Google Search-kampagner er en af de mest populære former for online-annoncering.

Hvis du altid har ønsket at køre din egen Google Search Campaign, men ikke vidste hvordan, vil denne artikel hjælpe dig med at komme i gang.

Selv om du ikke ved, hvad en Google Search Network-annonce er, ved du mere end nok til at køre din egen rentable Search Campaign.

Lad os begynde!

Hvad er Google Search Network-kampagner?

Sandsynligvis er du, hvis du har brugt internettet, stødt på annoncører, der kører Google Search Campaigns.

Google Search Campaigns gør det muligt for dig at vise annoncer i søgelisterne i en Google-søgning.

Det er nyttigt, når man tænker på, at Google behandler mere end 4 milliarder søgninger om dagen.

En anden fordel ved Google Search-kampagner er, at du kan vælge det søgeord, der udløser din søge- og displayannonce.

For eksempel, hvis du sælger “fiskestænger”, kan du beslutte kun at vise dine annoncer, når nogen skriver ordet “fiskestænger” i Google.

Afhængigt af, hvor godt din annonce er optimeret, og hvor meget du byder på din annonce, kan du påvirke, hvor højt din annonce vises i listen i søgenetværket.

Google Search-annoncer kan også vises på en lang række andre websteder og apps.

Læg grundarbejdet til din Google Search Network-kampagne

Hvor du kører en Google Search-kampagne, skal du lave noget grundarbejde og udarbejde en plan for din annoncegruppe.

Det kan koste mange penge at køre en Google Search-kampagne, og hvis du ikke planlægger forud, ender du med at køre annoncer, der ikke genererer en R.O.I. – og samtidig mister du mange penge i processen.

Og derudover vil din konverteringsrate, hvis du ikke planlægger forud, være meget lavere end den gennemsnitlige klikrate på 3,17 procent.

Så, hvad skal du tænke på, når du udvikler en plan for en Google Search-kampagne?

En faktor, som du skal være opmærksom på, er de søgeord, som du vil målrette mod.

Vælg de rigtige søgeord at målrette på

De søgeord, snarere end billed- eller tekstannoncedata, du målretter på, er vel nok den vigtigste faktor, når du kører en søgekampagne.

De søgeord, du vælger, kan trods alt have indflydelse på, hvor meget din kampagne kommer til at koste, men også på den sandsynlige succes for din søge- og skærmkampagne.

Hvorfor?

Lad os først se på, hvorfor søgeord har indflydelse på din kampagnes succes.

Lad os fortsætte med eksemplet med “fiskestænger” fra tidligere.

Succesen af din kampagne kommer til at afhænge af din evne til præcist at identificere søgeord med ‘køberintention’.

I lægmandstermer betyder det nøgleord, som folk skriver i Google, når de aktivt søger efter at købe noget.

Hvilket søgeord tror du vil give bedre resultater, når du kører en søgekampagne på Google.

‘Køb fiskestænger’ eller ‘fiskestænger’?.

Odds er, at det vil være ‘Køb fiskestænger’.

Disse mennesker er dem, der søger at købe noget lige nu.

De folk, der bare skriver ‘fiskestænger’, er måske stadig i ‘research mode’.

Det kan også være en god idé at køre en kampagne på displaynetværket baseret på et specifikt produkt- eller modelnavn.

Det skyldes igen, at hvis nogen søger i forhold til et specifikt produkt, er der en god chance for, at de ønsker at købe – i modsætning til hensigten hos en person, der bare kører en generisk søgning.

Når det kommer til at identificere nøgleord, der vil generere positiv R.O.I., behøver du ikke at stole på gætværk.

Det skyldes, at du kan bruge noget, der er kendt som Google Keyword Planner-værktøjet.

Dette værktøj giver dig mulighed for at vide, hvilke søgeord folk skriver i Google i forhold til et bestemt emne og får søgeresultater.

Det giver dig også mulighed for at vide, hvilke søgeord der koster mest “pr. klik”, og hvor meget konkurrence der også er.

Bemærk: De søgeord, der koster mest, har en tendens til at fortælle dig, hvilke søgeord der er de mest rentable.

Husk, Google Ads fungerer ved hjælp af en auktionsmekanisme.

Prisen på annoncer stiger, alt efter hvem der er villig til at betale mest for en enkelt displayannonce.

Hvis markedsføringsfolk er villige til at overbyde hinanden i høj grad, er der en god chance for, at det skyldes, at de har råd til at byde så højt, da de har tillid til, at annoncen stadig vil generere en positiv R.O.I. – på trods af det høje bud.

Det hele skyldes, at søgeord af høj værdi med køberintention har en tendens til at konvertere meget bedre end søgeord, der ikke repræsenterer køberintention.

For eksempel, hvis du vælger et målrettet søgeord, der signalerer købsintention, kan du måske konvertere 1 ud af 5 personer, der billede annonceklik.

Dette står i modsætning til at konvertere 1 ud af hver 50 for et søgeord, der er mindre målrettet og mangler køberintention.

I en situation som denne er det nemt at se, hvordan et søgeord med en CPC på 2 $ kan vise sig at være mere rentabelt end et søgeord med en CPC på 0,50 $.

Dette er selvfølgelig alt sammen under forudsætning af, at din landingsside er tilstrækkeligt optimeret – noget, vi kommer ind på senere.

Med den viden, lad os se på, hvordan du kan bruge Google Keyword-værktøjet til at finde frem til søgeord til din annoncegruppe.

Først skal du gå over til søgeordsplanlæggeren.

Når du er der, skal du vælge “Dkiscover new keywords”.

Derpå skal du indtaste et grundlæggende søgeord, der er relateret til det, du ønsker at sælge.

Så i mit tilfælde har jeg indtastet “fiskestænger.”

Når jeg har gjort dette, får jeg følgende side frem.

Denne side kan være en smule overvældende i starten, så lad os bryde den ned.

Listen i toppen viser relaterede ord, som jeg måske vil overveje.

Under den vil du bemærke, at jeg har fremhævet fanebladet “Keyword by relevance”

Det er i det væsentlige her, hvor Google har grupperet søge- og visningsnøgleord i emner.

Hvert nøgleord har også sit eget tal “Avg. monthly searches,” (gennemsnitlige månedlige søgninger). Dette hjælper os med at identificere søgeord med høj volumen, der potentielt kan give en stor trafikmængde.

Du kan også se top of page-buddet, hvilket er, hvor meget vi kan forvente at betale for at komme på forsiden.

Fanen konkurrence fortæller os, hvor mange andre der sandsynligvis byder på de samme ord.

Som du kan se, har alle disse termer høj compeittion, hvilket betyder, at det sandsynligvis kommer til at koste en del at køre disse annoncer.

Det er ikke nødvendigvis en dårlig ting – disse søgeord kan også generere en ret høj ROI.

Du kan dog også bemærke, at mange af disse søgeord ikke er så nyttige for folk, der sælger fiskestænger.

Som følge heraf kan det være nyttigt at klikke sig gennem “Groped view,”-indstillingen på højre sidebar, som grupperer relaterede søgeord sammen. Klik på guleroden under hver gruppe, og du vil se flere relaterede termer.

Du vil nu bemærke, at mange af ‘Ad Group Ideas’ og ‘keywords’ er mere relevante og giver meget mere i form af søgeord med ‘buyer intent’.

Under alle omstændigheder er det, du vil gøre, når du har gennemgået disse søgeord, at notere dem ned. Du vil måske endda downloade dem ved at klikke på knappen ‘Download’.

Du kan også bruge Ubersuggest til at finde ideer til søgeord. Det er nyttigt til at finde indholdsideer såvel som nøgleord til Google Search Network Ads.

Betragt opmærksomhed på fanerne “forslag ” og “relateret” for at få flere ideer.

Sørg for, at din landingsside (eller dit websted) opfylder Googles retningslinjer

Når du har identificeret nogle værdifulde søgeord, skal du derefter tage et kig på den webside, du sender annoncetrafik, for at sikre dig, at den er godt optimeret.

Hvis du sender trafik til en landingsside, skal du sørge for, at din landingsside er i overensstemmelse med de retningslinjer, som Google giver.

Selv hvis du sender trafik til en normal webside, skal du sørge for, at den pågældende side følger retningslinjerne.

Google deaktiverede 780 millioner annoncer på et år på grund af overtrædelser af politikkerne – du vil ikke være en del af den statistik!

Nu skal vi se på, hvordan du kan opsætte en kampagne.

Oprettelse af en Google Search Network-kampagne

Log ind på Google Ads, og klik derefter på “+ Kampagne.”

Sæt et mål for din Google Search Network-annonce

Dernæst skal du vælge dit mål. Google tilbyder flere muligheder, herunder salg, leads, trafik og brand awareness. For at blive ved med fiskestangseksemplet vælger jeg “salg”.

Dernæst skal du vælge en kampagnetype. Da vi ønsker at blive vist i Search, vælger vi “Search”.

Dernæst skal du vælge, hvilken handling du ønsker, at brugerne skal foretage. Da vi sælger fiskestænger, vælger jeg besøg på hjemmesiden.

Hvis du er en murstensbutik, vil du vælge “butiksbesøg”, mens en appvirksomhed vil vælge “app-downloads”.

Nævn din kampagne

Giv nu din kampagne et navn. Gør det til noget, der er let at huske og beskrivende.

Du kan også vælge “Display Network”-muligheden, som viser din annonce på partnerwebsteder på hele internettet.

Hvis du kun ønsker at blive vist på søgninger, skal du sørge for at fjerne markeringen i “Display Network”. Dette vil sikre, at kvaliteten af din trafik er høj, da kliks kun kommer fra søgninger, der finder sted direkte på Google.

Sæt din placering & Sprog

Du har derefter mulighed for at vælge en ‘Placering’ for din annonce. Vælg det, der er relevant for dit tilbud og dine omstændigheder. Hvis du er online, kan du måske vælge alle lande og territorier, men der er sandsynligvis en mindre målgruppe, som du kan målrette dig mod.

Hvis du annoncerer i et fremmed land, skal du vælge “engelsk” som sprog, så du stadig viser dine annoncer til personer, der finder dem relevante.

Vælg din målgruppe

Vælg nu, hvem du vil vise dine annoncer til på baggrund af interesser.

Sæt dit budget

Du kan derefter justere dit budget og budgivning.

Hvis du er nybegynder med Google-annoncer, bør du måske vælge indstillingen “Maksimér konverteringer”.

Du skal ikke være alt for bekymret over, hvad du vælger her, da du altid kan justere dine budmuligheder senere.

Budgetafsnittet dikterer, hvor meget du skal bruge, pr. dag, på dine annoncer. Dine annoncer vil aldrig gå over denne grænse for det daglige forbrug.

Du kan eksperimentere med afsnittet ‘Annonceudvidelser’, når du har lidt mere erfaring med søgekampagner.

For nu skal du dog bare klikke på ‘Gem og fortsæt’.

Opret din annoncegruppe

Derpå får du mulighed for at oprette din annoncegruppe, som er en eller flere annoncer med et lignende mål.

Du kan få forslag til søgeord her, ved at indtaste URL’en på din landingsside eller en anden side, som du sender trafik til.

Det er dog nok bedre at finde frem til dine søgeord ved hjælp af den displaynetværksstrategi, vi gennemgik tidligere.

Når du indtaster dine søgeord, er det vigtigt, at du er opmærksom på “Match Types”.

Hvad er Match Types, og hvorfor har de betydning?

Match Types har indflydelse på den ‘slags søgeord’, der udløser din annonce eller hele annoncegruppe.

Hvis du vælger “Præcist match”, vises din annonce kun, når det nøjagtige søgeord eller den nøjagtige sætning, du har angivet, indtastes i Google Search.

Hvis du vælger “Bredt match”, vises din annonce for en række søgeordsvarianter, der indtastes i Google Search.

Exact Match er ofte den bedste løsning for folk, der lige er begyndt med Adwords for at få trafik på søgenetværket.

Nedenfor finder du en god forklaring, hvad angår de forskellige matchtyper.

Skab din Google Search Network annonce

Nu er det tid til at oprette din annonce.

Skabelse af effektiv tekst til din søge- og display annonce er noget, der kræver en masse færdigheder.

Start med at tilføje den URL, du vil have din annonce til at gå til, og klik derefter på “vis ideer” for at få forslag.

Wordstream tilbyder et væld af gode råd om, hvordan du kan lave gode annonceoverskrifter.

Her er nogle flere tips fra Google:

Hvis du byder på et bestemt søgeord, skal du sørge for, at din annoncetekst indeholder det pågældende søgeord. Dette får din displayannonce til at virke mere relevant, og matchningen af de to vil forbedre klik.

Du skal også sørge for, at dine annonceoverskrifter matcher dine landingssideoverskrifter – det har jeg kort berørt ovenfor.

Optimizely fandt ud af, at de kunne forbedre konverteringer med 39,1 %, ved at matche landingssidens overskrifter med annoncens overskrifter.

Nedenfor vises, hvordan Optimizely opstillede deres kampagner i første omgang.

Det næste billede viser, hvordan Optimizely justerede deres annoncer og landingssider for at forbedre konverteringerne i søgernetværket.

Udover at læse mere om emnet og øve sig, kan det være en god måde at forbedre sine færdigheder ved at studere andre annoncer.

Vær opmærksom på cirklen “Ad Strentght” i Google Ads, den vil give dig en idé om, hvorvidt dine annoncer er tilbøjelige til at klare sig godt.

Hold øje med tiltalende annoncer, når du bruger Google til dagligt. ‘Screenshot’ disse annoncer, og gem dem i en ‘Swipe-fil’.

Du kan så bruge disse annoncer til inspiration, når du kører dine egne kampagner.

Du kan også bruge et værktøj, som SpyFu, til at finde konkurrenters annoncer, der har kørt i lang tid.

Hvis en annonce har kørt i lang tid, er der en god chance for, at den markedsfører, der kører annoncen, har overskud – de har trods alt fundet en måde at finansiere annoncen på i en lang periode, så den er højst sandsynligt rentabel.

Når du har oprettet din annoncetekst, har du derefter mulighed for at gennemgå din kampagne.

Når du klikker på “Gem og afslut”, skal du derefter vente på, at Google godkender din kampagne.

Hvis du nogensinde ønsker at justere budstrategien for dine billedannoncekampagner, kan du gøre det ved at gå ind under “Indstillinger,” for din kampagne.

Hvis du byder højt, er der en god chance for, at du vil blive vist højere i søgeresultaterne.

Det kan betale sig at dukke op højt op i søgeresultaterne, når du tænker på, at de tre øverste tre opslag på den første side med søgeresultater tjener 41 % af alle klik.

Konklusion

Hvis du aldrig har kørt en Google Search Network-kampagne før, er du sikkert ivrig efter at have læst dette indlæg og har lyst til at få en i gang nu.

Men du har brug for en handlingsplan, hvis du vil sikre dig, at dine annoncer kommer til at generere et investeringsafkast.

I dette indlæg har vi undersøgt, hvordan du kan finde de rigtige søgeord, så du kan forbedre dine chancer for at få en succesfuld søge- og skærmkampagne. Vi har også undersøgt, hvordan du kan skrive effektive annoncer, der får folk til at klikke på dem.

Nu hvor du hvordan du kommer i gang, hvorfor så ikke komme i gang og se, hvad der er muligt for din virksomhed, når du bruger Google Search Network-annoncer? Hvis du har brug for flere tips eller ønsker at optimere dine annoncer, kan du læse denne komplette guide til administration af Google Ads.

Vel held og lykke!

Har du nogle tips, som du kan dele i forbindelse med opsætning af en rentabel Google Search-kampagne?