Einen Film zu schreiben ist schwer, einen Film zu pitchen ist schwer, einen Film zu finanzieren ist schwer, und einen Film zu machen ist schwer. Nachdem Sie Ihre Produktion abgeschlossen haben, denken Sie vielleicht, dass die harte Arbeit vorbei ist – aber das ist sie nicht. Bereiten Sie sich auf den schwierigsten Teil von allem vor: die Vermarktung Ihres Films.

Öffentlichkeitsarbeit, Publikumsentwicklung und Social-Media-Marketing sind Aufgaben, die genauso rätselhaft sind wie das Filmemachen selbst. Deshalb können Sie sich glücklich schätzen, dass Sie Film Daily an Ihrer Seite haben, das Ihnen kostenlose Ratschläge gibt, die auf jahrelanger Erfahrung in der Medienvermarktungsbranche beruhen.

Die meisten PR-Firmen verlangen zwischen 5000 und 25.000 Dollar für die Werbung für Ihren Film. Befolgen Sie unsere Tipps, um es selbst zu tun, und lernen Sie die Geheimnisse des Aufbaus eines Publikums für Ihre Arbeit. Niemand hat behauptet, dass es einfach sein wird, aber mit etwas Marketingwissen an Ihrer Seite können Sie Ihr Werk wirkungsvoll promoten.

In den nächsten Tagen werden wir unseren kompletten DIY-PR-Leitfaden für Indie-Filme vorstellen. Hier ist die erste Lektion: Wie Sie Ihr eigenes elektronisches Pressekit erstellen.

Was in aller Welt ist ein Electronic Press Kit (EPK)?

Ein Electronic Press Kit (EPK) ist ein robustes Dossier mit Informationen über Ihren Film, das elektronisch an Presse, Partner, PR und Blogger verteilt wird. Ein EPK erleichtert es diesen Parteien, Inhalte über Ihren Film zu erstellen, ohne stundenlang recherchieren zu müssen, und hilft Ihnen, die Geschichte über Ihre Geschichte zu erzählen, während Sie die Kontrolle behalten.

Es erstaunt uns hier bei FD, wenn wir schlanke EPKs mit wenig bis gar keinen relevanten Informationen und wenig Liebe zum Detail erhalten. Vergeuden Sie niemals eine Chance, die Geschichte über Ihre Geschichte zu erzählen. Wenn das EPK gut ist, werden die Leute es wörtlich zitieren; wenn es gründlich ist, werden Veröffentlichungen um ein Interview bitten (d.h. kostenlose Werbung); und wenn es großartig ist, werden die Leute in der Stadt für Sie werben.

Das EPK kann Ihr bester Freund oder Ihr größter Feind sein – bereiten Sie es gut vor und setzen Sie es klug ein.

Jeez, das klingt zeitraubend. Wie lange werde ich für diese Sache brauchen? Ich habe bereits 6 Jahre meines Lebens in diesen Film investiert …

Ein gutes EPK kann mit ein wenig Hilfe von Freunden, Apps und Outsourcing-Websites in etwa 72 Stunden erstellt werden. Du hast bereits alle Informationen, die du brauchst; es geht nur darum, sie zusammenzustellen.

Was findet man also in einem normalen EPK?

• Filmtrailer
• Clips&Standbilder
• Pressemitteilung
• Filmsynopse
• Regie Statement
• Biografien der Schauspieler/Besatzung
• Online-Screener
• Kontaktlisten

Filmtrailer

Es überrascht uns jeden Tag, wie manche Indie-Regisseure einen tollen Film machen, sich aber nicht die Mühe machen, einen Trailer zu produzieren. Ich werde es nur einmal sagen, also hört zu:

Ein Trailer ist das wichtigste Marketinginstrument, das du für einen Film haben kannst.

Dein Trailer entscheidet über den Verkauf, die Rezeption und den nächsten Auftritt deines Films. Behandeln Sie ihn mit dem Respekt, den er verdient. Wenn du nur eine Sache auf dieser Liste tust, dann erstelle einen fantastischen Trailer!

Clips, Standbilder und Schnappschüsse

Kandidatenaufnahmen

Das ist einfach, oder? Wahrscheinlich hatten Sie jemanden im Team, der in seiner Freizeit mit einer Canon 7D herumlief. Jetzt schnappen Sie sich diese Person und plündern Sie ihre persönlichen Archive. Die Presse und die Leute wollen Ihre pikanten, anzüglichen, grenzwertig banalen Hinter-den-Kulissen-Aufnahmen sehen.

Beim Filmemachen geht es um die Magie des Films, und die Leute wollen sehen, wie Sie diese Magie zustande gebracht haben. Machen Sie 10 bis 15 Ihrer interessantesten Schnappschüsse, die Ihre Reise zum Drehort erklären, das Wesen Ihrer Darsteller abseits des Bildschirms einfangen und von der dynamischen Stimmung während des Drehs erzählen. Und schon haben Sie einen Blick hinter die Kulissen, der sich perfekt für Ihre Pressemappe und Ihre Snapchat & Instagram-Profile eignet.

Standbilder

Standbilder sind genauso wichtig wie Schnappschüsse. Auch hier sollten es 10 bis 15 sein – aber Sie sollten wirklich mehr Wert auf Qualität als auf Quantität legen. Wählen Sie Ihre stärksten Aufnahmen aus, die sich sehen lassen können:

• Die Kunst der Kameraführung
• Ihre Stars, wie sie ihre Rollen ausfüllen
• Die Kostüme, die Details, das Make-up
• Die Beleuchtung&Das Bühnenbild
• Der erzählerische Bogen Ihres Stücks (ohne etwas zu verraten)

Clips

Zielen Sie auf drei extrem solide Clips von nicht mehr als drei Minuten Länge. Die Clips sollten nicht den Kern der Handlung verraten, sondern die zentralen Themen sowie die Leistung der Schauspieler, der Kameraführung und des Regiestils veranschaulichen.

Pressemitteilung

Eine gute Pressemitteilung zu schreiben ist einfacher, als Sie denken. Alles, was Sie tun müssen, ist, die Geschichte Ihres Projekts in der dritten Person in 1000 Wörtern oder weniger zu erzählen. Wir werden uns im Laufe dieser Woche ausführlicher mit Pressemitteilungen befassen; in der Zwischenzeit sollten Sie immer an die Goldenen Regeln für gute PR von Film Daily denken:

• Erzählen Sie die Geschichte über Ihre Geschichte. Die Leute wollen die Hintergrundgeschichte kennen. Sie wollen sich mit Ihrem Projekt verbunden fühlen, als hätten sie ein paar Insiderinformationen erhalten.
• Verwenden Sie griffige Überschriften. Knackige Überschriften zu Beginn eines jeden Absatzes ziehen den Leser in den Bann. Doppeldeutigkeiten, Wortspiele und Alliterationen sind gut geeignet. Denken Sie daran: Die Autoren lesen täglich Hunderte von Pressemitteilungen. Schreiben Sie etwas, das sie zum Kichern bringt und ihre Aufmerksamkeit erregt.
• Sagen Sie ihnen, warum Ihre Geschichte wichtig ist. Sagen Sie Ihren Lesern, warum sie sich mit Ihrem Film beschäftigen sollten. Sag es ihnen laut; sag es ihnen deutlich.
• Verwende Bilder. Du bist ein Filmemacher, also nutze deine Fähigkeiten, um deine Veröffentlichung zu verkaufen. Animoto ist eine großartige Plattform für Marketingvideos, mit der du eine begleitende Videoversion deines Projekts erstellen kannst. Canva ist ein ähnliches Programm, mit dem Sie schöne DIY-Grafiken erstellen können.
• Minimieren Sie Hyperlinks. Versuchen Sie daher, Hyperlinks auf ein Minimum zu beschränken. Wenn du Links zu deinen Autoren, Schauspielern, Produzenten und dem Studio brauchst, dann erstelle eine Bioseite auf deiner Filmseite und verlinke stattdessen auf diese. Sie wollen die Leute auf Ihre Film-Website schicken – nicht irgendwo anders hin.
• Schließen Sie mit einer Aufforderung zum Handeln. Der Sinn einer Pressemitteilung ist es, die Leute zum Handeln aufzufordern: Sie könnten sich für eine Filmvorführung anmelden oder ein Interview vereinbaren. Was auch immer Sie wollen, stellen Sie sicher, dass Sie darum bitten – idealerweise mehr als einmal.

Filmsynopsis

Wahrscheinlich haben Sie dieses Ding schon irgendwo in der Entwicklungsphase herumliegen. Ihr Produzent hat Sie wahrscheinlich gezwungen, es zu schreiben, als Sie sich um eine Finanzierung bemühten. Ihr Exposé sollte alle wichtigen Elemente Ihrer Geschichte abdecken: Das sind diejenigen, die Sie nach Sundance oder Cannes bringen. Die Synopsis folgt der Geschichte von Anfang bis Ende in chronologischer Reihenfolge. Ihre Synopsis ist ein Verkaufsinstrument – sie muss sowohl verlockend als auch informativ sein.

FD’s Synopsis Golden Rules:

• Länge: halten Sie sie für Ihr EPK übersichtlich: nicht weniger als eine Seite, nicht mehr als zwei.
• Stil: Dritte Person, Präsens
• Charaktere: Stellen Sie sicher, dass jede Ihrer Hauptfiguren ihre eigene Logline bekommt: eine kurze Einführung in die Identität & Motivation.
• Dialog: Peppen Sie Ihre Synopse mit Ihren genialsten Dialogzeilen auf. Manchmal sind die Figuren, die deine Geschichte erzählen, die beste Person dafür.
• Subtext: Im Gegensatz zu Drehbüchern kann Ihr Exposé auf Ihre Anspielungen hinweisen. Gib deinen Lesern einen Vorgeschmack auf die Tropen, Themen und Konnotationen, die sie in deinem Film erwarten können.
• Die große Enthüllung: Fühlen Sie sich frei, Ihr Ende und die Lektion, die Ihre Figuren daraus lernen, zu verraten.
• Denken Sie filmisch: Mach es groß oder geh nach Hause. Lassen Sie Ihr Exposé funkeln, knistern und knallen. Je spezieller das Exposé ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass Ihre EPK-Empfänger Ihren Film rezensieren werden.

Regieerklärung

Eine Regieerklärung dient dazu, den Leuten zu helfen, Ihren Film zu verstehen. Es wird in erster Linie als zusätzlicher Marketingbestandteil verwendet – aber kein EPK wird ohne ein solches erfolgreich sein.

In Ihrem Statement wollen Sie abdecken:

• Die Ursprünge deines Projekts
• Warum dieses Projekt für dich/ deine Crew/ das Publikum wichtig ist
• Warum du qualifiziert bist, diese Geschichte zu erzählen
• Wer dich inspiriert hat und warum
• Relevante Erkenntnisse aus der Produktion/Post-Produktion
• Ihre zentrale Hoffnung für die Reaktion des Publikums

Setzen Sie niemals voraus, dass Ihr Leser Hintergrundinformationen über Sie oder Ihr Projekt hat. In dieser Aufgabe müssen Sie eine Zusammenfassung Ihres gesamten Projekts von Anfang bis Ende erstellen. Seien Sie prägnant, präzise und verwenden Sie Bilder, um Ihre Leser in das Universum zu versetzen, in dem Ihr Werk spielt.

Cast/Crew Bio

Das ist einfach. Stellen Sie die Biografien Ihres Kernteams und die dazugehörigen Links (IMDb, Website, Fotos) zusammen und legen Sie sie ansprechend aus. Ein großartiges Tool dafür ist Canva, eine Art Leitfaden für Grafikdesign, der auch Normalsterblichen hilft, ein schönes Layout zu entwerfen.

Online Screener

Sie müssen es der Presse so einfach wie möglich machen, Ihren Film zu sehen und zu bewerten. Es gibt einige Dienste, bei denen Sie Ihre Screener hosten können, aber wir bevorzugen Vimeo: Es ist unglaublich einfach, Ihren urheberrechtlich geschützten Film über diesen Dienst zu veröffentlichen. (Vergewissern Sie sich, dass Sie das Urheberrecht besitzen, bevor Sie etwas verschicken!) Schützen Sie Ihre Vorführung einfach mit einem Kennwort, bevor Sie sie weitergeben.

Stellen Sie sicher, dass Sie den Link und Ihr Kennwort in Ihrem EPK angeben oder Anweisungen, wie Sie eine Vorführung anfordern können.

Presse &Partnerlisten

Die vorletzte und äußerst wichtige Aufgabe nach der Erstellung Ihres epischen EPKs ist es, eine großartige Liste mit einflussreichen Leuten zu erstellen, die Ihren Film bekannt machen können. Wir werden im Laufe der Woche ein ganzes Feature über die Erweiterung Ihrer Liste veröffentlichen, aber bis dahin hier ein paar Tipps:

• Ihre Liste muss nicht groß sein, aber sie sollte hochwertig sein. Oft haben die Leute Angst, dass ihre bestehende Liste zu klein ist, aber unserer Erfahrung nach haben die meisten Filmemacher Kontakte in der Branche, die sie vergessen haben. Durchforsten Sie Ihre E-Mail-Konten und Social-Media-Profile nach Branchenkontakten und beginnen Sie mit der Zusammenstellung einer Datenbank.
• Treten Sie sozialen Mediengruppen und Meetups für Filmemacher bei. Überall auf der Welt wollen passionierte Filmemacher, Fans, Produzenten und Pressevertreter über das neueste coole Projekt informiert werden. Treten Sie Online-Communities bei und erweitern Sie Ihr Netzwerk. Nehmen Sie an Meetups, Filmfestivals und Konferenzen teil und treffen Sie Leute aus der Branche im wirklichen Leben. Knüpfen Sie in Social-Media-Gruppen Kontakte zu Menschen, mit denen Sie eine symbiotische Beziehung aufbauen können. Scheuen Sie sich nicht, Ihre neuen Freunde zu fragen, ob Sie ihnen Ihr EPK schicken können; viele dieser Leute werden sich freuen, von einem neuen, coolen, gut produzierten Projekt zu hören.
• Nutzen Sie Pressedienste. Sie können dafür bezahlen, dass Ihre Pressemitteilung mit Hilfe von Schlüsselwörtern an die relevante Presse weitergegeben wird. Wir lieben Muck Rack, da es die Presse über Twitter-Bios segmentiert, was uns etwas relevanter erscheint als einige ältere Wettbewerber. Dieser Prozess kann sehr teuer sein. Advisory HQ hat diesen großartigen Leitfaden zu Newswire-Diensten veröffentlicht, die Ihre Pressemitteilung kostenlos verbreiten.
• Wenden Sie sich direkt an Blogger & Autoren. Moz bietet ein großartiges Tool namens Followerwonk an, mit dem Sie Twitter über die Biografie durchsuchen können, d. h. das Verfahren, für das Muck Rack 500 Dollar pro Monat verlangt. Mit einem 10-Dollar-Abonnement von Followerwonk können Sie relevante Autoren finden, segmentieren, verfolgen und kontaktieren. Diese Methode ist zwar keine schnelle Lösung, hat aber den zusätzlichen Vorteil, dass Sie persönlich mit den Autoren, die Sie ansprechen wollen, in Kontakt treten und eine Beziehung zu ihnen aufbauen können, und Sie erfahren, wer was in dem Bereich schreibt, der mit Ihrer Arbeit zu tun hat.
• HARO ist ein großartiges Tool für Autoren und Kreative, mit dem Sie Journalisten antworten können, die nach Quellen für eine Story suchen. Melden Sie sich für den täglichen Newsletter an, damit Sie keine Gelegenheit verpassen, Ihre Arbeit für einen Artikel vorzuschlagen, für den sie perfekt geeignet wäre.
• Gehen Sie direkt zur Quelle: freunden Sie sich mit Ihrer örtlichen Journalistengewerkschaft an. Je weniger ein Journalist recherchieren muss, desto mehr Zeit hat er für das Verfassen großartiger Artikel. Viele Journalisten sagen zwar, dass sie mit unaufgeforderten Pressemitteilungen überfordert sind, aber im Allgemeinen sind sie froh, wenn sie eine finden, die ihr Thema behandelt. Wenn Sie sich mit der Journalistengewerkschaft anfreunden, erhalten Sie Zugang zu den Autoren und schaffen eine Beziehung der Synergie. Es ist eine sanfte Art, diese Autoren kennenzulernen, ein respektvoller Weg, um eine dauerhafte Beziehung aufzubauen.

Schicken Sie ab und gönnen Sie sich eine Pause, Sie werden sie brauchen!

Es ist klug, sich eine wohlverdiente Pause zu gönnen, nachdem Sie Ihr neues EPK in die freie Wildbahn entlassen haben. Wenn du deinen Job richtig gemacht hast, wird der Rest der Woche mit Anrufen und Interviewanfragen zu deinem Projekt gefüllt sein.