Wir alle wissen, dass Google Analytics ein leistungsfähiges Tool ist, um verwertbare Daten zu liefern. Und einer der schnellsten Wege, diese Daten zu erhalten, besteht darin, sich darüber klar zu werden, was all diese Begriffe bedeuten.

Was bedeutet Absprungrate und steht sie in irgendeinem Zusammenhang mit der Absprungrate? Und wie sieht es mit Sitzungen und Seitenaufrufen aus?

Wenn Ihnen diese Fragen bekannt vorkommen, Sie sich aber der Antworten nicht sicher sind, lesen Sie weiter…

Denn sobald Sie alle Google Analytics-Begriffe verstehen, können Sie sich den verwertbaren Daten nähern, die Sie brauchen, der Art von Daten, die Sie verwenden können, um Besucher, Verkäufe und Anmeldungen zu steigern.

Google Analytics kann Ihnen zeigen, welche Seiten Sie verbessern müssen, um bei der organischen Suche besser abzuschneiden. Es zeigt Ihnen, ob Ihr Text überarbeitet, die Schlüsselwörter aktualisiert oder die Meta-Beschreibungen neu geschrieben werden müssen. Es zeigt Ihnen auch, ob Ihre Schaltfläche für die Aufforderung zum Handeln konvertiert oder nicht.

Siehe auch: Ein Leitfaden zum Einrichten von Google Analytics für Ihre WordPress-Website.

Bounce-Rate

Was Google sagt:

„Ein Bounce ist eine Sitzung auf einer einzelnen Seite Ihrer Website. In Analytics wird ein Bounce speziell als eine Sitzung berechnet, die nur eine einzige Anfrage an den Analytics-Server auslöst, z. B. wenn ein Nutzer eine einzelne Seite auf Ihrer Website öffnet und sie dann verlässt, ohne während dieser Sitzung weitere Anfragen an den Analytics-Server auszulösen.“

Ein Nutzer könnte eine Website verlassen, weil er das Interesse verloren hat, verwirrt war, die Antwort auf seine Anfrage nicht gefunden hat oder die Informationen, nach denen er gesucht hat, bereits gefunden hat.

Die richtige Denkweise hier ist folgende: Was hat die Person erwartet zu finden, nachdem sie nach einem Schlüsselwort oder einer Schlüsselphrase gesucht hat. Und bietet meine Website das?

Ist die Absprungrate sehr hoch, ist das ein Indikator dafür, dass die Website ein großes Problem hat. Hier finden Sie einige hilfreiche Tipps, wie Sie die Absprungrate senken können.

Wenn der Inhalt jedoch gut ist und die Besucher lange mit ihm interagieren, spricht man von „klebrigem“ Inhalt.

Wenn Sie gerade erst mit GA anfangen, finden Sie hier etwas, das Ihnen den Einstieg erleichtert:

Clicks

Die Anzahl der Klicks auf Ihren Link auf der Suchergebnisseite ist die Anzahl der Klicks, die im SEO-Bericht von Google erscheint.

Clickthrough-Rate (CTR) ist die Anzahl der Klicks auf Ihre Website geteilt durch die Anzahl der Impressionen. Impressionen sind die Anzahl der Male, die Ihr Suchlink einem Suchenden angezeigt wird. Wenn also die CTR hoch ist, erfüllt die Meta-Beschreibung ihre Aufgabe und verwandelt Suchende in Besucher. Wenn die CTR-Rate jedoch niedrig ist, lohnt es sich, verschiedene Überschriften zu testen.

Beachten Sie, dass diese Klicks nicht mit den Google Ads-Klicks zusammenhängen. Sie erscheinen in den Google Ads-Berichten.

Eingänge

Wenn Ihre Website mehr als eine Seite hat, dann hat sie verschiedene Eingangspunkte, und Google zeichnet diese separaten Einträge auf.

Vielleicht läuft ein Blogbeitrag gut und bringt Besucher. Das ist toll. Es kann aber auch sein, dass Seiten, von denen Sie wollen, dass sie viel Traffic bringen, nicht richtig funktionieren.

Ereignisse

Ereignisse sind bestimmte Nutzeraktionen, die auf der Website stattfinden und in Übereinstimmung mit den KPIs erstellt werden.

Eine Website könnte zum Beispiel einen kostenlosen Download anbieten, nachdem ein Button gedrückt wurde. So wird jedes Mal, wenn die Schaltfläche gedrückt wird, ein Ereignis aufgezeichnet. Da wir nun ein Ereignis haben, können wir verwertbare Daten extrahieren. Wir wissen, wie viele Besucher die Seite hatte, und wir wissen, wie viele von ihnen wir in Button-Drücker umgewandelt haben.

Ausgangsseite

Wenn eine Eingangsseite der Ort ist, an dem die Besucher auf Ihre Website kommen, ist eine Ausgangsseite der Ort, an dem sie sie verlassen.

Ein Besucher klickt sich vielleicht von der SERP durch, liest den Artikel, klickt auf einen internen Link, um einen anderen Artikel zu lesen, und geht dann. Gibt es Schwachstellen auf der Ausstiegsseite? Dies ist leicht zu erkennen, wenn eine Seite durch eine hohe Absprungrate auffällt.

Absprungrate (% Absprung)

Die Absprungrate wird berechnet, indem die Anzahl der „Absprünge“ von der Seite durch die Anzahl der Seitenaufrufe geteilt wird. Eine Seite mit einer hohen Absprungrate muss jedoch nicht unbedingt eine hohe Absprungrate haben.

Aber – und wir haben bereits gesagt, dass diese Begriffe verwirrend sind – eine Seite mit einer niedrigen Absprungrate hat wahrscheinlich auch eine niedrige Absprungrate. Das liegt daran, dass die Benutzer wahrscheinlich eher zu anderen Seiten auf der Website gehen, als sie zu verlassen.

Hits

Ein Hit ist eine Anfrage an einen Webserver, eine bestimmte Datei anzuzeigen. Dies kann eine Webseite, ein Bild oder etwas anderes sein.

Ein Ereignis wird als Hit betrachtet. Ein Seitenaufruf ist ein Hit. Alle diese Treffer werden in etwas zusammengefasst, was Google eine Sitzung nennt. Eine Sitzung ist eine Gruppe von Treffern von einem Nutzer. Google verwendet Hits, um die Interaktion zwischen dem Nutzer und der Webseite zu bestimmen.

Wenn der Nutzer 30 Minuten lang keine Aktion durchführt, beendet Google die Sitzung.

Impressionen

Wir haben zuerst von Impressionen gesprochen, als wir Klicks betrachteten. Impressionen treten auf, wenn Ihr Link in den Suchergebnissen angezeigt wird.

Nach den SEO-Berichten von Google umfassen Impressionen nicht die Impressionen von bezahlten Google Ads-Kampagnen, die separat erfasst werden.

Kurz gesagt, wenn der Nutzer Ihren Link in den Suchergebnissen sehen kann, wird dies als eine Impression gezählt. Und wie Sie wissen, verwenden wir Impressionen und Klicks, um die CTR zu berechnen.

Landing oder Eingangsseite

Beide Begriffe werden von Google verwendet, um die allererste Seite zu bezeichnen, auf der ein Nutzer zu Beginn jeder Sitzung landet. Das bedeutet, dass Sie in GA überprüfen können, auf welchen Seiten die Nutzer am häufigsten auf Ihrer Website landen.

Seitenaufrufe

Seitenaufrufe sind die Anzahl der Aufrufe einer Seite Ihrer Website durch einen Besucher – diese werden auf mobilen Geräten als Bildschirmaufrufe bezeichnet.

Bei den Seitenaufrufen haben wir zunächst einmalige Seitenaufrufe. Google zählt nicht mehrere Aufrufe derselben Seite durch dieselbe Person in derselben Sitzung als einzelne Aufrufe. Stattdessen werden sie alle als eine einzige Ansicht gezählt.

Dann haben wir die Seiten pro Sitzung, auch „durchschnittliche Seitentiefe“ genannt.

APD ist die durchschnittliche Anzahl der Seiten, die von jedem Nutzer in einer Sitzung angesehen werden, und innerhalb der Analyse schließt sie wiederholte Ansichten einer einzelnen Seite ein.

Sitzungen

Wir sind bereits auf Sitzungen gestoßen. Sie wissen bereits, dass eine Sitzung die gesamte Zeit ist, die ein Besucher auf Ihrer Website verbringt.

Sie wissen auch, dass jede Aktion, die ein Besucher durchführt, als ein Hit aufgezeichnet wird. Und alle diese Hits werden innerhalb der Sitzung aufgezeichnet. Das bedeutet, dass Sie in einem Zeitraum von 24 Stunden vielleicht 100 Sitzungen und 300 Hits haben. Die Zahl der Hits ist gleich oder höher als die Zahl der Sitzungen.

Es gibt eine zeitliche Begrenzung für Sitzungen. Bei den Standard-GA-Einstellungen wird eine Sitzung nach 30 Minuten Inaktivität beendet.

Die durchschnittliche Sitzungsdauer ist die durchschnittliche Dauer der Sitzung eines Nutzers, und die Berechnung, um diese zu erhalten, besteht darin, die Sitzungsdauer durch die Anzahl der Sitzungen zu teilen.

Zeit auf der Seite

Die Zeit auf der Seite ist die durchschnittliche Zeit, die ein bestimmter Besucher auf der Seite verbracht hat. Wenn eine Seite sehr textlastig ist, ist die Wahrscheinlichkeit größer, dass jede Sitzung eine höhere Verweildauer auf der Seite erzeugt.

Google zeichnet die durchschnittliche Verweildauer auf der Seite auf. Dies ist eine einfache Berechnung, bei der die Verweildauer auf der Seite durch die Anzahl der Seitenaufrufe geteilt wird, abzüglich der Zahl der Seitenabbrüche.

Nutzer, Besucher oder Traffic – welche Begriffe müssen Sie kennen?

Jeder dieser Begriffe beschreibt die Besucher, die auf Ihre Website zugreifen. Google verwendet diese Begriffe nach Belieben.

Es gibt natürlich einen selbstverständlichen Unterschied zwischen einem neuen Besucher und einem wiederkehrenden Besucher. Der Traffic drückt im Allgemeinen das Gesamtvolumen der Besucher einer Website aus. Aber der Verkehr wird in verschiedene Kategorien unterteilt…

Direkter Verkehr ist, wenn Ihnen jemand die vollständige URL einer Website schickt und Sie auf diesen Link klicken, um direkt auf die Website zu gelangen. Es hat noch keine Suche stattgefunden. Direkter Verkehr ist üblich, wenn Sie einen Link an Ihre E-Mail-Liste senden. Jede Person würde direkt auf die Website zugreifen.

Als nächstes haben wir den organischen Suchverkehr. Organischer Verkehr ist kostenlos und zielgerichtet und entsteht durch SEO-Bemühungen, die darauf abzielen, die Website so hoch wie möglich in den wichtigen Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) zu platzieren. Wenn die Website wenig oder gar keine organische Suche aufweist, sollten Sie die verwendeten Schlüsselwörter überdenken.

Bezahlter Suchverkehr ist die Anzahl der Personen, die die Website über Google-Anzeigen besucht haben.

Der letzte Punkt ist der Verweisverkehr. Dies bedeutet, dass eine Suchmaschine, eine andere Website oder eine Social-Media-Site einen Link zu Ihrer Website auf ihrer Website platziert hat und Traffic an Sie weiterleitet.

Weiter lesen

Übersicht

• Google Analytics: Missverständnisse, die Vermarkter zurückhalten
• Ein Leitfaden zum Einrichten von Google Analytics für Ihre WordPress-Website.
• 12 Add-ons beim Einrichten von Google Analytics

Berichte

• Ein Leitfaden zu den Standardberichten in Google Analytics: Echtzeitberichte
• Ein Leitfaden für die Standardberichte in Google Analytics: Zielgruppenberichte
• Zurück zu den Grundlagen – Zielberichte in Google Analytics
• 8 wichtige Google Analytics-Berichte für SEO

Tracking

• Wie richtet man Ereignis Ereignisverfolgung in Google Analytics
• 10 benutzerdefinierte Google Analytics-Ereignisse, die das Unverfolgbare verfolgen
• Wie man E-Commerce-Tracking in Google Analytics einrichtet

Analysen

• Vier einfache berechnete Metriken, die Sie in Google Analytics implementieren können
• Google Analytics für SEO – Grundlegende Kohortenanalyse

Benutzerdefinierte Segmente

• Wie man benutzerdefinierte Segmente in Google Analytics erstellen

Fehlerseiten

• Behebung von 404-Fehlerseiten mit Google Analytics

Beyond GA

• Beyond Google Analytics: 10 SEO-Analyse- und Berichtstools