Denne artikel er mere end 2 år gammel.

Ordet “disruptor” bliver kastet meget rundt i vores kultur i dag, når der dukker en ny teknologi eller et nyt produkt op, som vælter den gamle traditionelle model. Netflix forstyrrede den traditionelle “gå til Blockbuster video fredag aften og lej en film”-model, iPhone forstyrrede “telefoner kan kun foretage opkald og kan ikke have en fuld internetoplevelse”-modellen osv. Men her kommer Pinna, det kuraterede lydnetværk af børneprogrammer, der programmeres på en app på din telefon, og der er ingen tilsvarende tjeneste eller gammel model for børneunderholdning, der kan forstyrres, men jeg tror, at det kan være lige så effektivt til at ændre den måde, hvorpå forældre underholder og opdrager deres børn i stedet for bare at smide en iPad i hånden på bilture. Hvis der er noget, kan det måske forstyrre den hjælpeløse følelse, som forældre har, når deres børn vil have for meget “skærmtid”.”

Nicolas Quah fra nyhedsbrevet Hot Pod kaldte det “det første virkelig interessante forsøg på at få folk til at betale for podcasts”, fordi det undgår at overdænge børn med reklamer og er nichespecifikt, så på den måde minder det om OTT-videostreaming-tjenester som WWE Network.

Det koster 7,99 om måneden, men tilbyder en 30-dages gratis prøveperiode, så jeg kunne lege lidt rundt og lytte til det, før jeg talte med deres administrerende direktør Maggie McGuire.

For lidt baggrund er Pinna et Graham Holdings Company, og det lancerede sin iOS-tjeneste i januar, og understøttelse for Android blev tilføjet i februar. Her er Maggies beskrivelse af den:

Det er den første on-demand-lydstreamingtjeneste til børn, der samler alt det bedste lydmateriale på ét sted, herunder podcasts, lydshows, musik og lydbøger. Der findes ingen anden samlet destination for alle lydformater, der er kurateret og skabt kun for børn. Så det er vi virkelig begejstrede for.

Når du åbner appen, er den lyseblå farvepalet slående og venlig, og du kan se, at den er organiseret for voksne efter kategorier som podcasts, musik eller lydbøger og har mulighed for lodret og vandret rulning, hvilket giver den en meget Netflix-agtig fornemmelse.

Det sted, hvor den afviger fra denne model, er i fanerne i bunden, der hedder home, discover, search og parents. “Home” bruger et ikon af et hus, hvilket er normalt, men fanen “discover” bruger et ikon af en kikkert og er ret anderledes, da den kun fører dig til vertikal rulning af kategorier og titler, der er mere børnevenligt klingende som “dyr”, “katte”, “Kaptajn Underbukser” og “Clifford den store røde hund”. Når du klikker på et ikon, får du det traditionelle billede af programmet øverst, men også en linje med aldersforslag som ” Ages 3-6″, samt en legende limegrøn “play”-knap. Under “play”-knappen i en titel er der naturligvis en beskrivelse af programmet, men også de kategori-titler, som det falder ind under. Jeg klikkede f.eks. på “Jeg vil have min hat tilbage”, og dets kategorier er “Bjørne”, “Ærligt” og “Manerer og opførsel”, så forældre kan klikke på en af disse kategoribeskrivelser for at åbne en hel liste over lydprogrammer med den samme kategorititel. “Manners and Behavior” havde tilfældigvis mange flere poster end “Bears”. Kategorien “forældre” er en alderskontrol, der fører til indstillingerne, så de kan holdes væk fra børn.

Jeg lyttede til fem af deres udsendelser, og de er alle fantastiske og har i høj grad en audio Nick Jr.-agtig fornemmelse. The Kid Lit Show viser en ung pige, der interviewer voksne forfattere, Brains On er et sjovt videnskabsshow for børn med fede lydeffekter, Extra Blurt Jr. er et interaktivt spilprogram for børn, der opfordrer børnene til at råbe svarene ud, og Remy’s Place handler om den unge Remy, der udforsker lydene i verden omkring ham. De bruger alle meget tydelige lydeffekter til at hjælpe med at placere børnene i showets verden, og børnene er for det meste stjernerne.

Jeg gav Maggie mine tanker om det, jeg havde lyttet til indtil nu, og her er, hvad hun sagde.

Jeg tror, at den vigtigste ting, der får vores shows til at fungere for børn, er autenticitet. En del af det er at kunne forholde sig til vores værter, som i mange af vores fortællende historier er børn, og noget, som jeg synes er en særlig sauce ved Pinna, er, at vi børnetester hvert eneste show i en pilotfase. Som voksne har vi en hypotese; vi tror, at vores show vil få et barn til at grine eller hoppe op og ned, eller til at besvare et spørgsmål eller til at være virkelig engageret i en tanke. Men først når vi ser det i børnetest, siger vi: “Ja, det virker.”

En anden god ting ved deres programmer er, hvor interaktive nogle af programmerne er, hvilket er med til at fastholde deres opmærksomhed. Maggie siger, at det virkelig er deres hensigt at “aktivere” børnene, f.eks. ved at få dem til at deltage i en samtale, til at råbe op med et spil, til at have en dansefest eller måske endda ved at lære kunst eller yoga.

Suden deres podcasts, som er en blanding af originale shows som Grim, Grimmer, Grimmest og licenseret indhold som Goodnight Stories for Rebel Girls, har Pinna også et stort udvalg af populære lydbøger som Lego Ninjago og prisvindende børnemusik som Key Wilde & Mr. Clarke and the Alphabet Rockers.

De arbejder også på at få deres produkt integreret med smarte højttalere som Alexa og markedsfører aktivt deres produkt til skoler såvel som forældre.

Maggie og resten af hendes team har en baggrund fra børnevenlige virksomheder som Nickelodeon, Disney, Sesame Street, Scholastic og Random House, så baseret på denne track record ved du, at uanset hvor børnene går hen, vil Pinna være lige der med dem. Markedet for børnelyd virker som om det er i gode hænder.