Recientemente analizamos 11,8 millones de resultados de búsqueda en Google para responder a la pregunta:

¿Qué factores se correlacionan con el posicionamiento en la primera página del motor de búsqueda?

Miramos el contenido. Nos fijamos en los backlinks. Incluso miramos la velocidad de la página.

Con la ayuda de nuestro socio de datos Ahrefs, descubrimos algunos hallazgos interesantes.

Y hoy voy a compartir lo que encontramos con usted.

Aquí está un resumen de nuestros hallazgos clave:

1. Nuestros datos muestran que la autoridad general de los enlaces de un sitio (medida por la Clasificación de Dominio de Ahrefs) está fuertemente correlacionada con una mayor clasificación.

2. Las páginas con muchos backlinks se clasifican por encima de las páginas que no tienen tantos backlinks. De hecho, el resultado número 1 en Google tiene una media de 3,8 veces más backlinks que las posiciones #2-#10.

3. Los contenidos completos con un alto «Content Grade» (a través de Clearscope), superan significativamente a los contenidos que no cubren un tema en profundidad.

4. No encontramos ninguna correlación entre la velocidad de carga de la página (medida por Alexa) y los rankings de la primera página de Google.

5. Obtener backlinks de varios sitios diferentes parece ser importante para el SEO. Encontramos que el número de dominios que enlazan a una página tiene una correlación con las clasificaciones.

6. La gran mayoría de las etiquetas de título en Google coinciden exacta o parcialmente con la palabra clave para la que se clasifican. Sin embargo, encontramos una correlación esencialmente nula entre el uso de una palabra clave en su etiqueta de título y una mayor clasificación en la primera página.

7. La autoridad de la página (medida por la Clasificación de URL de Ahrefs) se correlaciona débilmente con las clasificaciones.

8. Descubrimos que el recuento de palabras estaba distribuido uniformemente entre los 10 primeros resultados. El resultado medio de la primera página de Google contiene 1.447 palabras.

9. El tamaño de la página HTML no tiene ninguna correlación con la clasificación. En otras palabras, las páginas pesadas tienen las mismas posibilidades de clasificarse que las ligeras.

10. Encontramos una correlación muy ligera entre la longitud de la URL y las clasificaciones. Específicamente, las URLs cortas tienden a tener una ligera ventaja de clasificación sobre las URLs más largas.

11. Nuestros datos muestran que el uso del marcado Schema no se correlaciona con clasificaciones más altas.

12. Los sitios web con un «tiempo en el sitio» superior a la media tienden a clasificarse mejor en Google. En concreto, aumentar el tiempo en el sitio en 3 segundos se correlaciona con una posición más alta en los resultados de búsqueda.

Tenemos datos e información detallada de nuestros hallazgos a continuación.

Los dominios con autoridad tienden a posicionarse más alto en los resultados de búsqueda de Google

Descubrimos que la autoridad general de los enlaces de un sitio web (medida mediante el Domain Rating de Ahrefs) se correlaciona con un mayor posicionamiento en la primera página de Google:

Y, en general, el Domain Rating medio aumenta según la posición en las SERP.

En otras palabras, cuanto más se sube en la primera página, mayor suele ser la valoración del dominio.

De hecho, la autoridad general de un sitio web tiene una mayor correlación con los rankings que la autoridad de la propia página (valoración de la URL).

Consigna clave: Las calificaciones de dominio más altas se correlacionan con clasificaciones más altas en la primera página de Google. Por lo tanto, los dominios tienen una ventaja significativa en las SERPs.

Las páginas con más backlinks tienden a clasificarse más alto que las páginas con menos backlinks

Uno de los hallazgos más interesantes de este análisis fue que muy pocas páginas tienen backlinks.

De hecho, encontramos que aproximadamente el 95% de todas las páginas tienen cero backlinks.

Este hallazgo está en línea con este análisis de Backlinko-BuzzSumo de 912 millones de entradas de blog, que encontró que el 94% de todo el contenido tiene cero backlinks.

De hecho, tan pocas páginas tenían algún backlink que las páginas con «cero backlinks» estaban empezando a sesgar los datos. Así que para este factor de clasificación decidimos realizar este análisis particular excluyendo las páginas con cero backlinks.

Tal vez no sea sorprendente, descubrimos que las páginas con el mayor número de backlinks totales tendían a clasificarse mejor en Google.

También descubrimos que el resultado número 1 tiene una media de 3,8 veces más backlinks que los resultados que ocupan los puestos #2-#10.

Lo más importante: A pesar de que Google sigue añadiendo diversidad a su algoritmo, parece que los backlinks siguen siendo una señal de clasificación crítica.

El contenido exhaustivo está fuertemente correlacionado con las clasificaciones más altas

Muchos expertos en SEO afirman que el contenido exhaustivo es el que mejor funciona en Google.

Por decirlo de otro modo: el contenido que cubre un tema completo en una sola página puede tener una relación directa o indirecta con las clasificaciones.

Decidimos poner a prueba esta suposición. En concreto, ejecutamos un subconjunto de nuestro conjunto de datos de 11,8 millones de URL a través de la herramienta de análisis de contenido Clearscope.io.

Nuestro análisis encontró una clara correlación entre el «Grado de contenido» y las clasificaciones de Google tanto en los resultados de escritorio como en los móviles.

De hecho, al observar los 30 primeros resultados, aumentar el Grado de Contenido en 1 se aproxima a aumentar los rankings en una posición. Lo que sugiere una relación significativa.

Por ejemplo, tomemos esta página de PaleoLeap.com:

Esta página tiene muchas de las métricas tradicionales que típicamente se correlacionan con altos rankings de Google. Por ejemplo, la página utiliza la palabra clave exacta en la etiqueta del título de la página y en la etiqueta H1. Además, el dominio tiene mucha autoridad (Ahrefs Domain Rating de 73).

Sin embargo, esta página sólo ocupa el puesto #9 para la palabra clave: «Desayunos de la dieta Paleo».

Seguramente, esta página también tiene un Grado de Contenido relativamente bajo.

No está claro si el contenido exhaustivo influye directamente en las clasificaciones.

Podría ser que Google tenga una preferencia inherente por el contenido que considera exhaustivo. O puede ser que los usuarios estén más satisfechos con los resultados de búsqueda que les dan una respuesta completa a su consulta.

Como se trata de un estudio de correlación, es imposible determinar la razón subyacente detrás de esta relación a partir de nuestros datos solamente.

Consigna clave: Escribir contenido exhaustivo y profundo puede ayudar a que las páginas se clasifiquen mejor en Google.

La velocidad de carga de la página no tiene una correlación con las clasificaciones

Google ha utilizado la velocidad del sitio como una señal de clasificación oficial desde 2010.

Y la actualización más reciente de Google relacionada con la velocidad, la «Actualización de velocidad» de 2018, fue diseñada para proporcionar a los buscadores móviles páginas de carga más rápida.

Sin embargo, queríamos saber:

¿La velocidad del sitio se correlaciona con las clasificaciones reales de Google?

Utilizamos la velocidad del dominio de Alexa para analizar la mediana del tiempo de carga de 1 millón de dominios de nuestro conjunto de datos. En otras palabras, no medimos directamente la velocidad de carga de las páginas individuales de nuestro conjunto de datos. Simplemente observamos la velocidad de carga media de todo el dominio.

En general, encontramos una correlación nula entre la velocidad del sitio y las clasificaciones de Google:

A primera vista, este hallazgo puede resultar sorprendente. Después de todo, PageSpeed es una señal de clasificación de Google confirmada. Sabiendo eso, se esperaría que las páginas más rápidas generalmente superaran a las más lentas.

Sin embargo, los datos pintan una imagen diferente. Y cuando se profundiza un poco más, esta falta de relación tiene sentido.

Cuando Google anunció su actualización de velocidad, se aseguró de señalar que esta actualización afectaba en gran medida a las páginas extremadamente lentas.

Y que la actualización en su conjunto puede no ser tan impactante.

En resumen, el algoritmo de Google parece rebajar el rango de las páginas extremadamente lentas frente a las rápidas de beneficio.

Y nuestro análisis descubrió que la velocidad media de carga de la página para un resultado de primera página es de 1.65 segundos.

Nuestro anterior análisis de la velocidad del sitio descubrió que la página media tardaba 10 segundos en cargar en el escritorio y 27 segundos en cargar en el móvil.

En comparación con esa referencia, una velocidad media de carga de 1,65 segundos es extremadamente rápida.

Y como los 10 primeros resultados tienden a cargarse con relativa rapidez, no parecen verse afectados por las diversas actualizaciones de velocidad de Google.

Lo más importante: El resultado medio de la primera página de Google se carga en 1,65 segundos. Sin embargo, no encontramos ninguna correlación entre la velocidad del sitio y las clasificaciones de Google.

El número de dominios de referencia parece influir en las clasificaciones

Muchos expertos en SEO están de acuerdo en que conseguir múltiples backlinks desde el mismo dominio tiene rendimientos decrecientes.

En otras palabras, es mejor conseguir 10 enlaces desde 10 sitios diferentes que 10 enlaces desde el mismo dominio.

Según nuestro análisis, este parece ser el caso. Descubrimos que la diversidad de dominios tiene un impacto sustancial en las clasificaciones.

Al igual que ocurre con los backlinks, los primeros resultados tienden a tener más dominios de enlace que los que se encuentran al final de la primera página.

Lo más importante: Conseguir enlaces desde un grupo diverso de dominios parece ser importante para el SEO.

La mayoría de las etiquetas de título en la primera página de Google contienen palabras clave que son una coincidencia exacta o parcial de esa búsqueda

Desde los primeros días de los motores de búsqueda, la etiqueta de título se ha considerado el elemento más importante de SEO en la página.

Debido a que su etiqueta de título da a la gente (y a los motores de búsqueda) una visión general del tema de su página, las palabras que aparecen en su etiqueta de título deberían presumiblemente tener un impacto significativo en las clasificaciones.

De hecho, la propia Guía de inicio de optimización de motores de búsqueda de Google recomienda escribir etiquetas de título que describan de qué trata la página.

Seguro que descubrimos que la mayoría de las etiquetas de título de la primera página de Google contienen la totalidad o parte de la palabra clave para la que se clasifican.

Aunque la mayoría de las páginas que se clasifican para una palabra clave tienen esa palabra clave en su etiqueta de título, una etiqueta de título optimizada para la palabra clave no parece correlacionarse con una mayor clasificación en la primera página.

De hecho, nuestro modelo lineal predice una relación muy pequeña entre la coincidencia de la etiqueta de título y las clasificaciones (sólo una diferencia del 1% entre el resultado número 1 y el número 10).

Parece que una etiqueta de título rica en palabras clave puede ser un «billete de entrada» que puede ayudarle a llegar a la primera página.

Sin embargo, una vez que está en la primera página, el uso de la palabra clave exacta en su título no parece ayudarle a escalar posiciones. Ahí es donde otros factores (como los backlinks, las señales de la experiencia del usuario y la autoridad del dominio) parecen desempeñar un papel importante.

Lo más importante: Las páginas que aparecen en los 10 primeros resultados de Google contienen entre el 65% y el 85% de las palabras clave por las que están clasificadas en su etiqueta de título. Sin embargo, encontramos muy poca correlación (si es que hay alguna) entre las etiquetas de título optimizadas para palabras clave y las clasificaciones más altas en la primera página.

Las etiquetas H1 optimizadas para palabras clave no se correlacionan con las clasificaciones más altas en la primera página

De forma similar a nuestros hallazgos sobre las etiquetas de título, la mayoría de las páginas en los resultados de Google tienen una palabra clave coincidente en la etiqueta H1 de la página.

Además, los H1 que coinciden con la palabra clave no guardan prácticamente ninguna relación con las clasificaciones más altas de Google.

Consejo: Al igual que con la optimización de la etiqueta del título, los H1 pueden ser un factor de «entrada» que puede ayudarle a entrar en la primera página de Google. Sin embargo, es posible que los H1 ricos en palabras clave no sean una señal de clasificación lo suficientemente fuerte como para ayudar a una página a ascender en los resultados de la primera página.

La autoridad de la página web (calificación de la URL) tiene una ligera correlación con las clasificaciones más altas

Además de la calificación del dominio, queríamos responder a la siguiente pregunta:

¿La autoridad general de los enlaces de una página influye en las clasificaciones?

En otras palabras, ¿es más importante conseguir backlinks a una página específica? Para averiguarlo, observamos la correlación entre la autoridad de la página (medida por el índice de URL de Ahrefs) y los rankings.

Aunque encontramos que el índice de URL y los rankings estaban vinculados, la relación era pequeña.

Específicamente, las páginas que se clasifican entre las 6 primeras tienen una valoración de la URL ligeramente superior (12) en comparación con las páginas que se clasifican del 7 al 10 (11).

Sin embargo, esta correlación no fue tan fuerte como el impacto de la valoración del dominio de un sitio en las clasificaciones.

En conjunto, la mayoría de las calificaciones de URL son similares entre los 10 primeros resultados.

Y en todas las páginas de nuestro conjunto de datos, descubrimos que la calificación de URL promedio de un resultado de la primera página en Google era de 11,2.

Consigna clave: La autoridad de los enlaces de cada página individual de su sitio parece tener un impacto relativamente pequeño en las clasificaciones en comparación con la autoridad general del dominio de su sitio.

El número medio de palabras de un resultado de la primera página de Google es de 1.447 palabras

¿El contenido de formato largo supera a las publicaciones cortas de 200 palabras del blog?

Otros estudios de la industria, como éste, han descubierto que el contenido más largo tiende a acumular más backlinks en comparación con las publicaciones cortas del blog.

De hecho, descubrimos que el contenido que se clasifica en Google tiende a ser largo.

En general, el recuento medio de palabras de un resultado del top 10 de Google es de 1.447 palabras.

Sin embargo, a pesar de que el contenido largo tiende a ser mejor para la construcción de enlaces, no encontramos ninguna relación directa entre el número de palabras y la clasificación.

Esto puede deberse al hecho de que, al igual que con las etiquetas de título optimizadas para palabras clave, el contenido largo puede ayudarle a abrir la primera página. Pero no te ayudará una vez que llegues allí.

Al tratarse de un estudio de correlación, nos resulta imposible precisar por qué el contenido de formato largo tiende a aparecer en la primera página de Google.

Consigna clave: Las páginas con mayor número de palabras parecen tener las mismas posibilidades de aparecer en la primera página que las páginas con menor número de palabras. El recuento medio de palabras de un resultado de la primera página de Google es de 1.447 palabras.

El tamaño del HTML de la página no tiene relación con las clasificaciones

¿Tener una página escasa (en términos de bytes totales) afecta a las clasificaciones de Google?

Según este análisis, no.

No encontramos ninguna correlación entre el tamaño de la página y las clasificaciones.

Personas de la comunidad SEO han especulado que las páginas más grandes con HTML hinchado están en desventaja.

Sin embargo, según las páginas de nuestro análisis, el tamaño de la página no puede vincularse a los rankings.

Consigna clave: El tamaño de la página no parece tener un impacto en las clasificaciones de Google.

Las URLs cortas tienden a clasificarse ligeramente mejor que las URLs largas

Google recomienda el uso de «URLs simples» y desaconseja específicamente las URLs «extremadamente largas».

Sin embargo, estas recomendaciones parecen estar más orientadas a optimizar las URLs para la experiencia del usuario que para el SEO.

Por eso nos propusimos investigar la conexión entre la longitud de la URL y las clasificaciones.

De hecho, descubrimos que las URLs cortas se clasifican por encima de las URLs largas.

Específicamente, las URLs que se encuentran en la posición nº 1 tienen una media de 9.2 caracteres más cortas que las URLs que ocupan la posición #10.

Y la longitud media de la URL para un resultado del top 10 en Google es de 66 caracteres.

Sin embargo, en su conjunto, la mayoría de las URL de la primera página de Google tienen aproximadamente la misma longitud (entre 40 y 100 caracteres).

Las URLs cortas pueden mejorar el SEO por diferentes razones.

En primer lugar, las URLs cortas pueden conducir a un mayor CTR orgánico. De hecho, nuestro estudio de CTR orgánico a gran escala encontró que las URLs cortas tienen un CTR más alto frente a las URLs largas.

En segundo lugar, las URLs cortas pueden ayudar a Google a entender de qué trata su página.

Por ejemplo, una URL corta como backlinko.com/my-post es más fácil de entender para Google que backlinko.com/1/12/2022/blog/category/this-is-the-title-of-my-blog-post pageid=891/.

Por último, una URL larga suele apuntar a una página que está a varios clics de la página principal. Eso suele significar que hay menos autoridad que fluye hacia esa página. Menos autoridad significa una clasificación más baja.

Por ejemplo, esta URL a una página de productos de jarrones representa una página que está muy alejada de la página de inicio con autoridad del sitio:

Lectura clave: Las URLs más cortas tienen una correlación con los rankings más altos. La URL media en la primera página de Google tiene 66 caracteres.

No hay correlación entre el marcado de Schema y los rankings

Ha habido un montón de rumores sobre Schema en la comunidad SEO en los últimos años.

El propio Google ha sido vago sobre el impacto de Schema en los rankings.

Muchos creen que el marcado Schema da a los motores de búsqueda una mejor comprensión de lo que significa su contenido. Esta comprensión más profunda les animará a mostrar tu sitio a más personas.

Por ejemplo, puedes utilizar datos estructurados para que Google sepa que cuando utilizas la palabra «Toy Story», te refieres al título original de la película… no a la franquicia en general:

Muchos sitios utilizan Schema para obtener fragmentos enriquecidos en las SERP.

Sin embargo, a pesar de estos beneficios potenciales, encontramos que muy pocos sitios han implementado Schema.

Descubrimos que sólo el 72,6% de las páginas en la primera página de Google utilizan Schema.

Y, según nuestro análisis, la presencia de datos estructurados no tenía ninguna relación con los rankings de Google.

Consigna clave: El uso de Schema markup puede tener su lugar. Pero no se correlaciona directamente con una mejor clasificación en Google.

Los sitios web con un «tiempo en el sitio» superior a la media tienden a clasificarse mejor en Google

Mucha gente en el mundo del SEO ha especulado con que Google utiliza «señales de experiencia del usuario» (como la tasa de rebote, el tiempo en el sitio, la tasa de clics orgánicos y el pogosticking) como factores de clasificación.

Para poner a prueba esta teoría, hemos pasado un subconjunto de dominios de nuestro conjunto de datos por Alexa para determinar el tiempo de permanencia en el sitio. A continuación, comprobamos si existía alguna correlación entre el tiempo de permanencia en el sitio y las clasificaciones de la primera página de Google.

Encontramos, de hecho, una fuerte relación entre el tiempo de permanencia en el sitio y las clasificaciones.

En concreto, descubrimos que el tiempo de permanencia en el sitio está fuertemente correlacionado con las clasificaciones más altas.

En general, el tiempo medio de permanencia en el sitio para un resultado de la primera página de Google es de 2,5 minutos.

Tenga en cuenta que no estamos sugiriendo que el tiempo de permanencia en el sitio tenga una relación directa con una mejor clasificación.

Por supuesto, Google puede utilizar algo como el tiempo en el sitio o la tasa de rebote como una señal de clasificación (aunque lo han negado anteriormente). O puede ser el hecho de que el contenido de alta calidad mantiene a la gente más comprometida. Por lo tanto, un tiempo elevado en el sitio es un subproducto de un contenido de alta calidad, que Google sí mide.

Como se trata de un estudio de correlación, es imposible determinarlo sólo a partir de nuestros datos.

Consigna clave: El tiempo medio en el sitio para un resultado de la primera página de Google es de 2,5 minutos.

También encontramos una fuerte correlación entre el tiempo en el sitio y las clasificaciones de Google. Sin embargo, no está claro si se trata de una correlación o de una causalidad.

Conclusión

Me gustaría dar las gracias de nuevo a Ahrefs por proporcionar muchos de los datos brutos que hicieron posible este estudio.

Además, si quieres saber más sobre cómo recopilamos y analizamos nuestros datos, aquí tienes un enlace a nuestros métodos de estudio. También hemos subido los datos brutos utilizados en este análisis a GitHub.

Ahora me gustaría conocer tu opinión:

¿Cuál es tu lección número 1 de este análisis?

O quizás tengas alguna pregunta sobre los resultados.