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Un Informe de Análisis de Mercado muestra todo el atractivo y la dinámica de un determinado mercado dentro de una industria especial. Este informe de análisis de mercado analiza el mercado y sus tendencias de una manera muy detallada. A través de todos estos análisis de mercado, se pueden reconocer las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas (DAFO) de una determinada empresa. Este análisis DAFO que se muestra en el informe puede ayudar a construir una empresa mejor y bien organizada. Puede señalar la falta de mano de obra o las estrategias de marketing equivocadas, o puede mostrar la excelente calidad de los productos. Esto significa que el informe de análisis de marketing puede afectar en gran medida a cualquier empresa u organización. Esto significa que el informe debe elaborarse de forma extremadamente profesional y cautelosa. A continuación se enumeran los elementos clave que deben incluirse en el informe de análisis de mercado para que sea genuino.

Investigación de mercado

Recoge y organiza una información auténtica sobre la industria y el mercado en el que tus servicios o productos serán valiosos. Algunas de las muchas áreas a considerar:

• Dinámica y patrones del mercado
• Clientes o clientela – segmento de mercado, mercados objetivo, esenciales, decisiones de compra
• Producto – dónde se encuentra el producto y cualquier competencia
• Ventas actuales en la industria
• Benchmarks
• Proveedores

Mercado objetivo

Encontrar nichos o mercados objetivo para el producto específico y describir su posición tiene un papel vital en un informe de calidad.

Producto o servicios

Descripción completa del producto o los servicios que ofrece la empresa y toda la información relacionada, como la posición que ocupa en el mercado y lo que le depara la industria.

Mercado competitivo

Describa el mercado competitivo en detalle y la posición que ocupa el determinado producto entre la competencia. También debe mencionarse cualquier cualidad o inconveniente que pueda hacer que su producto o servicio destaque entre los demás.

Declaración de la misión

Declaración de la misión de la organización en la que se defina «Mercado clave» que describa a quién vende la organización, «Contribución» que describa el producto o servicio que ofrece la organización, y «Distinción» que sea cualquier cualidad que haga único su producto o servicio.

Estrategias de mercado

Mencione todas las estrategias de marketing que considere necesarias para mejorar las ventas y el progreso de la organización. Las estrategias pueden incluir una campaña de televisión, carteles, anuncios en la web y ofertas de descuentos, etc.

Precios, posicionamiento y marca

A partir de la información recopilada, en este informe se debe establecer un precio razonable, un posicionamiento correcto y una marca adecuada del producto para dar una buena visión de la situación del producto o servicio.

Presupuesto

Presupuestar las estrategias y todos los gastos relacionados con este producto o servicio, esto ayudará a tomar la decisión de hacer el trabajo principal por sí mismo o bien la externalización estará bien.

Objetivos de marketing

Establecer los objetivos de marketing puede ser viable cuando se trata de aumentar las ventas o el progreso de la organización.

Estos elementos clave cuando están presentes en un informe de análisis de marketing, pueden ayudar a cualquier organización a cambiar el marketing y a su vez aumentar las ventas.

Plantillas gratuitas de informes de análisis de mercado

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Fuente: isites.harvard.edu

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