Energisystemer er under forandring mod stadig mere vedvarende, decentrale, efterspørgselsreaktive og intelligente konfigurationer. Dette har ført til en fortalelse for fænomenet “prosumer”: karakteriseret ved aktører, der både forbruger og producerer vedvarende energi. Sideløbende hermed opstår der en række prosumer-forretningsmodeller, som styres af en række markedsaktører, kommunale aktører og samfundsaktører. Gennem en række semistrukturerede interviews, fokusgrupper og dokumentanalyse – centreret omkring et casestudie af Bristol i Storbritannien – evaluerer denne artikel kritisk de normative dimensioner af prosumer-forretningsmodeller, styringsformer og forståelser af værdi. Vi diskuterer, hvordan konkurrerende “værdilogikker” er til stede i forestillede fremtider for prosumerisme, og gennem en ny konceptuel ramme diskuterer vi, hvordan disse styringsformer kan føre til forskellige materielle resultater i en decentraliseret energiomstilling. Vi argumenterer for, at der er behov for en mere eksplicit anerkendelse af konkurrerende teorier om værdi, handlemuligheder og forandring i fremtidige diskussioner om prosumerisme.