Es gibt eine Gruppe von Frauen, die von der Bekleidungsindustrie ignoriert wird – und das kostet sie eine Menge Geld
Es gibt eine Kategorie von Frauen, die in der Model- und Bekleidungsindustrie oft unter dem Radar fliegen.
In einem kürzlich erschienenen Artikel weist Racked darauf hin, dass diese Frauen nicht wirklich Übergrößen haben, aber sie sind auch nicht dünn (oder eine Mustergröße). Seltsamerweise, so Racked, gibt es viele Frauen, die tatsächlich wie mittelgroße Frauen aussehen – sie sind keine kurvigen Supermodels und sie sind keine Waifs.
Ihnen wird oft gesagt, sie müssten sich für eine Seite entscheiden oder abnehmen, um Karriere zu machen.
Model Jennie Runk wurde gesagt, wenn sie Model werden wolle, müsse sie abnehmen – obwohl sie sich letztendlich entschied, ihren Körpertyp zu akzeptieren und ein Plus-Size-Model zu werden.
Aerie’s Speakermodel Iskra Lawrence erzählte Business Insider, wie sie von einer Agentur fallen gelassen wurde, weil sie „zu groß“ war – aber seit sie ihre Kurven umarmt, ist sie ein Aushängeschild für Body Positivity geworden.
Aus welchem Grund auch immer, scheinen die Medien jedoch keine Darstellungen der Realität sehen zu wollen. Sie wollen nur das sehen, von dem sie glauben, dass es zwei Arten von Frauenkörpern gibt – obwohl es offensichtlich viele gibt.
Um das zu veranschaulichen, verweist Racked auf eine witzige Anekdote aus Mindy Kalings Buch „Is Everybody Hanging out With Me“
„Da ich nicht model-skinny, aber auch nicht superfett bin und meine Größe fabelhaft zu schätzen weiß, falle ich in diese nebulöse ’normale amerikanische Frauengröße‘, die Legionen von Modestylisten verabscheuen. Fürs Protokoll: Ich habe Größe 8 (jedenfalls diese Woche). Viele Stylisten hassen diese Größe, weil es mir ihrer Meinung nach an Selbstdisziplin fehlt, um ästhetisch zu sein, oder an Selbstbewusstsein, um ein totaler Fett-Hedonist zu sein. Sie sagen: ‚Such dir eine Spur aus.'“
Und wenn ein kurviges Model, das auf der kleineren Seite des Spektrums steht, als „Plus-Size“-Model angepriesen wird, gibt es oft eine Menge Gegenreaktionen – zum Teil, weil es keine akkurate Darstellung dessen ist, was „Plus-Size“ wirklich ist, und auch, weil es suggeriert, dass es notwendig ist, Frauen in eine Kategorie zu stecken, dass es nicht ausreicht, einfach einen Körper zu haben.
Racked weist zum Beispiel darauf hin, dass die Verbraucher empört waren, als Robyn Lawley in der Sports Illustrated erschien, weil sie als „Übergröße“ bezeichnet wurde.
Und als Calvin Klein 2014 das Model Maya Dalbesio in einer Kampagne abbildete, waren die Menschen wütend. Obwohl das Unternehmen angab, dass sie Größe 10 trug, stellte das New York Magazine fest, dass sie eher Größe 8 trug. Wie auch immer, die Menschen waren nicht glücklich darüber, dass sie in die Kategorie „Übergröße“ eingeordnet wurde. Wenn die durchschnittliche Amerikanerin Größe 14 hat, dann wäre sie unterdurchschnittlich.
Das beliebte Gen Z-Model (und Kylie Jenners beste Freundin) Jordyn Woods hat gesagt, dass Menschen, die größer als Größe 8 sind, in die Kategorie „Plus Size“ gesteckt werden können, einfach weil man sich rechtfertigen muss, warum jemand, der nicht wie eine Waife aussieht, in die Kategorie „Plus Size“ fällt.
„Nun, ich glaube, dass man ab Größe 8 als Plus Size gilt. Jeder hat eine andere Körperform und Größe“, sagte sie kürzlich zu The Cut. „Es ist bedauerlich, denn manchmal sagt ein kurviges Mädchen: „Ich bin ein Model“, und die Leute schauen sie schräg an. Dann muss sie sagen: „Ich bin ein Plus-Size-Model“. So ist die Gesellschaft nun mal, weißt du? Wenn wir aufhören, den Begriff Übergröße zu verwenden, können wir hoffentlich eine breitere Definition dafür schaffen, was ein Model ist“, sagte sie.
All das überträgt sich auf die Branche: Es gibt eine klare Segmentierung zwischen ‚Plus Size‘ und ‚Straight Size‘. Das schafft eine Mentalität, die besagt, dass es zwei Lager von Frauen gibt, anstatt nahtlos zu verschwimmen, wie sich menschliche Körper voneinander unterscheiden können.
Das wiederum kann auch Frauen mit Übergrößen abschrecken – eine dumme Sache, wenn man bedenkt, dass es sich laut dem Branchenforschungsunternehmen NPD Group (via Bloomberg) um eine 20,4 Milliarden Dollar schwere Kategorie handelt.
Einige Einzelhändler versuchen, dagegen anzukämpfen, indem sie sich entweder zurückziehen. Im Oktober versuchte der Online-Händler ModCloth, das Problem zu lösen, indem er die Rubrik „Übergrößen“ auf seiner Website abschaffte.
Und Experten sind der Meinung, dass es sich für die Einzelhändler lohnen würde, mehr Größen – auch Übergrößen – in ihre Bilder aufzunehmen, denn das könnte sich auszahlen … im wahrsten Sinne des Wortes (was besonders verlockend sein dürfte, wenn man bedenkt, wie viele Menschen heutzutage kein Geld für Kleidung ausgeben).