¿Estás empezando una tienda de comercio electrónico y no sabes muy bien por dónde empezar?

El marketing en redes sociales es uno de los primeros y más importantes pasos que debes dar para comercializar tu marca y productos de ecommerce.

Una de las plataformas de marketing en redes sociales más importantes es Pinterest. Aunque no sea tan popular como Facebook, Twitter o LinkedIn, Pinterest tiene sin duda su potencial para conectar con tu público objetivo.

Para entender mejor cómo puedes utilizar Pinterest para tu negocio de comercio electrónico, primero tienes que equiparte con las estadísticas de Pinterest, incluyendo las de los datos demográficos de Pinterest, como la distribución por edad y género.

Y eso es exactamente lo que tenemos para ti. Sin más preámbulos, vamos a saltar directamente a las diez estadísticas de Pinterest que debes conocer para tu estrategia de marketing de 2019.

Usuarios activos mensuales de Pinterest

Como uno de los sitios de redes sociales más populares del mundo, Pinterest cuenta actualmente con 322 millones de usuarios activos mensuales (Pinterest, 2019).

Aunque esta cifra puede palidecer en comparación con la del gigante de las redes sociales Facebook (que cuenta con 2.700 millones de usuarios activos mensuales), Pinterest está trazando una trayectoria de crecimiento de usuarios bastante impresionante.

La marca de 300 millones de usuarios activos mensuales se cruzó recientemente en el segundo trimestre de 2019. Representa un crecimiento interanual del 30 por ciento y un crecimiento del 3,1 por ciento con respecto al trimestre anterior.

Gran parte de este aumento proviene de un incremento en el número de usuarios internacionales de Pinterest, que creció un 38 por ciento interanual, casi tres veces el porcentaje de aumento de los usuarios estadounidenses.

Pinterest atribuye su crecimiento de usuarios a los esfuerzos realizados durante el trimestre, que incluyen la personalización de la experiencia de los Pinners en la plataforma mediante la mejora de las recomendaciones de búsqueda y el impulso de sus contenidos de vídeo y productos shoppable.

Demografía de Pinterest: Género

Una de las principales estadísticas de Pinterest a tener en cuenta es la demografía de género de la plataforma.

Las estadísticas de Pinterest muestran la plataforma como una plataforma predominantemente femenina, con más del doble de usuarias de Pinterest que de usuarios. Más concretamente, siete de cada diez usuarios de Pinterest son mujeres (eMarketer, 2018).

Además, las mujeres parecen ser mucho más activas que los hombres en Pinterest: ¡los hombres solo representan el siete por ciento del total de pines en Pinterest!

Esta mayor tasa de pines por parte de las mujeres puede deberse al hecho de que las mujeres sienten una mayor conexión emocional con la plataforma y suelen utilizarla con fines aspiracionales y motivacionales.

Por el contrario, los hombres no solo sienten menos un vínculo emocional con Pinterest, sino que también tienden a utilizarlo de forma más práctica, como una herramienta de marcadores visuales.

Sin embargo, la marea parece estar cambiando y es posible que pronto veamos una inclinación en estos datos demográficos de Pinterest.

Ha habido un número cada vez mayor de hombres se ha inscrito en la plataforma en los últimos años. En 2016, el 40% de las nuevas cuentas creadas en Pinterest eran de hombres. En 2018, esa cifra había aumentado hasta el 50 por ciento.

Pinterest es un lugar para todas las marcas

Esta siguiente estadística de Pinterest gustará a los nuevos propietarios de ecommerce y es una prueba de la necesidad de una estrategia de marketing en Pinterest.

Casi todas (97 por ciento) las consultas realizadas en Pinterest son sin marca (Pinterest, 2019). Lo que significa que los usuarios de Pinterest no buscan una marca concreta cuando navegan en la plataforma.

Esto es algo a tener en cuenta para entender cómo se comportan los Pinners. Un porcentaje tan alto de búsquedas sin marca es un fuerte indicio de que los usuarios de Pinterest están en la plataforma para buscar inspiración y descubrir nuevas ideas.

Así que cuando hagas marketing en Pinterest, querrás elaborar tu estrategia de tal manera que te dirijas a los compradores que están en las primeras etapas de su proceso de compra. Conseguir que tu producto y tu marca aparezcan en sus feeds será la clave.

En lugar de ir a por una venta dura y ofrecer descuentos o upsells y cross-sells, que son tácticas que se adaptan mejor a las etapas posteriores del embudo de compra, es mejor que les muestres lo que tu producto puede hacer.

Principales razones por las que la gente usa Pinterest

Si estás buscando impulsar la conciencia de tu marca de comercio electrónico, entonces no busques más. Un tercio de los usuarios de Pinterest en Estados Unidos dicen que utilizan la plataforma de medios sociales para seguir marcas y empresas (Statista, 2019). Después de buscar entretenimiento, esa es la segunda razón más popular por la que los usuarios utilizan Pinterest.

Considerando sus más de 320 millones de usuarios activos mensuales, estamos hablando de unos 100 millones de usuarios activos a los que podrías estar comercializando tu marca en Pinterest.

Pinterest también está haciendo su parte para animar a las empresas a anunciarse en su plataforma. Tiene una página dedicada con consejos para las empresas que buscan comercializar en Pinterest. Algunos de ellos consisten en incluir el nombre de tu marca en la primera línea de tu descripción para conseguir el doble de notoriedad y mencionar las ocasiones y temporadas especiales para conseguir diez veces más notoriedad.

Otras razones populares por las que los usuarios están en Pinterest incluyen mantenerse en contacto con amigos y familiares, para obtener noticias y para fortalecer sus redes profesionales.

Número de pines de Pinterest

Hay más de 200 mil millones de pines guardados en Pinterest (Pinterest, 2019). Con un total de 300 millones de usuarios de Pinterest, eso supone una media de 667 pines por pinner.

De los 200 mil millones de pines, dos tercios son pines relacionados con marcas o productos y los pines relacionados con recetas constituyen 1.700 millones.

El 99 por ciento de los pines en Pinterest contienen una imagen – no es una estadística sorprendente de Pinterest, teniendo en cuenta la naturaleza visual de la plataforma. Sin embargo, eso no quiere decir que todos los elementos visuales sean igual de populares, ya que sólo el 0,3 por ciento de todos los pines tienen vídeos.

Con más de 14 millones de artículos pineados cada día, está claro que necesitarás una buena táctica de marketing en Pinterest para asegurarte de que tus pines se eleven y destaquen entre la multitud. Dicho esto, puede que te interese saber que el mayor compromiso en Pinterest se produce los lunes y los sábados.

Descubrimiento de productos en Pinterest

Con tantos pines guardados cada día, ¿qué es lo que los usuarios de Pinterest pinean y para qué utilizan estos pines?

Resulta que la mayoría de los pineadores utilizan la plataforma para descubrir productos. De hecho, más de tres de cada cuatro (77%) Pinners dicen que han descubierto una nueva marca o producto mientras navegaban en Pinterest (Pinterest, 2019).

Teniendo en cuenta que Pinterest es una plataforma de medios sociales muy visual, para asegurarse de que su producto llegue frente a su público objetivo en Pinterest, su imagen debe estar optimizada.

Eso significa que debe presentar los beneficios que ofrece tu producto de una forma u otra. Las imágenes también deben ser verticales y las dimensiones deben mantenerse en una proporción de 2:3 porque cualquier cosa más larga será cortada automáticamente por el algoritmo de Pinterest. Cualquier texto debe mantenerse con un mínimo de cuatro o cinco palabras impactantes y que llamen la atención.

Si buscas más consejos para hacer crecer tu negocio en Pinterest, echa un vistazo a nuestra entrevista en el podcast con la experta en Pinterest, Kate Ahl.

Búsquedas mensuales en Pinterest

Más de dos mil millones de búsquedas basadas en texto y guiadas se realizan en Pinterest cada mes (Pinterest, 2018).

Se trata de consultas de búsqueda que se introducen en forma de texto y que luego son guiadas por el algoritmo y las sugerencias de Pinterest para reducir los resultados de búsqueda a lo que los usuarios están buscando. De ellas, el 85% se realizan en dispositivos móviles.

Según Pinterest, los usuarios que utilizan la función de búsqueda suelen buscar un abanico de ideas y posibilidades en lugar de una «respuesta correcta».

Pinterest también ofrece una herramienta de búsqueda visual, que funciona de forma muy parecida a la Búsqueda inversa de imágenes de Google. Los usuarios pueden acercarse a una determinada característica de un Pin y realizar una búsqueda pertinente a esta característica en particular.

Aunque no es tan popular como la consulta basada en texto, en Pinterest se generan 600 millones de búsquedas visuales mensualmente.

Con cifras tan fuertes, es importante asegurarse de que tus imágenes sean de alta calidad cuando hagas marketing en Pinterest. Aquí hay algunos consejos de marketing de Pinterest para ayudarte.

Demografía de Pinterest: Ubicación

Conceptualizado, fundado y con sede en Estados Unidos, las raíces de Pinterest pueden haber comenzado en Estados Unidos, pero su alcance hoy ha trascendido fronteras y continentes. Actualmente, más de la mitad de los Pinners viven fuera de Estados Unidos (Pinterest, 2020).

El crecimiento del uso de los Pinners internacionales está en una tendencia ascendente. Recientemente, en el tercer trimestre de 2019, la empresa vio un crecimiento de dos dígitos en sus usuarios internacionales en todos los países del mundo, excepto Canadá, Islandia y Nueva Zelanda.

Además, durante ese periodo se sumaron 20 millones de usuarios activos mensuales internacionales, bastante más que los 6 y 7 millones que lograron sus competidores Twitter y Snapchat, respectivamente.

Teniendo en cuenta estas estadísticas de Pinterest, puedes considerar la posibilidad de modificar tu estrategia de marketing de Pinterest para incluir un mayor enfoque en sus usuarios internacionales.

La popularidad de Pinterest entre los profesionales del marketing

El 28 por ciento de todos los profesionales del marketing del mundo utilizan Pinterest para hacer marketing (Statista, 2019). De hecho, es una de las plataformas de medios sociales más populares entre los profesionales del marketing, solo por detrás de Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn y YouTube.

Esto puede resultar sorprendente, teniendo en cuenta la base de usuarios relativamente pequeña de Pinterest (300 millones) en comparación con la de sus competidores en esta lista, como Facebook (2.700 millones), Twitter (330 millones) y LinkedIn (645 millones).

Pero una ventaja que tiene Pinterest sobre sus competidores es su potencial de referencias: Pinterest impulsa un 33% más de tráfico de referencia a los sitios web de compras que Facebook.

La plataforma también es bastante influyente en las ventas al por menor, ya que cuatro de cada diez compradores en las tiendas dicen que utilizan Pinterest mientras compran.

Influencia de Pinterest en el proceso de decisión de compra

Si todavía estás indeciso sobre si empezar a comercializar tus productos de ecommerce en Pinterest, aquí tienes otra estadística de Pinterest para convencerte: El 82% de los usuarios activos semanales en Pinterest dicen haber comprado productos basándose en el contenido de sus marcas en la plataforma (Pinterest, 2019).

¡Eso es ocho de cada diez usuarios de Pinterest!

Y no importa si vendes artículos convencionales como ropa y artesanía o productos de nicho y únicos que el mercado nunca ha visto.

Esto se debe a que Pinterest es una plataforma de descubrimiento de productos e ideas, ya que hasta el 98% de los Pinners dicen haber probado cosas nuevas que encuentran en Pinterest. En otras palabras, prácticamente todos los usuarios de Pinterest están abiertos a probar productos nuevos.

Conclusión

Estas estadísticas de Pinterest deberían servir para justificar el marketing en Pinterest.

Dadas las estadísticas de Pinterest que hemos destacado, sería una oportunidad perdida ignorar el potencial de Pinterest y su capacidad para conectar y llegar a millones de usuarios en todo el mundo, especialmente si tus competidores ya lo están haciendo.

Así que, mientras te mantengas al día con los últimos datos demográficos de Pinterest y las estadísticas de Pinterest, ¡podrás fijar la estrategia de marketing de Pinterest adecuada!

Resumen: Estadísticas de Pinterest

Aquí tienes un resumen de las estadísticas de Pinterest que debes conocer en 2021:

1. Pinterest tiene actualmente 322 millones de usuarios activos mensuales.
2. Siete de cada diez usuarios de Pinterest son mujeres.
3. El 97 por ciento de las búsquedas realizadas en Pinterest son sin marca.
4. Un tercio de los usuarios de Pinterest en Estados Unidos lo utilizan para seguir a marcas y empresas.
5. Hay más de 200 mil millones de pines guardados en Pinterest.
6. Más de tres de cada cuatro (77 por ciento) de los Pinners semanales han descubierto una nueva marca o producto en Pinterest.
7. Más de dos mil millones de búsquedas basadas en texto y guiadas se llevan a cabo en Pinterest cada mes.
8. Más del 50 por ciento de los usuarios de Pinterest viven fuera de los EE.UU.
9. El 28 por ciento de todos los vendedores del mundo utilizan Pinterest para comercializar.
10. 10. Ocho de cada diez usuarios de Pinterest han comprado productos basados en el contenido de sus marcas en Pinterest.

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