Hvis julen havde en duft, hvordan tror du så, den ville være?

Sæsonbestemte brandstrategier

I den olfaktoriske markedsføringsstrategi skal vi skelne mellem to strategier: brandstrategier og sæsonbestemte strategier. Når vi taler om brandstrategi, tænker vi på den globale strategi -som vi allerede har nævnt i tidligere indlæg – og som henviser til brandidentiteten og skabelsen af dens tilpassede dufttype eller duft. Når vi derimod taler om sæsonstrategi, taler vi om en oplevelse relateret til et givent tidspunkt, som regel knyttet til en markedsføringsaktion eller baseret på sæsonbestemte forhold.

Næst forklarer vi, hvordan kan være en strategi baseret på sæsonbestemthed. Et meget godt eksempel på disse dage er julesæsonen.

Den er typisk at finde gaderne og butikkerne udsmykket til juletiden

Det er typisk at finde gaderne og butikkerne udsmykket til julesæsonen. I dag er det næsten utænkeligt at finde et offentligt rum, der ikke har julepynt: farvede lys, pyntede træer, julemusik overalt… Men mange gange mangler der en skræddersyet duft, der er med til at skabe dette sanselige rum, som vækker alle vores sanser og får os til at leve en mindeværdig oplevelse.

Duften bør være endnu et element i hele denne juleudsmykning. Forestil dig, hvordan duften kan ændre et indkøbsrum og endda bidrage til at øge salget. Det er blevet påvist i talrige undersøgelser, at duftmarkedsføring giver mange fordele for mærker. Så hvorfor betragter vi ikke duft som endnu et vigtigt element i julepynten? Det skyldes til dels, at vi ikke tager hensyn til den magt, som duftmarkedsføring har. Måske er der ingen betroet ekspert, der kan rådgive brandet og integrere det i brandets markedsføringsstrategi.

Hvad julen dufter af

Har du nogensinde spekuleret på, hvordan julen dufter?

Sikkert er der en duft, som alle kommer til at tænke på: kanel, nelliker, kardemomme, sne, varm vin, vanilje, ingefær, appelsin, malede kaffebønner, honning, kold frisk luft, chokolade…

Julen har mange aromatiske dufte, som fremkalder familiestunder, festligheder, lyden af champagneflasker, der bliver åbnet… en følelse af vitalitet, eufori og følelser!

Vi hos BeAromic mener ikke, at julen er forbundet med en enkelt duft, men vi kan sige, at juledufte for os er opdelt i 3 store familier:

• Gourmet – De søde dufte, der minder os om kager. Den der duft af æble og kanel, de eftermiddage med en varm kop chokolade og churros. De dufte, der fremkalder fortrolighed, minder os om familien, der deler en kage, børn, der bager småkager … Det er den mest hjemlige duft.
• Blomster – De dufte, der minder os om julens røde farver. Til midterstykkerne med julestjerne og julehyld. Der er også noter af røde frugter, der minder os om møder med venner, de eftermiddage, hvor vi spiller spil med familien.
• Woody – Endelig har vi nogle julenoter, der minder os om snedækkede fyrretræer og skove. Den iskolde sne uden for vinduerne og varmen fra brændefyret i pejsen. Det minder os om hele familien, der åbner gaver omgivet af juletræet.

Det har vist sig, at det forstærker julekampagnen at integrere en duft med vores dekoration. En duft i overensstemmelse med det, vi ser og hører, har en positiv effekt på forbrugeren. Som testet af Grohmann, Sprott (2005). Deres undersøgelse viste, at konsistens mellem den omgivende juleduft og tilstedeværelsen af julemusik betyder mere gunstige butiksattituder, stærkere hensigt om at besøge butikken, større glæde og mere gunstig evaluering af miljøet.

Vi hos BeAromic opfordrer dig til at stole på vores professionelle til at bringe ånd til dine markedsføringstiltag på salgsstedet.