Post Title
Ansættelse af bevidst kapitalisme betyder ikke, at man ikke kan stræbe efter profit. Den fokuserer snarere på at opnå profit, samtidig med at man tager hensyn til alle interessenters interesser (selv dem, der ikke kan tale for sig selv, som f.eks. miljøet).
Bæredygtig, bevidst kapitalisme: The Way Forward
Contributed by | Adrian Johansen
Med klimaforandringer og deres skadelige virkninger som ubestridelige sandheder er virksomhederne endelig begyndt at give efter for det stigende pres fra regeringer og forbrugere for at blive mere bæredygtige. Hvis din virksomhed ikke allerede har indført politikker, der viser social og miljømæssig ansvarlighed, er det nu på tide at gøre det.
En måde at gøre dette på er at omfavne det, der er kendt som “bevidst kapitalisme”, en bevægelse, der har til formål at fremme en bedre fremtid for vores planet og dens befolkning.
Hvad er bevidst kapitalisme?
For de uindviede er bevidst kapitalisme en forretningsfilosofi, der er udviklet af John Mackey, medstifter af Whole Foods, og professor Raj Sisodia. Sammen skrev de to en bog om dette forretningskoncept og definerede det som “en måde at tænke kapitalisme og forretning på, der bedre afspejler, hvor vi befinder os på den menneskelige rejse, hvordan verden ser ud i dag, og forretningens medfødte potentiale til at få en positiv indvirkning på verden.”
Ansættelse af bevidst kapitalisme betyder ikke, at du ikke kan stræbe efter profit. Den fokuserer snarere på at opnå profit, samtidig med at man tager hensyn til alle interessenters interesser (selv dem, der ikke kan tale for sig selv, som f.eks. miljøet). Dette resulterer i en bevidst, socialt ansvarlig og målrettet forretningsmodel. Bevidst kapitalisme har fire hovedprincipper:
- Højere formål: Selv om overskud er vigtigt i enhver virksomhed, lægger den bevidste kapitalisme vægt på at have et formål, der rækker ud over profit.
- Interessentorientering: Inden for denne ramme omfatter interessenterne alle fra forbrugere og medarbejdere til de omkringliggende samfund og miljøet. Ideelt set vil bevidste virksomheder værdsætte alle involverede lige meget.
- Bevidst ledelse: Bevidst kapitalisme tilskynder lederne til at omfavne en fællesskabs- eller familiementalitet. Bevidste ledere er dem, der inspirerer til bevidst adfærd hos andre.
- Bevidst kultur: Som følge heraf fremmer bevidst kapitalisme en kultur af omsorg, tillid og enhed blandt medarbejdere og eksterne interessenter.
Det er vigtigt at bemærke, at bevidst kapitalisme adskiller sig væsentligt fra virksomheders sociale ansvar (CSR). Mens CSR-initiativer ofte er tangentielt knyttet til almindelige forretningsmodeller som separate enheder, er bevidst kapitalisme mere et filosofisk skift, der er forankret i virksomhedens værdier og overbevisninger. Bevidst kapitalisme er således en mere holistisk og bæredygtig tilgang til forretning, der fokuserer på det dynamiske forhold mellem virksomheden og samfundet som helhed.
Den bevidste kapitalisme kan være til stor gavn for din virksomhed. Denne form for forretningsfilosofi er meget bedre for samfundet og miljøet i det lange løb. I en tid, hvor enkeltpersoner, virksomheder og regeringer er nødt til at tage ansvar for at sikre fremtiden for vores planet, er bevidst kapitalisme en måde for virksomheder at gøre deres del.
Selv ud fra et forretningsmæssigt synspunkt alene har bevidst kapitalisme mange fordele. Denne ramme øger samarbejdet mellem arbejdsgivere og medarbejdere, øger loyaliteten hos interessenterne, øger engagementet i lokalsamfundet og fører til højere grad af medarbejder- og forbrugertilfredshed.
Endeligt kan vedtagelsen af bevidst kapitalisme faktisk føre til en reduktion af virksomhedens omkostninger på grund af fordele som f.eks. energiskattefradrag. Som det fremgår af Rider University’s Guide to Green Loans and Energy Efficient Tax Credits: “Uanset størrelsen kan virksomheder kvalificere sig til energiskattefradrag, mens de hjælper med at bevare miljøet.” Disse former for skattefradrag som følge af brugen af vedvarende energi er gode incitamenter for små virksomheder til at blive mere bæredygtige, da de er med til at ophæve nogle belastninger, samtidig med at de gør miljøet noget godt.
Eksempler fra den virkelige verden
Bevidst kapitalisme findes forskelligt på tværs af forskellige brancher og virksomheder. Her er nogle eksempler på denne filosofi i praksis:
Whole Foods
Som en af hjernerne bag filosofien er Mackey, bør det ikke komme som en overraskelse, at virksomheden indbegreber alle værdierne i den bevidste kapitalisme. Whole Foods afholder f.eks. “Community Giving Days” en gang hvert kvartal, hvor 5 % af nettosalget går til en lokal nonprofitorganisation. Denne strategi tager hensyn til alle interessenter, skaber loyalitet blandt kunderne, holder medarbejderne motiverede og tager sig af det omkringliggende samfund.
En anden beslutning, der legemliggør bevidst kapitalisme, var co-CEO Walter Robbs idé om at åbne en butik i Detroit, hvor mange lever under fattigdomsgrænsen. Traditionelt ville denne beslutning være en risiko for mange, uden garanti for et positivt afkast. Men for Robb, der var bekymret over Whole Foods’ voksende ry som en elitær virksomhed, gav det mening at se ud over profit. Ifølge ham var det meningen, at Whole Foods “skulle være sund mad for hele verden, ikke kun for nogle få mennesker”. Med et højere formål som kerne blev butikken i Detroit rentabel på mindre end et år.
U.S. Postal Service
I nogle af myterne om U.S. Postal Service indgår forestillingen om ødselhed og manglende hensyntagen til miljøet. Tværtimod er USPS faktisk førende på markedet, når det drejer sig om bæredygtig praksis. Tjenesten bestræber sig på at spare på energien, spare på vandet og bortskaffe fast affald på forsvarlig vis. Dens bestræbelser på at være miljømæssigt sikker og tage hensyn til alle interessenter i dens drift har indbragt den mange priser i årenes løb. Især har USPS modtaget Climate Registry’s Gold Award på grund af sine initiativer, der har ført til en betydelig reduktion i drivhusgasemissionerne.
Southwest Airlines
Southwest Airlines er et andet eksempel på en bevidst virksomhed. Virksomheden følger den tredobbelte bundlinjetilgang, som går ud over blot at redegøre for finansielle overskud og tab. Den tager også sociale og miljømæssige omkostninger med i ligningen.
I et interview på Conscious Company fortæller Bill Tiffany, vicepræsident for Supply Chain Management, og Casey Dunn, talsmand for Southwest Airlines, om nogle af Southwest Airlines’ bestræbelser på bevidst kapitalisme: “Vores initiativer vedrørende brændstofeffektivitet reducerer omkostningerne, samtidig med at vi minimerer vores miljøpåvirkning. På samme måde bidrager vores investeringer i de lokalsamfund, hvor Southwest flyver, til at gøre dem til gode steder at bo, arbejde og besøge.”
Dertil kommer, at Southwest gennem sit “Evolve”-program har erstattet læderbetræk til sæder og interiørmaterialer med miljøvenlige produkter. Som følge heraf blev vægten af hvert fly reduceret med mere end 600 pund. Måske endnu mere imponerende er det faktum, at læderet fra sædebetrækkene blev doneret til sociale virksomheder til fremstilling af fodbolde og brugt til at udbrede kendskabet til hiv/aids gennem sport. I modsætning til den seneste udvikling inden for busrejsebranchen har luftfartsindustrien historisk set været berygtet for at se bort fra miljømæssige og sociale hensyn – Southwest Airlines er dog en bevist undtagelse fra normen.
I dag er det vigtigt at vedtage filosofier som bevidst kapitalisme for at beskytte vores planet og dens befolkning. Det er ikke længere nok med isolerede eksempler på CSR og velgørenhed. Det er snarere nødvendigt med en holistisk og bæredygtig tilgang til erhvervslivet. For at citere Tiffany: “Forretningsargumentet for at handle på en bæredygtig måde er enkelt – det er det rigtige at gøre for (virksomhederne) og vores planet.”
Indholdet &meninger i denne artikel er forfatterens og repræsenterer ikke nødvendigvis AltEnergyMag
Kommentarer (0)
Dette indlæg har ikke nogen kommentarer. Vær den første til at efterlade en kommentar nedenfor.
Post A Comment
Du skal være logget ind, før du kan skrive en kommentar. Log ind nu.
Featured Product
