Escribir una película es difícil, lanzar una película es difícil, financiar una película es difícil y hacer una película es difícil. Después de terminar la producción, puede pensar que todo el trabajo duro ha terminado, pero no es así. Prepárate para la parte más difícil de todas: la comercialización de tu película.

Las relaciones públicas, el desarrollo de la audiencia y el marketing en las redes sociales son tareas tan desconcertantes como la propia realización de una película, por lo que tienes la suerte de tener a Film Daily de tu lado repartiendo consejos gratuitos basados en años en las trincheras de la industria del marketing en los medios de comunicación.

La mayoría de las empresas de relaciones públicas cobran entre 5.000 y 25.000 dólares por publicitar tu película. Siga nuestros consejos para hacerlo usted mismo, y aprenda los secretos para construir una audiencia para su trabajo. Nadie dijo que fuera a ser fácil, pero con algunos conocimientos de marketing de tu lado puedes promocionar tu obra con fuerza.

En los próximos días, compartiremos nuestra guía completa de relaciones públicas para películas independientes. Esta es la primera lección: cómo hacer tu propio kit de prensa electrónico.

¿Qué es un kit de prensa electrónico (EPK)?

Un kit de prensa electrónico (EPK) es un dossier robusto, que contiene información sobre su película, que se distribuye electrónicamente a la prensa, los socios, las relaciones públicas y los bloggers. Un EPK facilita a estas partes la creación de contenidos sobre su largometraje sin necesidad de llevar a cabo horas de investigación, ayudándole a contar la historia sobre su historia mientras mantiene el control.

Nos sorprende aquí en FD cuando recibimos EPKs delgados con poca o ninguna información relevante y poca atención a los detalles. Nunca pierdas la oportunidad de contar la historia de tu historia. Si el EPK es bueno, la gente lo citará textualmente; si es minucioso, las publicaciones solicitarán una entrevista (es decir, publicidad gratuita); y si es estupendo, la gente se volcará con usted en la ciudad.

El EPK puede ser tu mejor amigo o tu mayor enemigo: prepáralo bien y utilízalo sabiamente.

Jeez, parece que lleva mucho tiempo. ¿Cuánto tiempo me va a llevar esto? Ya he dedicado 6 años de mi vida a esta película…

Un buen EPK puede construirse con un poco de ayuda de tus amigos, aplicaciones y sitios web de subcontratación en unas 72 horas. Ya tienes toda la información que necesitas; sólo es cuestión de cotejarla.

¿Y qué encuentras en el EPK habitual?

• Tráiler de la película
• Clips &fotos
• Sinopsis de la película
• Declaración del director Declaración
• Biografías del reparto/del equipo
• Pantalla online
• Lista de contactos

Tráiler de la película

Nos sorprende cada día cómo algunos directores independientes crean una película increíble, pero no se molestan en producir un tráiler. Sólo lo voy a decir una vez, así que escuchad:

Un tráiler es la herramienta de marketing más importante que puedes tener para cualquier película.

Tu tráiler es decisivo para las ventas de tu película, la recepción y el próximo concierto. Asegúrate de tratarlo con el respeto que merece. Si sólo haces una cosa de esta lista, ¡crea un tráiler increíble!

Clips, fotos fijas y tomas falsas

Tomas falsas

Esta es fácil, ¿verdad? Seguramente tenías a alguien en el equipo que se paseaba con una Canon 7D en su tiempo libre. Ahora ve a por esa persona y saquea esos archivos personales. La prensa y la gente quieren ver tus jugosas, salaces y casi mundanas fotos entre bastidores.

El cine se basa en la magia del cine, y la gente quiere ver cómo hiciste esa magia. Consigue entre 10 y 15 de tus fotos más jugosas explicando tu viaje en el lugar de rodaje, captando la esencia de los miembros del reparto fuera de la pantalla y hablando de la dinámica del rodaje. Ya tienes contenido entre bastidores, perfecto para tu kit de prensa y tus perfiles de Instagram en Snapchat &.

Fotografías

Las fotografías son tan importantes como las instantáneas. Una vez más, es conveniente tener entre 10 y 15 fotos, pero lo que realmente se busca es la calidad por encima de la cantidad. Seleccione sus tomas más fuertes que muestran:

• El arte de la cinematografía
• Sus estrellas habitando sus papeles
• El vestuario, los detalles, el maquillaje
• Su iluminación& la escenografía
• El arco narrativo de su pieza (sin desvelar nada)

Clips

Intente tres clips ultra sólidos de no más de tres minutos de duración. Los clips no deben desvelar los puntos principales de la trama, sino ilustrar los temas centrales junto con el poder de tus actores, la cinematografía y el estilo de dirección.

Comunicado de prensa

Escribir un gran comunicado de prensa es más fácil de lo que crees. Todo lo que tienes que hacer es contar la historia de tu proyecto en tercera persona en 1000 palabras o menos. Esta semana hablaremos de los comunicados de prensa con más detalle; mientras tanto, recuerda siempre las reglas de oro de las buenas relaciones públicas del Film Daily:

• Cuenta la historia de tu historia. La gente quiere conocer la historia de fondo. Quieren sentirse conectados a su proyecto, como si hubieran obtenido información privilegiada.
• Utiliza titulares rápidos. Los titulares rápidos al principio de cada párrafo atraen a los lectores. Los dobles sentidos, los juegos de palabras y las aliteraciones funcionan bien. Recuerde: los redactores leen cientos de comunicados cada día. Escriba algo que les haga reír; capte su atención.
• Dígales por qué su historia es importante. Dígales a sus lectores por qué deben comprometerse con su película. Díselo en voz alta; díselo claramente.
• Utiliza elementos visuales. Eres un cineasta, así que utiliza tus habilidades para vender tu lanzamiento. Animoto es una gran plataforma de vídeo de marketing que puedes utilizar para crear una versión de vídeo de tu proyecto. Canva es un programa similar que puedes utilizar para hacer hermosos gráficos de bricolaje.
• Minimice los hipervínculos. Usted quiere mantener su comunicado centrado; tratar de mantener los hipervínculos a un mínimo. Si necesita enlazar a sus guionistas, actores, productores y estudio, entonces cree una página de biografía en el sitio de su película y enlace a eso en su lugar. Lo que quieres es enviar a la gente a tu sitio web de la película, no a ningún otro sitio.
• Termine con una llamada a la acción. El objetivo del comunicado de prensa es animar a la gente a actuar: puede ser apuntarse a un evento de proyección o concertar una entrevista. Sea lo que sea, asegúrate de pedirlo, idealmente más de una vez.

Sinopsis de la película

Es probable que ya tengas esta cosa dando vueltas en algún lugar de la etapa de desarrollo. Probablemente tu productor te obligó a escribirla cuando estabas buscando financiación. Tu sinopsis debe cubrir todos los elementos importantes de tu historia: son los que te llevan a Sundance o Cannes. La sinopsis sigue la historia de principio a fin en orden cronológico. Su sinopsis es una herramienta de ventas: tiene que ser atractiva además de informativa.

Reglas de oro de la sinopsis de FD:

• Longitud: manténgala limpia y ordenada para su EPK: no menos de 1 página, no más de dos.
• Estilo: Tercera persona, tiempo presente
• Personajes: Asegúrate de que cada uno de tus personajes principales tenga su propio logline: una breve introducción de identidad & motivación.
• Diálogo: Anima tu sinopsis con tus líneas de diálogo más geniales. A veces, los mejores para contar tu historia son los personajes que la habitan.
• Subtexto: A diferencia de los guiones, tu sinopsis puede aludir a tus alusiones. Da a tus lectores una muestra de los tropos, temas y connotaciones que pueden esperar en tu película.
• La gran revelación: Siéntase libre de revelar su final y la lección que sus personajes aprenden de él.
• Piensa en el cine: Hazlo a lo grande o vete a casa. Haz que tu sinopsis sea brillante, crepitante y que reviente. Cuanto más especial sea la sinopsis, más probable será que los destinatarios de tu EPK revisen tu película.

Directors Statement

Una declaración del director existe para ayudar a la gente a entender su película. Se utiliza principalmente como un ingrediente de marketing complementario – pero ningún EPK tendrá éxito sin uno.

En tu declaración quieres cubrir:

• Las raíces de su proyecto
• Por qué este proyecto es importante para usted/su equipo/la audiencia
• Por qué está cualificado para contar esta historia
• En quién se inspira y por qué
• Cualquier realización relevante de producción/post-producción relevantes
• Su principal esperanza para la respuesta del público

Nunca asuma que su lector tiene información de fondo sobre usted o su proyecto. En esta tarea, debes crear un resumen de todo tu proyecto de principio a fin. Sé conciso, sé preciso y no dudes en evocar imágenes que ayuden a transportar a tus lectores al universo que habita tu obra.

Biografía del equipo

Esto es sencillo. Reúne las biografías de tu equipo principal y sus enlaces relevantes (IMDb, página web, fotos de cabecera) y preséntalas de forma atractiva. Una gran herramienta para hacer esto es Canva, una herramienta como la guía del idiota para el diseño gráfico que ayuda a los simples mortales a diseñar un trabajo bonito.

Pantalla en línea

Tienes que hacer que sea lo más fácil posible para la prensa ver y revisar tu película. Hay algunos servicios para alojar tus proyecciones, pero nosotros preferimos Vimeo: es increíblemente fácil compartir tu película protegida por derechos de autor utilizando su servicio. (Antes de enviar nada, asegúrate de que eres el propietario de los derechos de autor). Sólo tienes que proteger la pantalla con una contraseña antes de compartirla.

Asegúrate de incluir el enlace y la contraseña en tu EPK, o las instrucciones sobre cómo solicitar una pantalla.

Prensa &listas de socios

La penúltima tarea, y muy importante, después de crear tu épico EPK es una lista de contactos, llena de personas influyentes capaces de hacer correr la voz sobre tu película. Esta semana publicaremos un artículo completo sobre cómo hacer crecer tu lista, pero mientras tanto aquí tienes algunos consejos:

• Tu lista no tiene que ser grande, pero debe ser de alta calidad. A menudo la gente se asusta de que su lista sea demasiado pequeña, pero según nuestra experiencia la mayoría de los cineastas tienen contactos en la industria que han olvidado. Revisa tus cuentas de correo electrónico y tus perfiles en las redes sociales en busca de contactos en el sector y empieza a crear una base de datos.
• Únete a grupos de cineastas en las redes sociales y Meetups. En todo el mundo, los cineastas apasionados, los fans, los productores y los agentes de prensa quieren conocer el proyecto más novedoso. Únete a las comunidades en línea y haz crecer tu red. Asiste a Meetups, festivales de cine y conferencias y conoce a gente del sector en la vida real. En los grupos de las redes sociales, conecta con personas con las que puedas establecer una relación simbiótica. No seas tímido a la hora de preguntar a tus nuevos amigos si puedes enviarles tu EPK; mucha de esta gente estará encantada de conocer un proyecto nuevo, fresco y bien producido.
• Utiliza los servicios de noticias. Puedes pagar para distribuir tu nota de prensa a la prensa relevante utilizando palabras clave. Nos encanta Muck Rack, ya que segmenta la prensa a través de las biografías de Twitter, lo que parece un poco más relevante que algunos competidores más antiguos. Este proceso puede ser costoso. Advisory HQ publicó esta gran guía de servicios de noticias que distribuirán su comunicado de forma gratuita.
• Llegar directamente a los bloggers & escritores. Moz tiene una gran herramienta llamada Followerwonk que te permite buscar en Twitter a través de la biografía, es decir, DIY el proceso por el que Muck Rack cobra 500 dólares al mes. Puedes encontrar, segmentar, seguir y contactar con escritores relevantes con una suscripción a Followerwonk de 10 dólares. Aunque no es una solución rápida, este método tiene la ventaja añadida de que te comprometes personalmente y construyes una relación con los escritores a los que quieres dirigirte, y llegas a saber quién está escribiendo qué en el espacio que se relaciona con tu trabajo.
• HARO es una herramienta increíble para escritores y creadores que te permite responder a periodistas que buscan fuentes de historias. Apúntate a su boletín diario para no perder nunca la oportunidad de proponer tu trabajo para un artículo que sería perfecto.
• Ve directamente a la fuente: hazte amigo de tu sindicato de periodistas local. Cuanto menos tenga que investigar un periodista, más tiempo podrá dedicar a escribir grandes artículos; aunque muchos periodistas afirman que se sienten abrumados por los comunicados de prensa no solicitados, generalmente están contentos de encontrar uno que cubra su especialidad. Haciendo amistad con el sindicato de periodistas, se gana acceso a los redactores y se crea una relación de sinergia. Es una forma suave de ser presentado a estos escritores, una forma respetuosa de hacer relaciones duraderas en la carrera.

Pasa a enviar y tómate un descanso, lo necesitarás

Es conveniente que te tomes un merecido descanso después de lanzar tu nuevo EPK al mercado. Si has hecho bien tu trabajo, el resto de la semana estará lleno de llamadas y solicitudes de entrevistas sobre tu proyecto.