I et marked med fuldkommen konkurrence er markedets efterspørgselskurve en nedadgående linje, hvilket afspejler det faktum, at efterhånden som prisen på et almindeligt gode stiger, falder den efterspurgte mængde af dette gode. Prisen bestemmes af skæringspunktet mellem markedsefterspørgsel og markedsudbud; de enkelte virksomheder har ingen indflydelse på markedsprisen i fuldkommen konkurrence. Når markedsprisen er blevet bestemt af udbud og efterspørgsel på markedet, bliver de enkelte virksomheder pristagere. De enkelte virksomheder er tvunget til at opkræve markedets ligevægtspris, ellers vil forbrugerne købe produktet fra de mange andre virksomheder på markedet, der opkræver en lavere pris (husk de vigtigste betingelser for perfekt konkurrence). Efterspørgselskurven for en enkelt virksomhed er således lig med markedets ligevægtspris.

Efterspørgselskurve for en virksomhed på et marked med fuldkommen konkurrence

Efterspørgselskurven for en enkelt virksomhed er lig med markedets ligevægtspris. Markedets efterspørgselskurve er nedadgående.

Efterspørgselskurven for en virksomhed på et perfekt konkurrencepræget marked varierer betydeligt fra efterspørgselskurven for hele markedet.Markedets efterspørgselskurve er nedadgående, mens den perfekt konkurrenceprægede virksomheds efterspørgselskurve er en vandret linje, der er lig med ligevægtsprisen for hele markedet. Den vandrette efterspørgselskurve viser, at elasticiteten i efterspørgslen efter varen er perfekt elastisk. Det betyder, at hvis en enkelt virksomhed opkrævede en pris, der lå lidt over markedsprisen, ville den ikke sælge nogen produkter.

En strategi, der ofte anvendes for at øge markedsandelen, er at tilbyde en virksomheds produkt til en lavere pris end konkurrenternes. På et marked med fuldkommen konkurrence kan virksomhederne ikke sænke deres produktpris uden at opnå en negativ fortjeneste. Hvis man antager, at virksomheden er profitmaksimerende, vil den i stedet sælge sine varer til markedsprisen.