Tu sitio necesita tener una estructura definida, porque sin ella, sólo será una colección aleatoria de páginas y entradas de blog. Tus usuarios necesitan esta estructura para navegar en tu sitio, para hacer clic de una página a otra. Google también utiliza la estructura de su sitio para determinar qué contenido es importante y cuál es menos relevante. Esta guía te dice todo lo que necesitas saber sobre la estructura del sitio.

Tabla de contenidos

• ¿Por qué es importante la estructura de tu sitio?
  • Importancia para la usabilidad
  • Importancia para el SEO
• Cómo configurar la estructura de tu sitio
  • Estructura ideal del sitio
  • Tu página de inicio

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  • Navegación
  • Taxonomías
• Enlace interno contextual
  • Enlace contextual para blogs
  • Oportunidades de enlace contextual para tiendas online
• Páginas de aterrizaje
  • Intención de búsqueda
  • Páginas de contenido de esquinas
  • Páginas de aterrizaje de productos
• Mantener la estructura de su sitio
  • Evaluar tu menú
  • Repensar tu taxonomía
  • Limpiar el contenido obsoleto
  • Evitar la canibalización de palabras clave
• Enlace interno con Yoast SEO
• Estructura del sitio: en resumen

¿Por qué es importante la estructura de tu sitio?

Estructurar tu sitio web es crucial tanto para su usabilidad como para su encontrabilidad. Muchos sitios carecen de una estructura sólida que guíe a los visitantes hacia la información que buscan. Tener una estructura clara del sitio también conduce a una mejor comprensión de su sitio por parte de Google, por lo que es increíblemente importante para su SEO. Veamos con más detalle cómo funciona.

Importancia para la usabilidad

La estructura de su sitio web tiene un impacto significativo en la experiencia para sus visitantes (UX). Si los visitantes no pueden encontrar los productos y la información que buscan, no es muy probable que se conviertan en visitantes o clientes habituales. En otras palabras, debe ayudarles a navegar por su sitio. Una buena estructura del sitio ayudará a ello.

La navegación debe ser fácil. Debe categorizar y enlazar sus publicaciones y productos para que sean fáciles de encontrar. Los nuevos visitantes deben ser capaces de captar al instante lo que está escribiendo o vendiendo.

Importancia para el SEO

Una estructura sólida del sitio mejora enormemente sus posibilidades de clasificación en los motores de búsqueda. Hay tres razones principales para esto:

a. Ayuda a Google a «entender» su sitio

La forma de estructurar su sitio dará a Google pistas vitales sobre dónde encontrar el contenido más valioso de su sitio. Ayuda a los motores de búsqueda a entender de qué trata principalmente tu sitio o qué vendes. Una buena estructura del sitio también permite a los motores de búsqueda encontrar e indexar el contenido rápidamente. Por lo tanto, una buena estructura debería conducir a una mejor clasificación en Google.

b. Evita que compita consigo mismo

En su sitio, puede tener entradas de blog que son bastante similares. Si, por ejemplo, escribes mucho sobre SEO, podrías tener varias entradas de blog sobre la estructura del sitio, cada una de las cuales cubre un aspecto diferente. En consecuencia, Google no podrá saber cuál de estas páginas es la más importante, por lo que estará compitiendo con su propio contenido para obtener una clasificación alta en Google. Debes hacer saber a Google cuál es la página que consideras más importante. Para ello necesitas una buena estructura de enlaces internos y de taxonomía, para que todas esas páginas trabajen a tu favor, en lugar de en tu contra.

c. Se ocupa de los cambios en su sitio web

Los productos que vende en su tienda probablemente evolucionan con el tiempo. También lo hace el contenido que escribes. Probablemente añadas nuevas líneas de productos a medida que el stock antiguo se agota. O escribes nuevos artículos que hacen que los antiguos sean redundantes. No quieres que Google muestre productos obsoletos o artículos de blog eliminados, por lo que tienes que lidiar con este tipo de cambios en la estructura de tu sitio.

¿Tienes problemas para configurar la estructura de tu sitio? ¿No sabes cuál es la mejor estrategia para enlazar de un post a otro? Echa un vistazo a nuestra formación sobre la estructura del sitio, que forma parte de nuestra suscripción a la academia Yoast SEO. Antes de que te des cuenta, serás capaz de mejorar tus rankings creando la mejor estructura para tu sitio!

Cómo configurar la estructura de tu sitio

Entonces, ¿cómo se construye una estructura de sitio sólida? En primer lugar, analizaremos la estructura ideal de un sitio; después explicaremos cómo conseguirla para su propio sitio.

Estructura ideal del sitio

Empecemos por analizar una situación ideal: si está empezando desde cero, ¿cómo debería organizar su sitio? Creemos que un sitio web bien organizado se parece a una pirámide con varios niveles:

1. Página de inicio

2. Categorías (o secciones)

3. Subcategorías (sólo para sitios más grandes)

4. Páginas y entradas individuales

La página de inicio debería estar en la parte superior. Luego, tienes algunas secciones o páginas de categorías debajo de ella. Deberías poder archivar todo tu contenido bajo una de estas categorías. Si su sitio es más grande, puede dividir estas secciones o categorías en subcategorías también. Debajo de sus categorías o subcategorías se encuentran sus páginas y entradas individuales.

Su página de inicio

En la cima de la pirámide está la página de inicio. Su página de inicio debe actuar como un centro de navegación para sus visitantes. Esto significa, entre otras cosas, que debe enlazar a sus páginas más importantes desde su página de inicio. Al hacer esto:

1. Es más probable que sus visitantes acaben en las páginas que usted quiere que acaben;
2. Demuestra a Google que estas páginas son importantes.

Más adelante en este artículo, le ayudaremos a determinar cuáles de sus páginas son esenciales para su negocio.

Tenga cuidado de no intentar enlazar a demasiadas páginas desde su página de inicio, porque eso causará desorden. Y una página de inicio desordenada no guía a sus visitantes a ninguna parte. Si quieres optimizar más tu página de inicio, hay muchas otras cosas que puedes hacer. Lee el artículo de Michiel sobre el SEO de la página de inicio para saber qué.

Navegación

Además de tener una página de inicio bien estructurada, también es importante crear una ruta de navegación clara en tu sitio. La navegación en todo el sitio consta de dos elementos principales: el menú y las migas de pan.

El menú

En primer lugar, echemos un vistazo al menú. El menú del sitio web es la ayuda más común para la navegación en su sitio web y usted quiere hacer el mejor uso posible de ella. Los visitantes utilizan el menú para encontrar cosas en su sitio web. Les ayuda a entender la estructura de su sitio web. Por eso las principales categorías de su sitio deberían tener un lugar en el menú de su página de inicio.

Además, no siempre es necesario poner todo en un solo menú. Si tiene un sitio grande con muchas categorías, esto puede desordenar su sitio web y hacer que su menú principal sea un mal reflejo del resto de su sitio. Por ejemplo, eBay tiene un menú en la parte superior de la página -también llamado menú de la barra superior- y, además, un menú principal. Este menú de la barra superior enlaza con páginas importantes que no son categorías de la tienda, como las que tienen que ver con la cuenta personal del visitante en el sitio. El menú principal refleja las categorías de productos más importantes de eBay.

Por último, al igual que en tu página de inicio, no deberías añadir demasiados enlaces a tu menú. Si lo hace, serán menos valiosos, tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.

Lea todo sobre la optimización del menú de su sitio web aquí o tome nuestra formación sobre la estructura del sitio que incluye muchos ejemplos.

Seguimiento de las migas de pan

Puede hacer que la estructura de su sitio sea aún más clara añadiendo migas de pan a sus páginas. Las migas de pan son enlaces en los que se puede hacer clic y que suelen estar visibles en la parte superior de una página o entrada. Las migas de pan reflejan la estructura de su sitio. Ayudan a los visitantes a determinar en qué parte de su sitio se encuentran. Mejoran tanto la experiencia del usuario como el SEO de su sitio, como puede leer en la guía de Edwin sobre las migas de pan.

Si utiliza un sitio de WordPress, puede utilizar uno de los muchos plugins de migas de pan que están disponibles. También puedes utilizar nuestro plugin Yoast SEO, ya que hemos implementado una funcionalidad de migas de pan en nuestro plugin también.

Taxonomías

WordPress utiliza las llamadas taxonomías para agrupar el contenido (otros CMS suelen tener sistemas similares). La palabra ‘taxonomía’ es básicamente un término elegante para un grupo de cosas -páginas del sitio web, en este caso- que tienen algo en común. Esto es conveniente porque las personas que buscan más información sobre el mismo tema podrán encontrar artículos similares más fácilmente. Puede agrupar el contenido de diferentes maneras. Las taxonomías por defecto en WordPress son las categorías y las etiquetas.

Categorías

Deberías dividir las entradas del blog o los productos de tu sitio en una serie de categorías. Si estas categorías crecen demasiado, deberías dividirlas en subcategorías, para aclarar las cosas de nuevo. Por ejemplo, si tiene una tienda de ropa y vende zapatos, puede decidir dividir esta categoría en varias subcategorías: «botas», «tacones» y «pisos». Todas estas subcategorías contienen productos, en este caso zapatos, de ese tipo específico.

Añadir esta jerarquía y categorización a tus páginas ayuda a tu usuario y a Google a dar sentido a cada una de las páginas que escribes. Al implementar su estructura de categorías, asegúrese de añadir sus categorías principales al menú principal de su sitio.

Lea más: Uso de páginas de categorías y etiquetas para el SEO»

Etiquetas

La estructura de su sitio también se beneficiará de la adición de etiquetas. La diferencia entre una categoría y una etiqueta tiene que ver principalmente con la estructura. Las categorías son jerárquicas: puede tener subcategorías e incluso sub-subcategorías. Las etiquetas, sin embargo, no tienen esa jerarquía. Las etiquetas sólo dicen: «Oye, este artículo o producto tiene una determinada propiedad que puede ser interesante para un visitante». Piénsalo así: las categorías son el índice de contenidos de tu sitio web, y las etiquetas son el índice. Una etiqueta para la tienda de ropa online mencionada anteriormente podría ser una marca, por ejemplo, Timberlands.

Sigue leyendo: ¿Cuál es la diferencia entre etiquetas y categorías? «

Intenta no crear demasiadas etiquetas. Si añades una nueva etiqueta única a cada post o artículo, no estás estructurando nada. Asegúrate de que cada etiqueta se utiliza al menos dos veces, y que tus etiquetas agrupan artículos que realmente pertenecen juntos.

Algunos temas de WordPress muestran etiquetas con cada post, pero otros no. Asegúrese de que sus etiquetas estén disponibles para sus visitantes en algún lugar, preferiblemente en la parte inferior de su artículo o en la barra lateral. A Google no es el único al que le gustan las etiquetas: también son útiles para tus visitantes, que pueden querer leer más sobre el mismo tema.

Sigue leyendo: Etiquetar correctamente los post para los usuarios y el SEO»

Enlace interno contextual

La estructura del sitio consiste en agrupar y enlazar el contenido de tu sitio. Hasta ahora, hemos hablado sobre todo de los llamados enlaces clasificatorios: enlaces en la página de inicio, en la navegación y en las taxonomías. Los enlaces contextuales, en cambio, son enlaces internos dentro del texto de sus páginas que remiten a otras páginas de su sitio. Para que un enlace sea contextual, la página a la que enlaza debe ser relevante para alguien que lea la página actual. Si miras el párrafo anterior, por ejemplo, enlazamos a un post sobre el etiquetado, para que la gente pueda aprender más sobre él si está interesada.

Tus páginas más importantes suelen ser muy relevantes para mencionarlas en varias páginas de tu sitio, por lo que las enlazarás más a menudo. Sólo recuerda que no sólo la página a la que enlazas es relevante, el contexto del enlace también es importante.

Google utiliza el contexto de tus enlaces para reunir información sobre la página a la que enlazas. Siempre ha utilizado el texto de anclaje (o texto del enlace) para entender de qué trata la página a la que enlazas. Pero el texto de anclaje no es lo único que mira Google. Hoy en día, también tiene en cuenta el contenido que rodea al enlace para obtener información adicional. Google está mejorando en el reconocimiento de palabras y conceptos relacionados. Añadir enlaces desde un contexto significativo permite a Google valorar y clasificar adecuadamente sus páginas. Yoast SEO Premium hace que la vinculación interna sea una brisa al sugerir automáticamente contenido relevante de su sitio para enlazar.

Enlace contextual para blogs

Para los blogs debe escribir extensamente sobre los temas que le gustaría clasificar. Deberías escribir algunos artículos principales (tus artículos angulares) y escribir varios posts sobre subtemas de ese tema. A continuación, enlaza estos artículos relacionados con los artículos principales, y los artículos principales con los artículos relacionados. De este modo, se asegurará de que sus páginas más importantes tengan la mayor cantidad de enlaces y los más relevantes.

La siguiente metáfora puede ayudarle a entender este principio: imagine que está mirando el mapa de un estado o país. Probablemente verá muchos pueblos pequeños y algunas ciudades más grandes. Todos los pueblos y ciudades estarán interconectados de alguna manera. Te darás cuenta de que los pueblos pequeños suelen tener carreteras que conducen a las grandes ciudades. Esas ciudades son tus piedras angulares, que reciben la mayor cantidad de enlaces. Las ciudades pequeñas son tus puestos sobre temas más específicos. Hay algunos caminos (enlaces) que llevan a estos pueblos pequeños, pero no tanto como a las grandes ciudades.

Sigue leyendo: Vinculación interna por qué y cómo «

Oportunidades de vinculación contextual para tiendas online

La vinculación interna contextual funciona de forma diferente en una tienda online con muy pocas o ninguna página destinada exclusivamente a informar. Usted no explora un tema específico en sus páginas de productos: está vendiendo un producto. Por lo tanto, en las páginas de productos, lo que más desea es mantener a la gente en una página y convencerla de que compre el producto. En consecuencia, el enlace contextual es mucho menos importante en este contexto. Por lo general, no debería añadir enlaces contextuales a las descripciones de sus productos, ya que podría llevar a la gente a hacer clic fuera de la página.

Sólo hay un par de formas significativas de añadir enlaces contextuales a las páginas de tus productos:

1. enlaza desde la página de un paquete de productos a los productos individuales
2. una sección de «artículos relacionados» o «comparar con artículos similares»
3. una sección de «los clientes también compraron»
4. una sección de «paquetes de productos» o «comprados frecuentemente juntos».

Aprende todo sobre la configuración de una gran estructura (de enlaces internos) para tu tienda online con nuestra formación sobre la estructura del sitio, que forma parte de nuestra suscripción a la academia Yoast SEO. Hemos incluido muchos ejemplos de sitios web reales!

Páginas de aterrizaje

Las páginas de aterrizaje son las páginas que quieres que tu audiencia encuentre cuando busquen palabras clave específicas para las que has optimizado. Por ejemplo, queremos que la gente que busque «formación gratuita en SEO» acabe en la página sobre nuestra formación gratuita llamada «SEO para principiantes». Debe enfocar el contenido de sus páginas de aterrizaje más importantes de manera diferente a sus otras páginas regulares.

Aquí, discutiremos dos tipos de páginas de aterrizaje: páginas angulares y páginas de aterrizaje de productos. Ambas son páginas en las que le gustaría que la gente aterrizara desde los motores de búsqueda, pero requieren un enfoque bastante diferente. Pero primero, vamos a entrar en la intención de búsqueda, porque usted tiene que saber lo que su público está realmente buscando.

Intención de búsqueda

Al configurar la estructura de su sitio, usted necesita pensar en la intención de búsqueda. Se trata de lo que usted cree que la gente busca cuando introduce una consulta en un motor de búsqueda. ¿Qué quiere encontrar la gente? Y: ¿qué esperan encontrar?

Tómese el tiempo de pensar en las diferentes posibilidades de intención de búsqueda, ya que podría querer atender a diferentes tipos en su sitio. ¿Busca la gente una respuesta a una pregunta o una definición? ¿Comparan productos antes de comprarlos? ¿O tienen la intención de comprar algo de inmediato? Esto suele reflejarse en el tipo de consulta que realizan. También puede utilizar los resultados de búsqueda de Google para crear un gran contenido que se ajuste a las necesidades de alguien.

Cuando tenga idea de la intención de búsqueda, es esencial asegurarse de que su página de destino se ajuste a la intención de búsqueda de su audiencia. Las páginas pueden responder a más de una intención de búsqueda, pero necesita una visión clara para al menos sus páginas más importantes.

Lea todo sobre la intención de búsqueda y por qué es importante para el SEO.

Páginas de contenido de piedra angular

Los artículos de piedra angular son los artículos informativos más importantes de su sitio web. Su enfoque es proporcionar la mejor y más completa información sobre un tema en particular, su objetivo principal no es vender productos.

Debido a este enfoque, normalmente pensamos en los blogs cuando hablamos de contenido de piedra angular. Por supuesto, eso no significa que sólo pueda ser una entrada de blog. Todos los tipos de sitios web tienen artículos angulares. Regla general: si un artículo reúne todo lo que sabes sobre un tema amplio, es un artículo de contenido angular.

En este artículo, Marieke explica qué es el contenido angular y cómo crearlo.

Páginas de aterrizaje de productos

Las páginas de aterrizaje de productos difieren significativamente de los artículos angulares. Estos últimos son largos, mientras que las páginas de aterrizaje de productos no deberían ser tan largas. Más que artículos completos, deben estar enfocados. Estas páginas sólo necesitan mostrar lo que sus visitantes necesitan saber para estar convencidos. No es necesario que contengan toda la información.

Sin embargo, es obvio que quiere clasificar con estas páginas, y eso significa que necesitan contenido. Suficiente contenido para que Google entienda de qué trata la página y para qué palabra clave debe posicionarse. Mientras que los artículos de referencia podrían estar compuestos por miles de palabras, un par de cientos podrían ser suficientes para las páginas de aterrizaje de productos. El enfoque principal del contenido debe ser sobre sus productos.

Michiel enumeró todo lo esencial de su página de aterrizaje de productos aquí.

Mantener la estructura de su sitio

Estructurar o reestructurar su contenido no siempre tiene alta prioridad dentro de todo lo que tiene que hacer. Especialmente cuando escribes mucho en el blog, o añades otros contenidos regularmente, puede parecer una tarea. Aunque no siempre es divertido, tienes que hacerlo, o tu sitio web podría convertirse en un desastre. Para evitar que eso ocurra, no sólo tienes que arreglar la estructura de tu sitio, sino vigilarla mientras añades nuevos contenidos. La estructura del sitio debe ser definitivamente parte de su estrategia de SEO a largo plazo.

Evaluar su menú

Cuando el objetivo de su negocio o sitio web cambia, su menú también debe cambiar. Cuando empiece a pensar en reestructurar su sitio, planificar las cosas visualmente dará sus frutos. Haga un organigrama.

Empiece con su nuevo menú a uno o dos niveles de profundidad y vea si puede encajar más de las páginas que ha creado a lo largo de los años. Verás que algunas páginas siguen siendo válidas, pero ya no parecen relevantes para tu menú. No hay problema, sólo asegúrate de enlazarlas en las páginas relacionadas y en tus mapas de sitio, para que Google y tus visitantes puedan seguir encontrando estas páginas. El diagrama de flujo también le mostrará cualquier hueco en la estructura del sitio.

Lea más: Optimizar el menú de tu sitio web»

Repensar tu taxonomía

Crear una visión general de tus categorías, subcategorías y productos o posts también te ayudará a repensar la taxonomía de tu sitio. Esto podría ser una simple hoja de cálculo, pero también puede utilizar herramientas más visuales como LucidChart o MindNode.

¿Sus categorías y subcategorías de productos siguen proporcionando una visión general lógica de su gama de productos o de sus posts y páginas? Tal vez haya notado en algún momento que una categoría ha tenido mucho más éxito que otras, o tal vez haya escrito muchas entradas de blog sobre un tema y muy pocas sobre otros.

Si una categoría crece mucho más que otras, la pirámide de su sitio podría desequilibrarse. Piense en dividir esta categoría en otras diferentes. Pero, si algunas líneas de productos terminan siendo mucho más pequeñas que otras, podría querer fusionarlas. No olvide redirigir las que elimine.

En el improbable caso de que haya construido su mapa del sitio HTML manualmente, actualice ese mapa después de cambiar la estructura de su sitio. En el caso mucho más probable de que tengas un mapa del sitio XML, vuelve a enviarlo a Google Search Console.

Sigue leyendo: La estructura de un blog en crecimiento»

Limpia el contenido obsoleto

Algunos artículos obsoletos podrías actualizarlos y volver a publicarlos, para que vuelvan a ser relevantes. Si un artículo está obsoleto pero nadie lo lee de todos modos, podrías optar por deshacerte de él por completo. Esto podría limpiar su sitio muy bien.

Lo que debe saber en ese caso, es que nunca debe simplemente eliminar una página o artículo. Si Google no puede encontrar la página sirve a su usuario una página de error 404. Tanto el motor de búsqueda como tu visitante verán este mensaje de error diciendo que la página no existe, y eso es una mala experiencia y por lo tanto, malo para tu SEO.

¡Sé inteligente en esto! Necesitas redirigir adecuadamente la URL de la página que estás borrando, para que tu usuario (y Google) aterrice en una página diferente que sea relevante para ellos. Eso podría incluso mejorar su SEO!

Evite la canibalización de palabras clave

Su sitio web es sobre un tema específico, que podría ser bastante amplio o bastante específico. Mientras añades contenido, debes ser consciente de la canibalización de palabras clave. Si optimizas tus artículos para palabras clave demasiado similares, estarás devorando tus propias posibilidades de posicionamiento en Google. Si optimizas diferentes artículos para términos clave similares, estarás compitiendo contigo mismo, y hará que ambas páginas se posicionen peor.

Si sufres de canibalización de palabras clave tendrás que trabajar. En resumen, debes investigar el rendimiento de tu contenido, y probablemente fusionar y redirigir parte de él. Al fusionar posts, recomendamos crear un nuevo borrador clonando uno de los posts originales con el plugin Yoast Duplicate Post. Esto le da la libertad de trabajar en su puesto fusionado sin hacer estos cambios a un puesto en vivo. Lee la guía de Joost para saber más sobre la canibalización de palabras clave y cómo solucionarla.

Enlace interno con Yoast SEO

¿Te sientes un poco abrumado por todos estos consejos? Yoast SEO tiene algunas herramientas útiles para hacer la vinculación interna mucho más fácil.

El contador de enlaces de texto de Yoast SEO visualiza tus enlaces para que puedas optimizarlos. Muestra los enlaces internos en un post y los enlaces internos a un post. Puedes utilizar esta herramienta para mejorar la estructura de tu sitio, mejorando los enlaces entre tus posts relacionados. Asegúrate de que tus pilares reciben los enlaces más (relevantes)!

Yoast SEO Premium también te ayuda con tus enlaces internos. Nuestra herramienta de sugerencias de enlaces internos te mostrará qué artículos están relacionados con el que estás escribiendo, para que puedas enlazarlos fácilmente: ¡sólo tienes que arrastrar el enlace a tu editor!

Además, nuestra herramienta te permite indicar qué artículos consideras que son el contenido fundamental de tu sitio. De este modo, esos artículos se mostrarán en la parte superior de las sugerencias de enlaces internos. Nunca más te olvidarás de enlazarlos.

Sigue leyendo: Cómo usar Yoast SEO para tu estrategia de contenido angular»

Estructura del sitio: en resumen

Como hemos visto, hay varias razones por las que la estructura del sitio es importante. Una buena estructura del sitio ayuda tanto a sus visitantes como a Google a navegar por su sitio. Facilita la implementación de cambios y evita que compita con su propio contenido. Por lo tanto, utilice los consejos e indicaciones de esta guía para comprobar y mejorar la estructura de su sitio. De este modo, estará al tanto de todo y evitará que su sitio web crezca de forma descontrolada.

¿Quieres mejorar la estructura de tu sitio, pero no sabes por dónde empezar? ¡Obtenga nuestra formación sobre la estructura del sitio! Es parte de nuestra suscripción a la academia Yoast SEO. Te guiaremos a través del proceso paso a paso.

Sigue leyendo: WordPress SEO: La guía definitiva para un mejor posicionamiento de los sitios de WordPress»