Hvad er indholdsskrivning?

Indholdsskrivning er processen med at planlægge, skrive og redigere webindhold, typisk med henblik på digital markedsføring. Det kan omfatte skrivning af blogindlæg og artikler, scripts til videoer og podcasts samt indhold til specifikke platforme, såsom tweetstorms på Twitter eller tekstindlæg på Reddit.

Hvorfor er det vigtigt at skrive korrekt indhold?

Når de fleste mennesker hører “indholdsskrivning”, tænker de på “at skrive artikler”.

Det er imidlertid ikke kun vigtigt at skrive indhold til blogindlæg.

Faktisk er det vigtigt at skrive indhold for alle typer forskellige indholdsformater, herunder:

• Videoskripter
• Email nyhedsbreve
• Keynote-taler
• Indstillinger på sociale medier
• Podcast-titler
• White papers
• Tekster til websider
• Landing pages
• YouTube-videobeskrivelser

Og sagt på en anden måde:

Skrivning er grundlaget for stort set alt indhold, som du udgiver.

Bedste praksis

Opret en skitse

At lave en skitse er et FANTASTISK første skridt i processen med at skrive indhold.

Skitser hjælper dit indhold til at komme bedre ud af to hovedårsager:

For det første tvinger skitser dig til at skrive alle dine tanker ned på en organiseret måde (i stedet for at skrive alting ud af hovedet). Det fremskynder virkelig skriveprocessen.

For det andet fører skitser normalt til en meget bedre struktur for dit indhold. Det skyldes, at en skitse giver dig mulighed for at se dit indhold fra et “højt niveau”, som er umuligt at se, mens du skriver.

På grund af din skitse vil dit endelige indhold desuden ramme alle de vigtigste punkter, som du satte dig for at nå, før du begyndte at skrive.

Så: hvordan går du egentlig til værks for at skabe en effektiv skitse?

Her er tre hovedstrategier, der fungerer godt:

• Brug et tidligere stykke indhold, der har gjort det godt: For eksempel har vi en tendens til at udgive en del endelige vejledninger her på Backlinko.
  

  

  Så når vi begynder at arbejde på en ny vejledning, bruger vi en stor del af strukturen fra vores eksisterende vejledninger som udgangspunkt.

• Brug en skabelon: De fleste professionelle indholdsskribenter arbejder ud fra gennemprøvede skabeloner. Her er 5 indholdsskabeloner, som du kan bruge til at skabe overskrifter.
• Brug top-præsterende indhold: Tjek BuzzSumo for at finde populært indhold, som du kan bruge som grundlag for din skitse.

  For eksempel: Lad os sige, at du er ved at skrive et gæsteindlæg om keto-diæten.

  Du skal skrive “keto diæt” i BuzzSumo for at se, hvad der allerede er gjort godt.

  

  Derpå skal du læse nogle af de bedste indlæg for at se præcis, hvad du skal dække i din artikel.

  

Mag det nemt at forbruge og dele

Indhold, der er super nemt at læse og dele, er af nøglerne til godt indhold.

Du kan få et indlæg skrevet af verdens bedste tekstforfatter. Men hvis det indlæg er svært for folk at forbruge, vil ingen læse det.

Her er et par tips til at gøre dit indhold nemmere at forbruge, skimme og dele.

Hold det hurtigt, fyldigt og underholdende

Hvad enten du skriver om indholdsoprettelse eller biler, skal din tekst fange (og fastholde) folks opmærksomhed.

I modsat fald klikker de videre til noget andet.

Hvordan du fanger nogens opmærksomhed afhænger af det format, du arbejder med.

Når jeg laver videoer, bruger jeg “Family Guy-øjeblikke” i hele videoen. Det er små sidebemærkninger, der tilføjer noget humor og krydderi til mit videoindhold.

Og når jeg skriver videoer, fokuserer jeg meget på formatering og layout.

Specifikt forsøger jeg at holde mine afsnit korte:

Jeg strøer også visuelle elementer og skærmbilleder ind for at blande tingene sammen.

Og hvis du skal til at sætte dig ned og optage noget lyd, skal dine replikker være korte og hurtige. Du vil også gerne undgå parentetiske udsagn. Indhold i parenteser er let at følge dette, når du læser det. Men du kan nemt “miste tråden”, hvis du lytter til din lyd som podcast.

Kort sagt: Dit endelige indhold skal være super engagerende for at fungere. Og uanset hvilket format du arbejder med, starter det med processen med at skrive indholdet.

Quotable On Social Media

I henhold til en undersøgelse, som vi har foretaget, bliver meget få blogindlæg delt eller linket til.

Og for at øge chancerne for, at dit indhold rangerer i søgemaskinerne og bliver delt på sociale medier, skal du tilføje citater, der kan deles.

For tekstbaseret indhold kan det være et udsagn, som du fremhæver i dit indlæg.

Og hvis du laver en YouTube-video, kan du trække et kort uddrag fra videoen, som du kan dele på LinkedIn.

Det vigtige her er at have disse citater klar, inden du offentliggør. Derefter skal du fremhæve dem i dit indhold.

Vælg interessante vinkler

Med 2,3 millioner blogindlæg, der går live hver dag, kan du ikke bare offentliggøre noget generisk og forvente en bølge af besøgende.

For at få trafik til dit indhold skal det i stedet have en overbevisende vinkel.

En vinkel er simpelthen den krog, der får dit indhold til at skille sig ud fra alle de andre om det pågældende emne.

Din vinkel kan være en personlig historie. En smule kontroverser. Eller noget, der simpelthen ser bedre ud end det, der findes derude.

Den vinkel, du vælger, afhænger af din målgruppe.

For eksempel, da vi udgav vores guide til at blive SEO-ekspert, var vores 8-bit-design med til at skille sig ud.

Gør det handlingsorienteret

For de fleste nicher kan dit indhold ikke bare være underholdende.

Og det er ikke engang nok, at det blot er informativt.

For at din indholdsmarkedsføring kan fungere, skal dit indhold være super nyttigt.

Her er hvordan:

• Inkluder en trin-for-trin-proces: Det meste indhold derude er bare en liste over ting, som du har sammensat ud fra andres lister over ting. Når du organiserer en række tips eller teknikker i trin, bliver dit indhold straks meget nemmere at handle på.

  Vores indlæg om SEO-revision er et godt eksempel på dette.

  

  Det er ikke en samling af tilfældige tips. Dette indhold er en trin-for-trin handlingsplan, som alle kan følge.

  

• Brug eksempler: Eksempler gør dit indhold lettere at omsætte i praksis. Derfor pakker vi vores indhold med eksempler fra det virkelige liv.
  

  

• Hold det opdateret: Et enkelt forældet trin eller eksempel kan afspore et ellers godt stykke. Jeg anbefaler, at du går tilbage og opdaterer dit gamle indhold mindst en gang om året.

Gør det troværdigt

For at folk vil dele og linke til dit indhold, skal de først have tillid til det.

Og mens design spiller ind på, hvor meget folk har tillid til dit indhold, spiller din skrivning også en stor rolle.

Her er et par tips til at gøre dit indhold mere troværdigt.

• Brug korrekt grammatik: Hvis du ønsker at forbedre dine skrivefærdigheder, kan et værktøj som Hemingway Editor eller Grammarly være en stor hjælp.
• Gør dine lektier: Forskning og referencer viser, at du ved, hvad du taler om.

  For eksempel, når vi skriver en guide, tilføjer vi masser af statistik og referencer.

  

• Førstehåndserfaring: Beretter om ting, du har personlig erfaring med. Hvorfor? Indhold skrevet af fageksperter er super sjældent. Desværre hyrer de fleste mennesker tilfældige freelanceforfattere på Upwork. Og det kan ses. Men når du skriver indhold, der viser din faktiske erfaring, er dit indhold meget nemmere for en tilfældig besøgende at stole på.

  Her er et eksempel fra vores blog.

  

Giv den en magnetisk overskrift og indledning

De fleste besøgende bruger kun 15 sekunder på at læse en artikel, før de forlader den.

Med så kort et tidsvindue er din overskrift og indledning utrolig vigtig.

Her er hvordan du skaber overskrifter og indledninger, der virker:

• Overskrifter mellem 14-17 ord klarer sig bedst i forhold til at få delinger, hvilket blev opdaget i en undersøgelse af 900 millioner artikler.
  

  

• Tilføj nogle følelser til dine titler. Dette gratis værktøj giver dig en “Emotional Marketing Value”-score, som du kan bruge til at benchmarke den følelsesmæssige virkning af din tekst.
  

  

• Brug korte introduktioner (ca. 4-8 sætninger i alt). Med andre ord: Lad være med at være som opskriftssider, der ævler løs, før de kommer til den egentlige opskrift.
  

  

• Gennemgå dit indhold. I nogle af mine introer opremser jeg bare punktopstillinger af, hvad de skal lære.
  

  

  Bemærk, at disse punktopstillinger ikke er emner. De er fordele, som nogen vil få ud af at læse og implementere det, der er i guiden.

Lær mere

The Definitive Guide to Writing Blog Posts: Jeg anbefaler at sende denne til enhver indholdsskribent, som du arbejder med.

Den komplette guide til SEO-indhold: Sådan skriver du kvalitetsindhold, der er specielt udviklet til at ranke i Google.

Evergreen Content: Sådan skriver du altid grønt indhold: Sådan planlægger og skriver du indhold, der fortsætter med at give trafik i årevis, efter at du har offentliggjort det.

Den definitive guide til tekstforfatning: Lær hvordan du skriver SUPER overbevisende tekster til blogindlæg, salgsbreve, videoer og meget mere baseret på tips fra verdens bedste tekstforfattere.