Hay una amplia gama de recursos que puedes utilizar para crear una marca en tu negocio, pero pocos son tan eficaces como el marketing de contenidos. El marketing de contenidos impulsa la visibilidad de la marca y mejora la presencia en línea de su empresa para garantizar que pueda conectar con una amplia base de consumidores.

Además, el marketing de contenidos es un campo diverso, por lo que tiene una autonomía casi total para decidir cómo quiere presentar su empresa en Internet. Tanto si se basa en gran medida en los blogs como si prefiere publicar periódicamente libros blancos, estudios de casos, libros electrónicos, etc… hay un activo que definitivamente debe incluir: las imágenes.

Las imágenes pueden parecer un elemento innecesario que no hace más que ocupar espacio en la pantalla. Después de todo, ¿por qué querría desperdiciar espacio en una foto cuando el texto educativo podría ocupar su lugar?

Siga leyendo para ver por qué necesita incorporar imágenes cuando utilice contenido para comercializar su negocio.

Otro ladrillo en la pared
Cuando los consumidores buscan información en línea, pocos quieren leer una pared gigante de texto. De hecho, algunas personas abandonan una página si está totalmente cargada de texto. Según un reciente informe de PR Newswire, el número de lectores de comunicados de prensa con imágenes es un 14% mayor que el de sus homólogos con todo el texto.

Piensa en ello desde la perspectiva del consumidor: si quieres relacionarte con una empresa en línea, ¿realmente querrías leer una larga entrada de blog que no incluye ni un solo gráfico o imagen? En la mayoría de los casos, la respuesta es probablemente un «no».

Desde un punto de vista visual, un gran montón de texto no es atractivo en lo más mínimo. Cuando se publica contenido, las imágenes sirven para romper trozos masivos de escritura, lo que asegura que su audiencia no se aburra o se frustre y navegue a otro sitio.

Valor SEO mejorado
Muchos negocios confían en el marketing de contenidos para impulsar su valor SEO y mejorar su clasificación en las páginas de resultados de Google. Mientras que las empresas pueden escalar la montaña de los motores de búsqueda mediante el uso de palabras clave, la construcción de enlaces internos y la aplicación de otras estrategias basadas en el texto, las imágenes son casi armas secretas.

Social Media Today señala que las imágenes son una valiosa herramienta para generar valor SEO. Simplemente asociando algo de texto a una imagen, puedes aumentar la probabilidad de que Google y otros sitios similares coloquen tu página cerca de la parte superior de sus enlaces.

No tienes que ir más allá para optimizar tus gráficos. Copiar y pegar el título de una entrada de blog o incluir una frase corta con una palabra clave es probablemente suficiente para llamar la atención de Google por todas las razones correctas.

Un recordatorio
Puede ser difícil de escuchar, pero los clientes no van a recordar todo lo que leen en su sitio web. Su redactor puede pasar horas en un libro blanco o medio día en una entrada de blog de 1.000 palabras, pero los consumidores no van a retener cada palabra.

Por un lado, es casi imposible mantener toda esa información en orden y no empezar a confundir los puntos clave entre sí. En segundo lugar, algunas partes de su contenido no serán relevantes para miembros específicos de su audiencia. Como resultado, estos clientes probablemente pasarán por alto ese texto y buscarán algo que les hable directamente. Incluso si una publicación está orientada exactamente a sus clientes más fieles, es probable que les cueste recordar cada parte de ella.

Una pequeña imagen puede combatir ese problema al proporcionar un recordatorio tangible sobre el contenido. La imagen no tiene que haber sido tomada por Ansel Adams, simplemente tiene que haber algo en la página que capte la atención del cliente y se quede con él durante un período prolongado.

Quizás la mejor manera de lograr este objetivo sea siendo un poco creativo. En lugar de utilizar gráficos genéricos, pruebe a usar fotos para ampliar una metáfora de su contenido. Por ejemplo, si una entrada del blog trata sobre empresarios que actúan por su cuenta, puedes compararlos con lobos solitarios y luego utilizar los animales en las imágenes que los acompañan.

Esta estrategia puede contribuir en gran medida a diferenciar tu contenido de lo que suben tus competidores. Las fotos únicas dan a tu marca una personalidad que ayudará a que tus publicaciones destaquen en un mercado online cada vez más saturado.

¿Actuar o no actuar?
Una vez que decidas empezar a incluir imágenes en tu contenido, tienes que encontrar algunas. No puedes usar Google para encontrar imágenes para publicarlas en todo tu sitio, y tampoco puedes robar nada de las personas que tienen derechos de autor.

Por eso muchos propietarios de pequeñas empresas recurren a las imágenes de stock. Esta es probablemente la solución más rápida y sencilla, ya que los empresarios pueden acceder a cientos de miles de fotos que pueden utilizarse en material de marketing.

Comprar una suscripción a una galería de imágenes de archivo es probablemente más barato que comprar imágenes caso por caso y es definitivamente más fácil que salir con una cámara. Sin embargo, algunos críticos encuentran fallos en estas fotos porque son genéricas y no tienen mucha personalidad.

Hay una nueva solución disponible. Wired informa de que Offset, un nuevo servicio ofrecido por , cuenta con una biblioteca de imágenes de fotógrafos profesionales. Scott Braut, vicepresidente de contenidos de , explicó que la característica clave de las fotos de Offset es que son naturales.

«Tenemos imágenes auténticas, imágenes que fueron tomadas con luz natural de personas que parecen reales. Tenemos imágenes que reflejan una dirección artística y un estilo contemporáneos, imágenes que resuenan con las marcas de alta gama. Y tenemos imágenes que cuentan historias. Imágenes que cuentan una historia por sí mismas o que funcionan con otras imágenes para contar una historia», dijo Braut.

Los editores que eligieron las imágenes para Offset solían trabajar para Associated Press y National Geographic. Gran parte de los contenidos son producidos por fotógrafos que trabajaron para otras empresas. Como resultado, las imágenes son más variadas que las que tradicionalmente se distribuyen a través de .

En definitiva, las imágenes pueden suponer un mundo de diferencia para su estrategia de marketing de contenidos. Hay casi infinitas formas en las que puedes capitalizar las imágenes para mejorar el valor SEO de tu negocio. ¿Incorporas fotos en tus contenidos?