En blød betalingsmur, en hård betalingsmur og en betalingsmur med måling. Det virker som om der dukker et nyt udtryk op hvert minut for at beskrive de forskellige variationer af betalingsmure.

Men hver variation kan give forskellige resultater. Der er så at sige ikke to virksomheder, der er ens, og det samme gælder for betalingsvægge.

De fleste betalingsmure kan dog kategoriseres i to hovedtyper: hårde betalingsmure og bløde betalingsmure.

Hvis du har undret dig over, hvad der præcist er en blød betalingsmur, så er du kommet til det rette sted.

Hvad er betalingsmure generelt?

Hvor vi hopper direkte ind i de små detaljer om, hvad en blød betalingsmur er, er vi nødt til at dække vores grundlag. Den første base er: Hvad er en paywall helt præcist?

Paywalls er en onlinefunktion, der implementeres af virksomheder for at etablere en værdiudveksling for at give adgang til indhold eller oplevelser.

Traditionelt set vil du finde den mest almindelige form for værdiudveksling som indtægter ved betalte medlemskaber eller abonnementer.

Det ser dog bort fra effektiviteten af andre former for udveksling. For eksempel kan en publikation tilbyde sine brugere en måneds adgang til dens indhold i bytte for brugernes e-mailadresser.

Soft Paywall: Definition og implementeringer

Med en solid forståelse af, hvad en betalingsmur er, og hvordan den fungerer, går vi videre til en af dens mange former. Den bløde betalingsmur.

Kort sagt er en blød betalingsmur så “blød”, som en virksomhed gerne vil have den til at være. Den væsentligste forskel mellem en blød betalingsmur og en hård betalingsmur er mængden af indhold, der placeres bag en betalingsmur. Desuden måles det også på muligheden for at få adgang til indholdet bag betalingsmuren.

For en hård betalingsmur vil du finde det meste – hvis ikke alt – virksomhedens indhold placeret bag en betalingsmur.

Dertil kommer, at den kun giver adgang for betalende abonnenter. Et ret populært eksempel på den hårde betalingsmur ville være Wall Street Journals hårde betalingsmur.

I tilfælde af bløde betalingsmure vil den give brugerne adgang til noget af indholdet i en eller anden form. Alligevel vil den ret hurtigt indføre et abonnementskrav. En af de mere almindelige implementeringer af en blød betalingsmur er en betalingsmur med måler.

Hvad er en metered paywall?

Som navnet antyder, har en metered paywall et bestemt antal artikler (eller stykker indhold) om måneden, som en bruger kan få gratis adgang til. Inden længe vil det naturligvis kræve et betalt abonnement for at fortsætte denne adgang.

Afhængigt af din virksomhed og dens indholdstype kan du udføre en række A/B-tests for at finde det optimale antal på din metervisende betalingsmur.

For eksempel kan du måske finde ud af, at det tal, der giver dig de højeste konverteringer, er fem gratis artikler om måneden.

Dertil kommer, at den metervisede model har vist sig at være mindre forstyrrende for dine tilfældige besøgende, men den kan alligevel konvertere 5-10 % af de engagerede læsere til betalende kunder.

Det ville naturligvis ikke være godt at glemme de mange former, som betalingsmure kan antage afhængigt af din virksomhed og dine målkunder.

Nøglen til at finde frem til den perfekte betalingsmur er at have en grundig forståelse af dit forhold til dine kunder. Desuden skal du foretage hyppige tests for at se, om dit forhold er statisk eller dynamisk.

Fremtiden for læserindtægter

Med en masse terminologier, der flyder rundt, er det vigtigt at identificere dem, der kan øge dine læserindtægter til himmels.

Vi mener, at bløde betalingsvægge kan give lige så store fordele for din platform, som det gjorde for Suffolk Times, der oplevede en 8,5 gange større stigning i sine indtægter.

Skemalæg en demo med vores team, så viser de dig, hvordan du navigerer rundt i betalingsmure og etablerer en kraftfuld brugeroptimeret platform.