Los sistemas energéticos se están transformando hacia configuraciones cada vez más renovables, descentralizadas, sensibles a la demanda e inteligentes. Esto ha llevado a defender el fenómeno del «prosumidor», caracterizado por actores que consumen y producen energía renovable. Paralelamente, están surgiendo una serie de modelos de negocio de prosumidores, regidos por una serie de actores del mercado, municipales y comunitarios. A través de una serie de entrevistas semiestructuradas, grupos de discusión y análisis de documentos -centrados en un estudio de caso de Bristol, en el Reino Unido-, este artículo evalúa críticamente las dimensiones normativas de los modelos de negocio de los prosumidores, los modos de gobernanza y la comprensión del valor. Analizamos cómo las «lógicas de valor» que compiten entre sí están presentes en los futuros imaginados del prosumidor y, a través de un novedoso marco conceptual, cómo estos modos de gobernanza pueden conducir a resultados materiales divergentes en una transición energética descentralizada. Sostenemos que es necesario un reconocimiento más explícito de las teorías de valor, agencia y cambio que compiten entre sí en los futuros debates sobre el prosumismo.