¿Qué es la escritura de contenidos?

La escritura de contenidos es el proceso de planificación, redacción y edición de contenidos web, normalmente con fines de marketing digital. Puede incluir la redacción de entradas de blog y artículos, guiones para vídeos y podcasts, así como contenido para plataformas específicas, como las tormentas de tweets en Twitter o los mensajes de texto en Reddit.

¿Por qué es importante una correcta redacción de contenidos?

Cuando la mayoría de la gente oye «redacción de contenidos», piensa en «escribir artículos».

Sin embargo, la redacción de contenidos no sólo es importante para las entradas de blog.

De hecho, la escritura de contenidos es importante para todo tipo de formatos de contenido diferentes, incluyendo:

• Guiones de vídeo
• Boletines de noticias por correo electrónico
• Discursos de conferencias
• Postes en medios sociales
• Títulos de podcasts
• White papers
• Copia de páginas web
• Páginas de aterrizaje
• Descripciones de vídeos de YouTube

O dicho de otra manera:

La escritura es la base de prácticamente cualquier contenido que publiques.

Mejores prácticas

Crear un esquema

Crear un esquema es un GRAN primer paso en el proceso de escritura de contenidos.

Los esquemas ayudan a que su contenido salga mejor por dos razones principales:

En primer lugar, los esquemas le obligan a poner todos sus pensamientos de una manera organizada (en lugar de escribir todo de la parte superior de su cabeza). Esto acelera el proceso de escritura.

En segundo lugar, los esquemas suelen dar lugar a una estructura mucho mejor del contenido. Esto se debe a que un esquema le permite ver su contenido desde un «alto nivel» que es imposible de ver mientras está escribiendo.

Además, debido a que tiene un esquema, su contenido final tocará todos los puntos principales que se propuso antes de comenzar a escribir.

Así que: ¿cómo se hace para crear un esquema eficaz?

Aquí hay tres estrategias principales que funcionan bien:

• Utilice una pieza anterior de contenido que le haya ido bien: Por ejemplo, solemos publicar bastantes guías definitivas aquí en Backlinko.
  

  

  Así que cuando empezamos a trabajar en una nueva guía, utilizamos gran parte de la estructura de nuestras guías existentes como base.

• Utilizar una plantilla: La mayoría de los escritores de contenido profesionales trabajan a partir de plantillas probadas. Aquí hay 5 plantillas de contenido que puedes usar para crear esquemas.
• Usa el contenido de mayor rendimiento: Echa un vistazo a BuzzSumo para encontrar contenido popular que puedas utilizar como base para tu esquema.

  Por ejemplo, digamos que estás a punto de escribir un post de invitado sobre la dieta keto.

  Pues bien, querrás escribir «dieta keto» en BuzzSumo para ver lo que ya se ha hecho bien.

  

  Luego, lee algunos de los mejores posts para ver exactamente lo que debes cubrir en tu artículo.

  

Haz que sea fácil de consumir y compartir

La clave de un gran contenido es que sea súper fácil de leer y compartir.

Puedes tener un post escrito por el mejor redactor del mundo. Pero si ese post es difícil de consumir para la gente, nadie lo leerá.

Aquí hay algunos consejos para ayudar a que su contenido sea más fácil de consumir, hojear y compartir.

Manténgalo ágil, rico y entretenido

Ya sea que esté escribiendo sobre la creación de contenido o sobre automóviles, su escritura necesita captar (y mantener) la atención de la gente.

De lo contrario, harán clic en otra cosa.

La forma de captar la atención de alguien depende del formato con el que esté trabajando.

Cuando creo vídeos, utilizo «momentos de Padre de Familia» a lo largo del vídeo. Se trata de pequeños detalles que añaden un poco de humor y de sabor al contenido de mis vídeos.

Y cuando escribo vídeos, me centro mucho en el formato y el diseño.

Específicamente, trato de mantener mis párrafos cortos:

También espolvoreo en visuales y capturas de pantalla para mezclar las cosas.

Y si te vas a sentar a grabar el audio, querrás que tus líneas sean cortas y ágiles. También querrás evitar las declaraciones entre paréntesis. El contenido entre paréntesis es fácil de seguir cuando lo estás leyendo. Pero puedes «perder el hilo» fácilmente si estás escuchando tu audio como un podcast.

En resumen: tu contenido final tiene que ser súper atractivo para que funcione. Y no importa el formato con el que estés trabajando, eso comienza con el proceso de redacción de contenidos.

Citas en las redes sociales

Según un estudio que realizamos, muy pocas publicaciones de blogs se comparten o enlazan.

Y para aumentar las probabilidades de que tu contenido se posicione en los motores de búsqueda y se comparta en las redes sociales, añade citas compartibles.

Para el contenido basado en texto, esto puede ser una declaración que destaque en su post.

Y si está haciendo un video de YouTube, puede sacar un breve fragmento de ese video para compartir en LinkedIn.

Lo importante aquí es tener estas citas listas antes de publicar. Luego, resáltalas en tu contenido.

Elige ángulos interesantes

Con 2,3 millones de publicaciones en blogs que se publican cada día, no puedes publicar algo genérico y esperar una oleada de visitantes.

En cambio, para conseguir tráfico a su contenido, necesita un ángulo convincente.

Un ángulo es simplemente el gancho que hace que su contenido se destaque de todos los demás sobre ese tema.

Su ángulo puede ser una historia personal. Un poco de controversia. O algo que simplemente se vea mejor que lo que hay por ahí.

El ángulo que elijas depende de tu público objetivo.

Por ejemplo, cuando publicamos nuestra guía para convertirse en un experto en SEO, nuestro diseño de 8 bits ayudó a que se destacara.

Hazlo procesable

Para la mayoría de los nichos, tu contenido no puede ser sólo entretenido.

Y ni siquiera es suficiente que sea simplemente informativo.

Para que tu marketing de contenidos funcione, tu contenido tiene que ser súper útil.

Aquí tienes cómo:

• Incluye un proceso paso a paso: La mayoría de los contenidos que hay por ahí no son más que una lista de cosas que has compilado a partir de las listas de cosas de otras personas. Cuando organizas un conjunto de consejos o técnicas en pasos, tu contenido se convierte instantáneamente en algo mucho más fácil de llevar a cabo.

  Nuestro post de auditoría SEO es un gran ejemplo de esto.

  

  No es una colección de consejos al azar. Este contenido es un plan de acción paso a paso que cualquiera puede seguir.

  

• Usa ejemplos: Los ejemplos hacen que su contenido sea más fácil de poner en práctica. Es por eso que llenamos nuestro contenido con ejemplos de la vida real.
  

  

• Manténgalo actualizado: Un solo paso o ejemplo obsoleto puede descarrilar una pieza de otra manera grande. Recomiendo volver atrás y actualizar tu contenido antiguo al menos una vez al año.

Haz que sea digno de confianza

Para que la gente comparta y enlace tu contenido, primero tienen que confiar en él.

Y aunque el diseño es un factor que influye en la confianza de la gente en tu contenido, tu redacción también juega un papel importante.

Aquí tienes algunos consejos para hacer que tu contenido sea más fiable.

• Utiliza una gramática adecuada: Si quieres mejorar tus habilidades de escritura, una herramienta como Hemingway Editor o Grammarly puede ser de gran ayuda.
• Haz tus deberes: La investigación y las referencias demuestran que sabes de lo que hablas.

  Por ejemplo, siempre que escribimos una guía, añadimos muchas estadísticas y referencias.

  

• Experiencia de primera mano: Informa de cosas con las que tienes experiencia personal. ¿Por qué? El contenido escrito por expertos en la materia es súper raro. Por desgracia, la mayoría de la gente contrata a escritores freelance al azar en Upwork. Y eso se nota. Pero cuando escribes contenido que muestra tu experiencia real, tu contenido es mucho más fácil de confiar para un visitante aleatorio.

  Aquí tienes un ejemplo de nuestro blog.

  

Dale un titular y una introducción magnéticos

La mayoría de los visitantes sólo pasan 15 segundos leyendo un artículo antes de irse.

Con una ventana de tiempo tan corta, su titular e introducción son increíblemente importantes.

Aquí se explica cómo crear titulares e intros que funcionen:

• Los titulares de entre 14-17 palabras son los que mejor funcionan a la hora de conseguir acciones, según se descubrió en un estudio de 900 millones de artículos.
  

  

• Añade emociones a tus títulos. Esta herramienta gratuita le da una puntuación de «valor de marketing emocional» que puede utilizar para evaluar el impacto emocional de su texto.
  

  

• Utilice introducciones cortas (aproximadamente 4-8 frases en total). En otras palabras: no sea como los sitios de recetas que divagan sin parar antes de llegar a la receta real.
  

  

• Revise su contenido. Para algunas de mis intros sólo enumero viñetas de lo que están a punto de aprender.
  

  

  Nota cómo estas viñetas no son temas. Son beneficios que alguien obtendrá al leer y poner en práctica lo que hay en la guía.

Aprende más

La guía definitiva para escribir entradas de blog: Recomiendo enviar esto a cualquier redactor de contenidos con el que trabajes.

La Guía Completa de Contenidos SEO: Cómo escribir contenido de calidad específicamente diseñado para posicionarse en Google.

Evergreen Content: Cómo planificar y escribir contenidos que sigan trayendo tráfico durante años después de publicarlos.

La Guía Definitiva de Redacción Publicitaria: Aprenda a escribir una copia SUPER convincente para entradas de blog, cartas de ventas, vídeos y más, basándose en los consejos de los mejores redactores del mundo.