Facebook ha anunciado recientemente el lanzamiento de sus nuevos anuncios dinámicos de productos, un formato publicitario apto para móviles que permite a los minoristas sincronizar su catálogo con sus esfuerzos publicitarios en Facebook. Ya está disponible a través de los socios de marketing de Facebook, y pronto llegará a la plataforma de autoservicio.

Ya sabemos que los anuncios de Google Shopping son increíblemente potentes: cuando se atrae a los consumidores que demuestran una alta intención comercial con anuncios de productos súper relevantes, se puede impulsar realmente la conversión. Cómo va a ser el intento de Facebook de aprovechar esa intención de los minoristas para los anunciantes?

Esto es lo que necesitas saber sobre el marketing de productos con Facebook Product Ads ahora mismo:

Los anuncios de productos de Facebook vienen en unidades de anuncios de uno o varios productos

Los anuncios de productos pueden mostrar un solo producto, o un conjunto de tres, cada uno con su propia imagen, descripción, objetivo de clics y estadísticas.

En el ejemplo anterior de Facebook, cada uno de los tres listados de productos se desplazaría horizontalmente en un carrusel dinámico.

Puedes crear anuncios multiproducto de una de estas dos maneras:

1. Creando primero una publicación de página no publicada y, a continuación, creando una creatividad de anuncio utilizando la publicación,
2. O creando una publicación de página no publicada en línea, en la misma llamada con la llamada de creación de creatividad de anuncio.

Aprende más sobre la creación de anuncios multiproducto aquí.

Las plantillas ahorran tiempo en la creatividad y te ayudan a escalar

Las plantillas dinámicas de Facebook para Product Ads significan que no tienes que perder tiempo configurando tu creatividad para cada anuncio.

Estas plantillas funcionan tanto para campañas de uno como de varios productos, ya que extraen imágenes, nombres de productos, precios y mucho más de tu catálogo de productos, basándose en las palabras clave que utilizas. Debido a esta integración con tu catálogo, Facebook también dejará de ejecutar anuncios en los artículos una vez que se agoten.

Imagen: Facebook

Las plantillas dinámicas funcionan para los anuncios de Newsfeed y de la barra lateral y también se optimizan para su uso entre dispositivos, por lo que solo necesitas una plantilla para abarcar la visualización de anuncios en escritorio, móvil y tableta.

En esta imagen que utiliza el mismo ejemplo de anuncio multiproducto que en el punto nº 1, se puede ver cómo Facebook utiliza la información de los diferentes campos para poblar los anuncios de productos:

Imagen: Facebook

Los anuncios de productos en Facebook no son PLAs de Google

Si ya estás usando PLAs de Google, los anuncios de productos en Facebook deben ser más o menos lo mismo, excepto que están en lo social y no en la búsqueda, ¿verdad?

En absoluto.

Los anuncios de productos en Facebook son mucho más similares a los anuncios de display de remarketing de Google. No ofrecen una variedad de productos de diferentes anunciantes en respuesta a una búsqueda de palabras clave para que la gente pueda comparar. En cambio, están orientados en función del historial del consumidor en el sitio del anunciante o en su aplicación, o utilizando los parámetros de orientación de Facebook.

Facebook tampoco está limitado por el inventario de anuncios como lo está Google. Tus anuncios de Google Shopping solo pueden mostrarse a personas que busquen con términos específicos, así que sí, la intención está ahí, pero el volumen de búsqueda y el espacio de visualización del anuncio son limitados. La gente está en Facebook todo el tiempo y hay mucho más espacio disponible en el Newsfeed – hay muchas oportunidades para la orientación de los anuncios. Además, los anuncios de Newsfeed se muestran mejor en el móvil y tienen un aspecto más nativo que los anuncios de búsqueda.

Los anuncios de productos de Facebook tampoco son de Facebook Exchange

Como señaló Facebook en su anuncio, los anunciantes han podido publicar anuncios dinámicos en Facebook a través de DSP y socios de retargeting con acceso a Facebook Exchange. Sin embargo, esas soluciones sólo funcionaban en el escritorio y los terceros no podían medir o atribuir adecuadamente las conversiones entre dispositivos.

Y, por supuesto, Facebook tiene TODOS LOS DATOS. Como señaló Michelle Alfano en el blog de RKG: «Los anunciantes también podrán ahora aprovechar la información de usuario propiedad de Facebook para orientar a las audiencias adecuadas, algo que los DSPs nunca pudieron utilizar para orientar a los usuarios con creatividades dinámicas».

Los Product Ads llegan con mejoras en las audiencias personalizadas

Facebook está mejorando la orientación de los usuarios de Product Ads con mejoras en las audiencias personalizadas que permiten a los minoristas llegar a audiencias más relevantes.

A través de una nueva función en Ads Manager y Power Editor, podrás construir audiencias basadas en parámetros como «Personas que no han visitado en cierto tiempo» y «Personas que visitan páginas web específicas pero no otras.»

También podrás crear audiencias para diferentes productos dentro de tu catálogo.

Los catálogos y feeds de productos se gestionan en Facebook Business Manager

Necesitarás una cuenta de Business Manager para empezar. Esperemos que ya la estés usando, pero si no, puedes registrarte aquí.

Todo esto se está desplegando a través de Facebook Marketing Partners a través de la API primero, y luego al Power Editor (dentro de unas semanas). Por último, Facebook dice que incorporará los anuncios multiproducto en otras interfaces de anuncios a finales de este año. Curiosamente, esto es más o menos lo contrario de lo que hace Google con este tipo de actualizaciones; los grandes cambios se introducen en sus herramientas y los proveedores de software tienen que luchar para ponerse al día. El enfoque de Facebook parece más amigable con los socios.

Si estás usando anuncios de autoservicio, esto te da mucho tiempo para leer sobre los Anuncios de Producto y prepararte para su eventual lanzamiento a todos los vendedores.

Tu Píxel de Audiencia Personalizada para PAs de Facebook es tu Píxel para Audiencias Personalizadas de Sitios Web

¡Hola! No tienes que aprender algo completamente nuevo para alimentar a Facebook con los mejores datos para orientar tus anuncios. El píxel que dirige los datos de comportamiento de los usuarios a Facebook para sus públicos personalizados existentes se acaba de modificar para su uso con los anuncios de productos.

Imagen: Facebook

Después de configurar tu catálogo de productos, feeds de productos y conjuntos de productos, la configuración de este píxel permite el seguimiento de eventos externos en tus páginas de productos.

Un píxel estándar de Audiencia Personalizada tiene tres eventos requeridos que necesitarás rastrear: contenido visto, adiciones al carrito y compras. Para utilizar este píxel con tus Product Ads, también vas a tener que hacer las asociaciones entre tu píxel y tu catálogo de productos. Puedes ver una guía paso a paso sobre cómo hacerlo aquí.

Facebook también ofrece una herramienta descargable de solución de problemas de Pixel Helper (para Chrome) para ayudar a los profesionales del marketing a validar sus píxeles de seguimiento de conversiones y de Audiencia Personalizada.

Facebook Product Ads: Prepárate para los PLA sociales con una intención comercial insana

Facebook está arrasando con la segmentación de anuncios, gracias tanto a su adquisición de Atlas como a sus asociaciones de datos de compra offline. Los anunciantes ahora pueden dirigirse a los consumidores en Facebook basándose en sus intereses y gustos expresados, pero también en su comportamiento en el sitio web, el uso de la aplicación, la relación con el negocio e incluso el historial de compras en las tiendas físicas. Facebook también ha introducido una puntuación de relevancia de los anuncios similar a la del Quality Score.

Dar a todos estos datos más relevancia comercial con estos nuevos Product Ads es muy inteligente por parte de Facebook y debería hacer que sus anuncios sean mucho más valiosos para los minoristas.

La buena noticia es que las PYMES tienen tiempo para ver cómo les va a los anunciantes más grandes con los Product Ads de Facebook, antes de que se desaten en la plataforma de autoservicio. En los próximos meses te daremos más consejos y trucos basados en sus experiencias.

Mientras tanto, ¿qué opinas de los anuncios de productos de Facebook?

Relacionado: Guía completa para crear anuncios efectivos en Facebook para la generación de leads