Lexus er et japansk mærke af luksusbiler, der ejes af Toyota. Mærket blev oprettet i 1983 og er i dag et af verdens førende i premium-markedssegmentet og opererer i mere end 80 lande over hele verden.

Begreb og historie

Som et luksusundermærke til det japanske Toyota Corporation følger Lexus hovedmærkets designprincipper. Dets visuelle identitet er baseret på elegant enkelhed, som fremkalder en følelse af luksus og mode.

Mærket har fået sit navn lejlighedsvis. Toyota planlagde at navngive sit datterselskab Alexis, som senere blev forkortet til Lexis, hvorfra Lexus blev afledt. Der går rygter om, at Lexus IS en forkortelse for “Luxury EXports to the USA”, da mærket primært var fokuseret på det amerikanske marked.

Hvad end den sande version er, er Lexus et synonym for luksus og kvalitet, og dets logo er et af de mest genkendelige i bilindustrien.

Lexus-logoet består af et signaturemblem og et ordmærke, der er placeret nedenunder.

Emblem

Lexus-emblemet blev designet i 1988 og er forblevet næsten uberørt af i dag. Det består af en oval med bogstavet “L” indeni. Den eneste forskel, der kan bemærkes i Lexus-logoets historie, er i ovalen. I nogle versioner er den åben, hvor “L” skal berøre rammen, i andre – er den komplet.

Formen på Lexus-logoet henviser til Toyotas visuelle identitet og hylder de to mærkers forbindelse og arv. Oval er et symbol på harmoni og perfektion, det er det, som mærket værdsætter mest.

Det stiliserede bogstav “L” i emblemet er udført i en kursiveret specialskrift med glatte og dristige linjer, som afspejler mærkets elegance og finesse.

Farve og skrifttype

Lexus-logoet er udført i en sølvgrå farvepalet, når det er placeret på bilerne. Farven tilføjer volumen og dynamik til emblemet og gør ordmærket moderne og sofistikeret. Lexus-grå symboliserer perfektion og kreativitet, idet det er enkelt og beskedent. Det gør bogstaverne levende og dristige.

På medierne bruger Lexus et monokromt skema til sin visuelle identitet, hvilket er et perfekt valg til at fremhæve mærkets elegance og til at afspejle magt og styrke.

Et andet unikt element i Lexus’ visuelle identitet er den tilpassede skrifttype. Den har ingen analoger i branchen og bruges klogt af mærket, idet den danner en pil i det negative rum mellem bogstaverne “E” og “X”. De dristige og stilfulde linjer i Lexus-skrifttypen repræsenterer hastighed og bevægelse, men de fremkalder også en følelse af komfort og balance.