Din hjemmeside skal have en defineret struktur, for uden det vil den bare være en tilfældig samling af sider og blogindlæg. Dine brugere har brug for denne struktur for at navigere på dit websted, for at klikke sig fra den ene side til den anden. Google bruger også strukturen på dit websted til at afgøre, hvilket indhold der er vigtigt, og hvad der er mindre relevant. Denne vejledning fortæller dig alt, hvad du behøver at vide om webstedsstruktur.

Indholdsfortegnelse

• Hvorfor er din webstedsstruktur vigtig?
  • Vigtigt for brugervenlighed
  • Vigtigt for SEO
• Hvordan du opsætter strukturen på dit websted
  • Den ideelle webstedstruktur
  • Din hjemmeside
  • Navigation
  • Taxonomier
• Kontekstuel intern linking
  • Kontekstuel linking for blogs
  • Muligheder for kontekstuel linking for online shops
• Landingssider
  • Søgningsintention
  • Indholdssider
  • Sider til produktlanding
• Vedligeholdelse af din webstedsstruktur
  • Evaluér din menu
  • Tænk din taksonomi om
  • Ryd op i forældet indhold
  • Undgå kannibalisering af søgeord
• Internt linking med Yoast SEO
• Sitestruktur: kort fortalt

Hvorfor er din sidestruktur vigtig?

Strukturering af dit websted er afgørende for både dets anvendelighed og findbarhed. Mange websteder mangler en god struktur, der kan lede de besøgende til de oplysninger, de søger. En klar webstedsstruktur fører også til en bedre forståelse af dit websted fra Googles side, så det er utrolig vigtigt for din SEO. Lad os se nærmere på, hvordan det fungerer.

Vigtig betydning for brugervenlighed

Strukturen på dit websted har en betydelig indvirkning på oplevelsen for dine besøgende (UX). Hvis de besøgende ikke kan finde de produkter og oplysninger, de leder efter, er det ikke særlig sandsynligt, at de bliver regelmæssige besøgende eller kunder. Med andre ord skal du hjælpe dem med at navigere på dit websted. En god webstedsstruktur vil hjælpe med dette.

Navigation skal være let. Du skal kategorisere og linke dine indlæg og produkter, så de er lette at finde. Nye besøgende skal straks kunne forstå, hvad du skriver om eller sælger.

Vigtig betydning for SEO

En solid sidestruktur forbedrer i høj grad dine chancer for at blive placeret i søgemaskinerne. Der er tre hovedårsager til dette:

a. Det hjælper Google med at “forstå” dit websted

Den måde, du strukturerer dit websted på, giver Google vigtige ledetråde om, hvor de kan finde det mest værdifulde indhold på dit websted. Det hjælper søgemaskinerne med at forstå, hvad dit websted primært handler om, eller hvad du sælger. En ordentlig webstedsstruktur gør det også muligt for søgemaskinerne at finde og indeksere indholdet hurtigt. En god struktur bør derfor føre til en højere placering i Google.

b. Det forhindrer dig i at konkurrere med dig selv

På dit websted har du måske blogindlæg, der er ret ens. Hvis du f.eks. skriver meget om SEO, kan du have flere blogindlæg om sidestruktur, som hver især dækker et andet aspekt. Derfor vil Google ikke kunne se, hvilken af disse sider der er den vigtigste, og du vil derfor konkurrere med dit eget indhold om en høj placering i Google. Du bør lade Google vide, hvilken side du mener er vigtigst. Du har brug for en god intern linking- og taksonomistruktur for at gøre dette, så alle disse sider kan arbejde for dig i stedet for imod dig.

c. Det omhandler ændringer på dit website

De produkter, du sælger i din butik, udvikler sig sandsynligvis over tid. Det samme gør det indhold, du skriver. Du tilføjer sandsynligvis nye produktlinjer, efterhånden som gammelt lager bliver udsolgt. Eller du skriver nye artikler, der gør gamle artikler overflødige. Du ønsker ikke, at Google skal vise forældede produkter eller slettede blogindlæg, så du skal håndtere disse former for ændringer i strukturen på dit websted.

Kæmper du med at opsætte strukturen på dit websted? Ved du ikke, hvad den bedste strategi er for at linke fra et indlæg til et andet? Tjek vores træning i webstedsstruktur, som er en del af vores Yoast SEO academy-træningsabonnement. Før du ved af det, vil du være i stand til at forbedre dine placeringer ved at skabe den bedste struktur for dit websted!

Sådan opsætter du strukturen på dit websted

Sådan, hvordan opbygger du en solid webstedstruktur? Først ser vi på en ideel sidestruktur; derefter forklarer vi, hvordan du opnår dette for dit eget websted.

Ideal sidestruktur

Lad os starte med at se på en ideel situation: Hvis du starter helt fra bunden, hvordan skal du så organisere dit websted? Vi mener, at et velorganiseret websted ligner en pyramide med en række niveauer:

1. Hjemmeside

2. Kategorier (eller sektioner)

3. Underkategorier (kun for større websteder)

4. Individuelle sider og indlæg

Hjemmesiden bør ligge helt i toppen. Derefter har du nogle sektioner eller kategorisider under den. Du bør kunne arkivere alt dit indhold under en af disse kategorier. Hvis dit websted er større, kan du også opdele disse sektioner eller kategorier i underkategorier. Under dine kategorier eller underkategorier ligger dine individuelle sider og indlæg.

Din hjemmeside

Overst i pyramiden ligger hjemmesiden. Din hjemmeside skal fungere som et navigationshub for dine besøgende. Det betyder bl.a., at du bør linke til dine vigtigste sider fra din hjemmeside. Ved at gøre dette:

1. Dine besøgende er mere tilbøjelige til at ende på de sider, som du ønsker, at de skal ende på;
2. Du viser Google, at disse sider er vigtige.

Længere nede i denne artikel hjælper vi dig med at afgøre, hvilke af dine sider der er vigtige for din virksomhed.

Hold øje med, at du ikke forsøger at linke til for mange sider fra din hjemmeside, for det vil skabe rod. Og en rodet hjemmeside fører ikke dine besøgende nogen steder hen. Hvis du ønsker at optimere din hjemmeside yderligere, er der en masse andre ting, du kan gøre. Læs Michiels artikel om hjemmeside SEO for at finde ud af hvad.

Navigation

Ud over at have en velstruktureret hjemmeside er det også vigtigt at skabe en klar navigationsvej på dit websted. Navigationen på hele dit websted består af to hovedelementer: menuen og brødkrummerne.

Menuen

Først tager vi et kig på menuen. Hjemmesidemenuen er det mest almindelige hjælpemiddel til navigation på dit websted, og du ønsker at gøre bedst mulig brug af den. Besøgende bruger din menu til at finde ting på dit websted. Den hjælper dem med at forstå strukturen på dit websted. Derfor bør de vigtigste kategorier på dit websted alle have en plads i menuen på din hjemmeside.

Det er desuden ikke altid nødvendigt at placere alt i kun én menu. Hvis du har et stort websted med mange kategorier, kan det gøre dit websted uoverskueligt og gøre din hovedmenu til en dårlig afspejling af resten af dit websted. Hvor det giver mening, er det helt fint at oprette en anden menu.

For eksempel har eBay en menu øverst på siden – også kaldet topbarmenuen – og derudover en hovedmenu. Denne topbarmenu linker til vigtige sider, som ikke er kategorier i shoppen, f.eks. sider, der har med den besøgendes personlige konto på webstedet at gøre. Hovedmenuen afspejler de vigtigste produktkategorier på eBay.

Sluttelig bør du ligesom på din hjemmeside ikke tilføje for mange links til din menu. Hvis du gør det, bliver de mindre værdifulde, både for dine brugere og for søgemaskinerne.

Læs alt om optimering af din hjemmesides menu her eller tag vores træning i sidestruktur, der indeholder masser af eksempler!

Breadcrumb trail

Du kan gøre din hjemmesides struktur endnu mere overskuelig ved at tilføje brødkrummer til dine sider. Brødkrummer er klikbare links, der normalt er synlige øverst på en side eller et indlæg. Brødkrummer afspejler strukturen på dit websted. De hjælper de besøgende med at finde ud af, hvor de befinder sig på dit websted. De forbedrer både brugeroplevelsen og SEO på dit websted, som du kan læse i Edwins guide om breadcrumbs.

Hvis du bruger et WordPress-websted, kan du bruge et af de mange breadcrumb-plugins, der er tilgængelige. Du kan også bruge vores Yoast SEO-plugin, da vi også har implementeret en breadcrumb-funktionalitet i vores plugin.

Taxonomier

WordPress bruger såkaldte taxonomier til at gruppere indhold (andre CMS’er har ofte lignende systemer). Ordet “taksonomi” er grundlæggende en smart betegnelse for en gruppe af ting – hjemmesidesider, i dette tilfælde – som har noget til fælles. Det er praktisk, fordi folk, der leder efter flere oplysninger om det samme emne, lettere kan finde lignende artikler. Du kan gruppere indhold på forskellige måder. Standardtaksonomierne i WordPress er kategorier og tags.

Kategorier

Du bør opdele blogindlæggene eller produkterne på dit websted i en række kategorier. Hvis disse kategorier bliver for store, bør du opdele disse kategorier i underkategorier for at rydde op i tingene igen. Hvis du f.eks. har en tøjbutik, og du sælger sko, kan du beslutte dig for at opdele denne kategori i en række underkategorier: “støvler”, “hæle” og “flade sko”. Alle disse underkategorier indeholder produkter, i dette tilfælde sko, af den pågældende type.

Det at tilføje dette hierarki og kategorisering til dine sider hjælper din bruger og Google med at finde mening i hver eneste side, du skriver. Når du implementerer din kategoristruktur, skal du sørge for at tilføje dine hovedkategorier til hovedmenuen på dit websted.

Læs mere: Brug kategori- og tag-sider til SEO”

Tags

Din hjemmesides struktur vil også drage fordel af at tilføje tags. Forskellen mellem en kategori og et tag har mest at gøre med strukturen. Kategorier er hierarkiske: Du kan have underkategorier og endda underunderkategorier. Tags har derimod ikke dette hierarki. Tags siger bare: “Hej, denne artikel eller dette produkt har en bestemt egenskab, som kan være interessant for en besøgende.” Tænk på det sådan her: Kategorier er indholdsfortegnelsen på dit websted, og tags er indekset. Et tag for den ovenfor nævnte online tøjbutik kunne være et mærke, f.eks. Timberlands.

Læs videre: Hvad er forskellen mellem tags og kategorier? “

Forsøg ikke at oprette for mange tags. Hvis du tilføjer et nyt unikt tag til hvert indlæg eller hver artikel, strukturerer du ikke noget. Sørg for, at hvert tag bruges mindst to gange, og at dine tags grupperer artikler, der virkelig hører sammen.

Nogle WordPress-temaer viser tags med hvert indlæg, men nogle gør det ikke. Sørg for, at dine tags er tilgængelige for dine besøgende et sted, helst nederst i din artikel eller i sidebaren. Google er ikke den eneste, der kan lide tags: De er også nyttige for dine besøgende, som måske ønsker at læse mere om det samme emne.

Læs videre: Tagging post korrekt for brugere og SEO”

Kontekstuel intern linking

Sidestruktur handler om at gruppere og linke indholdet på dit websted. Indtil nu har vi mest diskuteret såkaldte klassificerende links: links på din hjemmeside, i din navigation og i dine taksonomier. Kontekstuelle links er derimod interne links inden for teksten på dine sider, som henviser til andre sider på dit websted. For at et link kan være kontekstuelt, skal den side, du linker til, være relevant for en person, der læser den aktuelle side. Hvis du f.eks. ser på det foregående afsnit, linker vi til et indlæg om tagging, så folk kan få mere at vide om det, hvis de er interesserede.

Dine vigtigste sider er sandsynligvis ofte meget relevante at nævne på flere sider på hele dit websted, så du vil linke til dem oftest. Husk blot, at det ikke kun er den side, du linker til, der er relevant, men at konteksten for linket også er vigtig.

Google bruger konteksten for dine links til at indsamle oplysninger om den side, du linker til. Den har altid brugt ankerteksten (eller linkteksten) til at forstå, hvad den side, du linker til, handler om. Men ankerteksten er ikke det eneste, Google kigger på. I dag tager den også hensyn til indholdet omkring linket for at indsamle ekstra oplysninger. Google er blevet bedre til at genkende relaterede ord og begreber. Ved at tilføje links fra en meningsfuld kontekst kan Google vurdere og rangere dine sider korrekt. Yoast SEO Premium gør intern linking til en leg ved automatisk at foreslå relevant indhold fra dit websted at linke til.

Kontekstuel linking for blogs

For blogs bør du skrive udførligt om de emner, du gerne vil ranke for. Du bør skrive nogle hovedartikler (dine hjørnestenartikler) og skrive forskellige indlæg om underemner til det pågældende emne. Derefter skal du linke fra disse relaterede indlæg til dine hjørnestensartikler og fra hjørnestensartiklerne tilbage til relaterede indlæg. På denne måde sørger du for, at dine vigtigste sider både har de fleste links og de mest relevante links.

Følgende metafor kan måske hjælpe dig med at forstå dette princip: Forestil dig, at du ser på et kort over en stat eller et land. Du vil sandsynligvis se mange små byer og nogle større byer. Alle byer vil på en eller anden måde være forbundet med hinanden. Du vil bemærke, at de små byer ofte har veje, der fører til de store byer. Disse byer er dine hjørnesten, der modtager de fleste forbindelser. De små byer er dine indlæg om mere specifikke emner. Der er nogle veje (links), der fører til disse mindre byer, men ikke så mange som til de store byer.

Læs videre: Intern linking hvorfor og hvordan”

Kontekstuel linking muligheder for online shops

Kontekstuel intern linking fungerer anderledes på en online shop med meget få eller ingen sider, der udelukkende har til formål at informere. Du udforsker ikke et specifikt emne på dine produktsider: Du sælger et produkt. Derfor ønsker du på produktsider mest at holde folk på en side og overbevise dem om, at de skal købe produktet. Derfor er kontekstuel linking langt mindre fremtrædende i denne sammenhæng. Du bør generelt ikke tilføje kontekstuelle links til dine produktbeskrivelser, da det kan få folk til at klikke væk fra siden.

Der er blot et par meningsfulde måder at tilføje kontekstuelle links til dine produktsider:

1. link fra en side med produktpakker til de enkelte produkter
2. en sektion “relaterede varer” eller “sammenlign med lignende varer”
3. en sektion “kunder har også købt”
4. en sektion “produktpakker” eller “ofte købt sammen”.

Lær alt om at oprette en god (intern linking) struktur til din onlinebutik med vores træning i webstedsstruktur, som er en del af vores Yoast SEO academy-træningsabonnement. Vi har inkluderet masser af eksempler fra rigtige websites!

Landing pages

Landing pages er de sider, som du ønsker, at dit publikum skal finde, når de søger efter specifikke søgeord, som du har optimeret for. Vi ønsker for eksempel, at folk, der søger efter “gratis SEO-træning”, skal ende på siden om vores gratis træning kaldet “SEO for begyndere”. Du skal gribe indholdet af dine vigtigste landingssider anderledes an end dine andre, almindelige sider.

Her vil vi diskutere to typer landingssider: Hjørnestenenes sider og produktlandingssider. Det er begge sider, som du gerne vil have folk til at lande på fra søgemaskinerne, men de kræver en helt anden tilgang. Men først går vi kort ind på søgeintention, for du skal vide, hvad din målgruppe egentlig leder efter.

Søgeintention

Når du opbygger din sidestruktur, skal du tænke på søgeintention. Det handler om, hvad du tror, at folk leder efter, når de indtaster en forespørgsel i en søgemaskine. Hvad ønsker folk at finde? Og: hvad forventer de at finde?

Tag dig tid til at tænke over forskellige muligheder i søgeintention, da du måske ønsker at imødekomme forskellige typer på dit websted. Leder folk blot efter et svar på et spørgsmål eller en definition? Sammenligner de produkter før køb? Eller har de til hensigt at købe noget med det samme? Dette afspejles ofte i den type forespørgsel, de foretager. Du kan også bruge Googles søgeresultater til at skabe godt indhold, der passer til en persons behov.

Når du har idé om søgeintentionen, er det vigtigt at sørge for, at din landingsside passer til målgruppens søgeintention. Sider kan besvare mere end én søgeintention, men du har brug for et klart overblik for i det mindste dine vigtigste sider.

Læs alt om søgeintention, og hvorfor det er vigtigt for SEO.

Cornerstone-indholdssider

Cornerstone-artikler er de vigtigste informationsartikler på dit website. Deres fokus er at give den bedste og mest komplette information om et bestemt emne, deres hovedformål er ikke at sælge produkter.

På grund af dette fokus tænker vi normalt på blogs, når vi taler om hjørneindhold. Det betyder selvfølgelig ikke, at det kun kan være et blogindlæg. Alle forskellige slags websites har hjørnestenartikler! Tommelfingerregel: Hvis en artikel samler alt, hvad du ved om et bredt emne, er det en artikel med hjørneindhold.

I denne artikel forklarer Marieke, hvad hjørneindhold er, og hvordan du skaber det.

Produktlandingssider

Produktlandingssider adskiller sig væsentligt fra artikler med hjørneindhold. Sidstnævnte er langvarige, hvor produktlandingssider ikke bør være så lange. I stedet for komplette artikler bør de være fokuserede. Disse sider behøver kun at vise, hvad dine besøgende har brug for at vide for at blive overbevist. De behøver ikke at indeholde alle oplysninger.

Du ønsker dog naturligvis at rangere med disse sider, og det betyder, at de har brug for indhold. Nok indhold til, at Google kan forstå, hvad siden handler om, og hvilket søgeord den skal ranke for. Hvor hjørnestolsartikler kan bestå af tusindvis af ord, kan et par hundrede være nok for produktlandingssider. Indholdets hovedfokus skal være på dine produkter.

Michiel har listet alle de essentielle ting til din produktlandingsside her.

Hold din sidestruktur vedlige

Strukturering eller omstrukturering af dit indhold har ikke altid høj prioritet inden for alt det, du skal gøre. Især når du blogger meget eller tilføjer andet indhold regelmæssigt, kan det føles som en pligt. Selv om det ikke altid er sjovt, er du nødt til at gøre det, ellers kan dit websted blive et rod. For at forhindre, at det sker, skal du ikke kun rette op på din hjemmesides struktur, men også holde øje med den, mens du tilføjer nyt indhold. Sidestrukturen bør helt klart være en del af din langsigtede SEO-strategi.

Evaluer din menu

Når dit forretningsmål eller dit websted ændrer sig, skal din menu også ændres. Når du begynder at overveje at omstrukturere dit websted, vil det betale sig at planlægge tingene visuelt. Lav et flowdiagram.

Start med din nye menu et eller to niveauer dybere, og se, om du kan få plads til flere af de sider, du har oprettet i årenes løb. Du vil opdage, at nogle sider stadig er gyldige, men ikke virker relevante for din menu længere. Det er ikke noget problem, men sørg blot for at linke til dem på relaterede sider og i dine sitemaps, så Google og dine besøgende stadig kan finde disse sider. Flowdiagrammet vil også vise dig eventuelle huller i webstedsstrukturen.

Læs mere: Optimering af din webstedsmenu”

Opnyt din taksonomi

Genoprettelse af en oversigt over dine kategorier, underkategorier og produkter eller indlæg vil også hjælpe dig til at nytænke dit websteds taksonomi. Dette kan være et simpelt regneark, men du kan også bruge mere visuelle værktøjer som LucidChart eller MindNode.

Giver dine produktkategorier og underkategorier stadig et logisk overblik over dit produktsortiment eller dine indlæg og sider? Måske har du et eller andet sted bemærket, at én kategori har haft langt større succes end andre, eller måske har du skrevet mange blogindlæg om ét emne og meget få om andre.

Hvis én kategori vokser meget større end andre, kan pyramiden på dit websted blive bragt ud af balance. Overvej at opdele denne kategori i forskellige kategorier. Men hvis nogle produktlinjer ender med at blive meget mindre end andre, bør du måske slå dem sammen. Glem ikke at omdirigere dem, du sletter.

I det usandsynlige tilfælde, at du har opbygget dit HTML sitemap manuelt, skal du opdatere dette sitemap, når du har ændret strukturen på dit websted. I det langt mere sandsynlige tilfælde, at du har et XML-sitemap, skal du indsende det igen til Google Search Console.

Læs videre:

Ryd op i forældet indhold

Nogle forældede artikler kan du måske opdatere og genudgive, så de bliver relevante igen. Hvis en artikel er forældet, men ingen læser den alligevel, kan du vælge at slippe af med den helt og holdent. Det kan rydde pænt op på dit websted.

Det, du skal vide i det tilfælde, er, at du aldrig bare skal slette en side eller artikel. Hvis Google ikke kan finde siden, serverer den din bruger en 404-fejlside. Både søgemaskinen og din besøgende vil se denne fejlmeddelelse, der fortæller, at siden ikke eksisterer, og det er en dårlig oplevelse og dermed dårligt for din SEO.

Vær smart med dette! Du skal omdirigere URL’en for den side, du sletter, korrekt, så din bruger (og Google) lander på en anden side, som er relevant for dem. Det kan endda forbedre din SEO!

Undgå kannibalisering af søgeord

Din hjemmeside handler om et specifikt emne, som kan være ret bredt eller ret specifikt. Mens du tilføjer indhold, skal du være opmærksom på søgeordskannibalisering. Hvis du optimerer dine artikler til nøgleord, der er alt for ens, vil du fortære dine egne chancer for at blive placeret i Google. Hvis du optimerer forskellige artikler til lignende nøgleord, konkurrerer du med dig selv, og det vil få begge sider til at rangere lavere.

Hvis du lider af søgeordskannibilisering, har du noget arbejde at gøre. Kort sagt bør du undersøge ydelsen af dit indhold og sandsynligvis sammenlægge og omdirigere noget af det. Ved sammenlægning af indlæg anbefaler vi, at du opretter et nyt udkast ved at klone et af de oprindelige indlæg med Yoast Duplicate Post plugin. Dette giver dig frihed til at arbejde på dit sammenlagte indlæg uden at foretage disse ændringer på et levende indlæg. Læs guiden af Joost for at få mere at vide om kannibalisering af søgeord, og hvordan du løser det.

Internt linking med Yoast SEO

Føler du dig en smule overvældet af alle disse råd? Yoast SEO har nogle praktiske værktøjer til at gøre intern linking så meget nemmere.

Yoast SEO’s tekstlink-tæller visualiserer dine links, så du kan optimere dem. Den viser de interne links i et indlæg og de interne links til et indlæg. Du kan bruge dette værktøj til at forbedre din webstedsstruktur ved at forbedre linkene mellem dine relaterede indlæg. Sørg for, at dine hjørnesten får de fleste (relevante) links!

Yoast SEO Premium hjælper dig også med din interne linking. Vores værktøj til forslag til interne links viser dig, hvilke artikler der er relateret til den artikel, du er ved at skrive, så du nemt kan linke til dem: bare ved at trække linket ind i din editor!

Dertil kommer, at vores værktøj giver dig mulighed for at angive, hvilke artikler du anser for at være hjørnestenindhold på dit websted. På den måde vil disse artikler blive vist øverst i forslagene til intern linking. Du vil aldrig glemme at linke til dem igen.

Læs videre: Sådan bruger du Yoast SEO til din strategi for hjørnestenindhold”

Sidestruktur: kort fortalt

Som vi har set, er der flere grunde til, at sidestrukturen er vigtig. En god sidestruktur hjælper både dine besøgende og Google med at navigere på dit websted. Det gør det lettere at gennemføre ændringer og forhindrer, at du konkurrerer med dit eget indhold. Så brug tipsene og pointerne i denne vejledning til at kontrollere og forbedre din sidestruktur. På den måde kan du holde styr på tingene og forhindre, at dit websted vokser ud af kontrol!

Vil du forbedre din webstedsstruktur, men ved ikke, hvor du skal begynde? Få vores træning i sidestruktur! Det er en del af vores Yoast SEO academy træningsabonnement. Vi guider dig gennem processen trin for trin.

Veep on reading: WordPress SEO: Den definitive guide til højere placeringer for WordPress-websteder “