Vi analyserede for nylig 11,8 millioner Google-søgeresultater for at besvare spørgsmålet:

Hvilke faktorer korrelerer med placeringer på første side i søgemaskinerne?

Vi kiggede på indhold. Vi kiggede på backlinks. Vi kiggede endda på sidehastighed.

Med hjælp fra vores datapartner Ahrefs afdækkede vi nogle interessante resultater.

Og i dag vil jeg dele det, vi fandt, med dig.

Her er en oversigt over vores vigtigste resultater:

1. Vores data viser, at et websteds samlede linkautoritet (som målt ved Ahrefs Domain Rating) er stærkt korreleret med højere placeringer.

2. Sider med mange backlinks rangerer højere end sider, der ikke har så mange backlinks. Faktisk har #1-resultatet i Google i gennemsnit 3,8x flere backlinks end positionerne #2-#10.

3. Omfattende indhold med en høj “Content Grade” (via Clearscope), klarede sig markant bedre end indhold, der ikke dækkede et emne i dybden.

4. Vi fandt ingen sammenhæng mellem sidens indlæsningshastighed (som målt af Alexa) og Google-rangering på første side.

5. At få backlinks fra flere forskellige websteder synes at være vigtigt for SEO. Vi fandt, at antallet af domæner, der linker til en side, havde en sammenhæng med placeringer.

6. Langt de fleste titletags i Google svarer helt eller delvist til det søgeord, som de rangerer efter. Vi fandt dog stort set ingen sammenhæng mellem brugen af et søgeord i dit titeltag og højere placeringer på den første side.

7. Sideautoritet (målt ved Ahrefs URL Rating) korrelerer svagt med placeringer.

8. Vi opdagede, at antallet af ord var jævnt fordelt blandt de 10 bedste resultater. Det gennemsnitlige Google-resultat på første side på Google indeholder 1.447 ord.

9. HTML-sidestørrelse har ingen sammenhæng med placeringer. Med andre ord har tunge sider den samme chance for at ranke som lette sider.

10. Vi fandt en meget svag korrelation mellem URL-længde og placeringer. Specifikt har korte URL’er en tendens til at have en lille fordel i forhold til længere URL’er i forhold til rangering.

11. Vores data viser, at brugen af Schema-markup ikke korrelerer med højere placeringer.

12. Websteder med over gennemsnittet af “tid på webstedet” har tendens til at rangere højere i Google. Specifikt korrelerer en forøgelse af tiden på webstedet med 3 sekunder med en placering en enkelt position højere i søgeresultaterne.

Vi har detaljerede data og oplysninger om vores resultater nedenfor.

Authoritative domæner har tendens til at rangere højere i Googles søgeresultater

Vi fandt ud af, at et websteds samlede linkautoritet (målt ved hjælp af Ahrefs Domain Rating) korrelerer med højere placeringer på første side i Google:

Og generelt stiger den gennemsnitlige Domain Rating med SERP-position.

Med andre ord, jo højere du kommer på den første side, jo højere domænevurdering har tendens til at være.

Faktisk havde et websteds overordnede autoritet en stærkere korrelation til placeringer end autoriteten på selve siden (URL-rating).

Nøgleudbytte: Højere domænevurderinger korrelerer med højere placeringer på Googles første side. Derfor har domæner en betydelig fordel i SERP’erne.

Sider med flere backlinks har tendens til at rangere højere end sider med færre backlinks

Et af de mest interessante resultater fra denne analyse var, at meget få sider har nogen backlinks.

Faktisk fandt vi, at ca. 95 % af alle sider har nul backlinks.

Dette resultat er på linje med denne Backlinko-BuzzSumo-analyse af 912 millioner blogindlæg, som viste, at 94 % af alt indhold har nul backlinks.

Faktisk havde så få sider nogen backlinks, at sider med “nul backlinks” begyndte at forvrænge dataene. Så for denne rankingfaktor besluttede vi at køre denne særlige analyse uden sider med nul backlinks.

Måske ikke overraskende opdagede vi, at sider med det højeste antal samlede antal backlinks havde en tendens til at ranke bedst i Google.

Vi fandt også ud af, at #1-resultatet har i gennemsnit 3,8x flere backlinks end resultatplaceringerne #2-#10.

Key Takeaway: Selvom Google fortsætter med at tilføje diversitet til sin algoritme, ser det ud til, at backlinks fortsat er et afgørende rangeringssignal.

Udførligt indhold korrelerer stærkt med højere placeringer

Mange SEO-eksperter hævder, at omfattende indhold klarer sig bedst i Google.

Sagt på en anden måde: Indhold, der dækker et helt emne på en enkelt side, kan have en direkte eller indirekte sammenhæng med placeringer.

Vi besluttede os for at sætte denne antagelse på prøve. Konkret kørte vi en delmængde af vores fulde 11,8 mio. URL-datasæt gennem indholdsanalyseværktøjet Clearscope.io.

Vores analyse fandt en klar sammenhæng mellem “Content Grade” og Google-rangeringer i både desktop- og mobilresultater.

Faktisk set svarer en forøgelse af Content Grade med 1 til en forøgelse af rangeringerne med én position, når man ser på de 30 bedste resultater. Hvilket tyder på en signifikant sammenhæng.

Tag for eksempel denne side fra PaleoLeap.com:

Denne side har mange af de traditionelle metrikker, der typisk korrelerer med høje Google-rangeringer. For eksempel bruger siden det nøjagtige søgeord i sidens title-tag og H1-tag. Desuden er domænet meget autoritativt (Ahrefs Domain Rating på 73).

Men denne side rangerer dog kun som nr. 9 for søgeordet: “Paleo diet breakfasts”.

Sikkert nok har denne side også en relativt lav Content Grade.

Hvis omfattende indhold har direkte indflydelse på rangeringerne er uklart.

Det kan være, at Google har en iboende præference for indhold, som de anser for at være omfattende. Eller det kan være, at brugerne er mere tilfredse med søgeresultater, der giver dem et fyldestgørende svar på deres forespørgsel.

Da der er tale om en korrelationsundersøgelse, er det umuligt at fastslå den underliggende årsag bag dette forhold ud fra vores data alene.

Key Takeaway: Skrivning af omfattende, dybdegående indhold kan hjælpe sider med at rangere højere i Google.

Side Loading Speed Does Not Have a Correlation With Rankings

Google har brugt webstedshastighed som et officielt rangeringssignal siden 2010.

Og Googles nyere hastighedsrelaterede opdatering, “Speed Update” fra 2018, var designet til at give mobile søgende hurtigere indlæsende sider.

Vi ville imidlertid gerne vide:

Korrelerer webstedshastighed med faktiske Google-rangeringer?

Vi brugte Alexa’s domænehastighed til at analysere den gennemsnitlige indlæsningstid for 1 million domæner fra vores datasæt. Med andre ord målte vi ikke direkte indlæsningshastigheden for de enkelte sider i vores datasæt. Vi kiggede blot på den gennemsnitlige indlæsningshastighed på tværs af hele domænet.

Overordnet set fandt vi nul korrelation mellem webstedshastighed og Google-rangeringer:

Om første øjekast kan dette resultat komme som en overraskelse. PageSpeed er trods alt et bekræftet Google-rangeringssignal. Når man ved det, ville man forvente, at hurtigere sider generelt ville overgå langsommere sider.

Det er imidlertid sådan, at dataene tegner et andet billede. Og når man graver lidt dybere, giver denne manglende sammenhæng mening.

Da Google annoncerede deres Speed Update, sørgede de for at påpege, at denne opdatering i høj grad påvirkede ekstremt langsomme sider.

Og at opdateringen som helhed måske ikke har så stor betydning.

Kort sagt ser Googles algoritme ud til at nedprioritere ekstremt langsomme sider i forhold til fordel hurtige sider.

Og vores analyse viste, at den gennemsnitlige sideindlæsningshastighed for et resultat på første side er 1.65 sekunder.

Vores tidligere analyse af websteds hastighed viste, at den gennemsnitlige side tog 10 sekunder at indlæse på desktop og 27 sekunder at indlæse på mobil.

Sammenlignet med dette benchmark er en gennemsnitlig indlæsningshastighed på 1,65 sekunder ekstremt hurtig.

Og fordi top 10-resultaterne har tendens til at indlæses relativt hurtigt, ser de ikke ud til at blive påvirket af Googles forskellige hastighedsopdateringer.

Nøgleudbytte: Det gennemsnitlige resultat på Googles første side indlæses på 1,65 sekunder. Vi fandt dog ingen sammenhæng mellem webstedets hastighed og Googles placeringer.

Antal af henvisende domæner synes at have indflydelse på placeringer

Mange SEO-eksperter er enige om, at det at få flere backlinks fra det samme domæne har et aftagende udbytte.

Med andre ord er det bedre at få 10 links fra 10 forskellige websteder end 10 links fra det samme domæne.

I henhold til vores analyse synes dette at være tilfældet. Vi fandt ud af, at domænediversitet har en væsentlig indvirkning på rangeringerne.

Som med backlinks har de øverste resultater tendens til at have flere linkende domæner end dem mod bunden af den første side.

Key Takeaway:

De fleste titeltags på Googles første side indeholder nøgleord, der er en nøjagtig eller delvis match af den pågældende søgning

Siden søgemaskinernes tidlige dage er titeltagget blevet betragtet som det vigtigste on-page SEO-element.

Da dit title tag giver folk (og søgemaskinerne) et overblik over din sides overordnede emne, bør de ord, der vises i dit title tag, formodentlig have en betydelig indvirkning på placeringer.

I Googles egen startguide til søgemaskineoptimering anbefales det faktisk at skrive titletags, der beskriver, hvad siden handler om.

Sikkert nok fandt vi ud af, at de fleste titletags på Googles første side indeholder hele eller en del af det søgeord, som de rangerer for.

Selv om de fleste sider, der rangerer for et søgeord, har det pågældende søgeord i deres titeltag, ser det ikke ud til, at et søgeordsoptimeret titeltag korrelerer med højere placeringer på første side.

Faktisk forudsiger vores lineære model en meget lille sammenhæng mellem matchning af titletag og placeringer (kun en forskel på 1 % mellem resultat nr. 1 og nr. 10).

Det ser ud til, at et keyword-rigt title tag kan være en “adgangsbillet”, der kan hjælpe dig med at komme på første side.

Men når du først er på første side, ser det ikke ud til, at det at bruge det nøjagtige keyword i din title hjælper dig til at klatre op ad ranglisten, når du først er på første side. Det er her, at andre faktorer (som backlinks, brugeroplevelsessignaler og domæneautoritet) ser ud til at spille en stor rolle.

Key Takeaway: Sider i Googles top 10-resultater indeholder 65 % til 85 % af de søgeord, som de rangerer efter, i deres titletag. Vi fandt dog meget lidt (hvis nogen) korrelation mellem søgeordsoptimerede titletags og højere placeringer på første side.

Nøgleordsoptimerede H1-tags korrelerer ikke med højere placeringer på første side

I lighed med vores resultater med titletags har de fleste sider i Googles resultater et matchende søgeord i sidens H1-tag.

Også nøgleordsmatchede H1-tags har stort set ingen sammenhæng med højere Google-rangeringer.

Nøgleudbytte: Ligesom med optimering af titletags kan H1’er være en “adgangsbillet”, der kan hjælpe dig med at komme ind på Googles første side. Men nøgleordsrige H1’er er måske ikke stærke nok som rangeringssignal til at hjælpe en side med at rykke op i resultaterne på første side.

Webside Authority (URL Rating) Has a Slight Correlation With Higher Rankings

I tillæg til Domain Rating ønskede vi at besvare spørgsmålet:

Indvirker en sides samlede link authority på rangeringerne?

Med andre ord, er det vigtigere at få backlinks til en specifik side? Eller er en sides samlede domæneautoritet vigtigere?

For at finde ud af det, kiggede vi på sammenhængen mellem sideautoritet (målt ved Ahrefs URL Rating) og placeringer.

Selv om vi fandt, at URL Rating og placeringer var bundet, var forholdet lille.

Specifikt har sider, der rangerer i top 6, en lidt højere URL Rating (12) sammenlignet med sider, der rangerer 7-10 (11).

Denne sammenhæng var dog ikke så stærk som den indflydelse, som et websteds Domain Rating havde på rangeringerne.

Som helhed er de fleste URL Ratings ens blandt de 10 bedste.

Og på tværs af alle siderne i vores datasæt fandt vi, at den gennemsnitlige URL Rating for et resultat på første side i Google var 11,2.

Nøgleudbytte: Linkautoriteten for hver enkelt side på dit websted ser ud til at have en relativt lille indvirkning på placeringer sammenlignet med dit webstedets samlede domæneautoritet.

Den gennemsnitlige ordmængde for et Google-resultat på første side er 1.447 ord

Har indhold i lang form bedre resultater end korte blogindlæg med 200 ord?

Andre brancheundersøgelser, som denne, har fundet ud af, at længere indhold har tendens til at samle flere backlinks sammenlignet med korte blogindlæg.

Vi har faktisk opdaget, at indhold, der rangerer i Google, har en tendens til at være langt.

Det gennemsnitlige antal ord i et top 10-resultat i Google er 1.447 ord.

Men på trods af, at indhold i lang form har tendens til at være bedst til linkbuilding, fandt vi ingen direkte sammenhæng mellem antal ord og placeringer.

Dette kan skyldes, at indhold i lang form, ligesom med søgeordsoptimerede titletags, kan hjælpe dig med at knække den første side. Men det vil ikke hjælpe dig, når du først er der.

Da dette er en korrelationsundersøgelse, er det umuligt for os at sætte fingeren på, hvorfor indhold i lang form har tendens til at blive vist på Googles første side.

Key Takeaway: Sider med et højere antal ord synes at have samme chance for at ligge højt på første side sammenlignet med sider med et lavere antal ord. Det gennemsnitlige antal ord på et resultat på Googles første side er 1.447 ord.

Sidens HTML-størrelse har ingen sammenhæng med placeringer

Har det nogen indflydelse på dine placeringer på Google, hvis du har en slank side (i form af samlede bytes)?

Ifølge denne analyse, nej.

Vi fandt ingen sammenhæng mellem sidestørrelse og placeringer.

Folk i SEO-fællesskabet har spekuleret i, at større sider med oppustet HTML er i en ulempe.

I henhold til siderne i vores analyse kan sidestørrelsen imidlertid ikke knyttes til placeringer.

Key Takeaway: Sidestørrelse ser ikke ud til at have indflydelse på Googles placeringer.

Short URLs Tend to Rank Slightly Better than Long URLs

Google anbefaler at bruge “Simple URLs” og fraråder specifikt “ekstremt lange” URLs.

Disse anbefalinger ser dog ud til at være mere rettet mod optimering af URL’er til brugeroplevelse end SEO.

Derfor satte vi os for at undersøge sammenhængen mellem URL-længde og placeringer.

Vi fandt faktisk, at korte URL’er rangerer over lange URL’er.

Specifikt er URL’er på position 1 i gennemsnit 9.2 tegn kortere end URL’er, der rangerer på plads 10.

Og den gennemsnitlige URL-længde for et top 10-resultat i Google er 66 tegn.

Som helhed er de fleste URL’er på Googles første side dog omtrent lige lange (40-100 tegn).

Korte URL’er kan forbedre SEO af et par forskellige årsager.

Først og fremmest kan korte URL’er føre til en højere organisk CTR. Faktisk viste vores store undersøgelse af organisk CTR, at korte URL’er har en højere CTR end lange URL’er.

For det andet kan korte URL’er hjælpe Google med at forstå, hvad din side handler om.

For eksempel kan en kort URL som backlinko.com/my-post er nemmere for Google at forstå end backlinko.com/1/12/2022/blog/category/this-is-the-title-of-my-blog-post pageid=891/.

Endeligt har en lang URL tendens til at pege på en side, der ligger flere klik fra hjemmesiden. Det betyder normalt, at der flyder mindre autoritet til den side. Mindre autoritet betyder lavere placeringer.

For eksempel repræsenterer denne URL til en vaseproduktside en side, der er langt væk fra webstedets autoritative hjemmeside:

Nøgleudbytte: Kortere URL’er har en korrelation med højere placeringer. Den gennemsnitlige URL på Googles første side er 66 tegn lang.

Der er ingen sammenhæng mellem Schema Markup og Rankings

Der har været en masse buzz om Schema i SEO-fællesskabet i de sidste par år.

Google selv har været vage omkring Schema’s indvirkning på placeringer.

Mange mener, at Schema-markup giver søgemaskinerne en bedre forståelse af, hvad dit indhold betyder. Denne dybere forståelse vil tilskynde dem til at vise dit websted til flere mennesker.

For eksempel kan du bruge strukturerede data til at lade Google vide, at når du bruger ordet “Toy Story”, henviser du til den originale filmtitel … ikke til franchisen generelt:

Mange websteder bruger Schema til at få rich snippets i SERP’erne.

Men på trods af disse potentielle fordele fandt vi dog ud af, at meget få websteder har implementeret Schema.

Vi opdagede, at kun 72,6 % af siderne på Googles første side bruger Schema.

Og ifølge vores analyse havde tilstedeværelsen af strukturerede data ingen sammenhæng med Googles placeringer.

Nøgleudbytte: Brug af Schema markup kan have sin plads. Men det korrelerer ikke direkte med højere placeringer i Google.

Websites med over gennemsnittet af “tid på webstedet” har tendens til at rangere højere i Google

Mange mennesker i SEO-verdenen har spekuleret i, at Google bruger “brugeroplevelsessignaler” (som bounce rate, tid på webstedet, organisk klikrate og pogosticking) som rankingfaktorer.

For at teste denne teori kørte vi en delmængde af domæner fra vores datasæt gennem Alexa for at bestemme tiden på webstedet på tværs af hele webstedet. Derefter undersøgte vi, om der var nogen sammenhæng mellem tid på webstedet og Google-rangeringer på første side.

Vi fandt faktisk en stærk sammenhæng mellem tid på webstedet og rangeringer.

Specifikt opdagede vi, at tid på webstedet er stærkt korreleret med højere rangeringer.

Generelt er den gennemsnitlige tid på webstedet for et resultat på Googles første side 2,5 minutter.

Hold venligst for øje, at vi ikke antyder, at tid på webstedet har en direkte sammenhæng med højere placeringer.

Og selvfølgelig kan Google bruge noget som tid på webstedet eller bounce rate som et ranking-signal (selvom de tidligere har afvist det). Eller det kan være det faktum, at indhold af høj kvalitet holder folk mere engagerede. Derfor er en høj tid på webstedet et biprodukt af indhold af høj kvalitet, som Google måler.

Da dette er en korrelationsundersøgelse, er det umuligt at afgøre ud fra vores data alene.

Key Takeaway: Den gennemsnitlige tid på webstedet for et resultat på Googles første side er 2,5 minutter.

Vi fandt også en stærk korrelation mellem tid på webstedet og Google-rangeringer. Det er dog ikke klart, om det er korrelation eller årsagssammenhæng.

Konklusion

Jeg vil gerne endnu en gang takke Ahrefs for at levere en masse af de rå data, der gjorde denne undersøgelse mulig.

Og hvis du gerne vil vide mere om, hvordan vi indsamlede og analyserede vores data, er der her et link til vores undersøgelsesmetoder. Vi har også uploadet de rådata, der blev brugt i denne analyse, til GitHub.

Nu vil jeg gerne høre dine tanker:

Hvad er din vigtigste lære at tage med fra denne analyse?

Og måske har du et spørgsmål om resultaterne.