendo pero no limitado a:

1. 1. • Título meta y descripción;
      • Test de dominio de la competencia;
      • Test de palabras clave más comunes;
      • Test de URL amigable con el SEO;
      • Test de caché de página;
      • Texto alternativo de imagen;
      • Test de etiquetas de encabezamiento;
      • Test de uso de palabras clave;
      • Test de mapa del sitio;
      • Test de nube de palabras clave.

Los resultados de todas las pruebas se presentan en un informe lleno de elementos visuales, para que pueda ver los posibles problemas de inmediato. Si desea ejecutar una sola prueba de la lista anterior, sin duda también puede hacerlo.

Cada una de las pruebas viene con una descripción clara y concisa de su propósito y beneficios, por lo que no tiene que ser un experto auditor de contenidos para utilizarlas.

Herramientas de auditoría de contenidos – para terminar

La auditoría de contenidos importa. Es el núcleo de cualquier estrategia efectiva de SEO que te mantiene informado y consciente del rendimiento de tu sitio web. Si bien puede comenzar a auditar sus artículos manualmente, el uso de las herramientas de auditoría de contenido mencionadas anteriormente es definitivamente una mejor opción.

Lo que funciona bien hoy podría no funcionar mañana, así que asegúrese de revisar su contenido con herramientas de inventario de contenido al menos una vez al año. Esto ayuda a hacer los ajustes apropiados a la estrategia general de contenido, por lo que puede ayudar a llegar a su público objetivo más rápido.