Det er svært at skrive en film, det er svært at pitche en film, det er svært at finansiere en film, det er svært at finansiere en film, og det er svært at lave en film. Når du har færdiggjort din produktion, tror du måske, at alt dit hårde arbejde er slut – men det er det ikke. Gør dig klar til den sværeste del af det hele: markedsføringen af din film.

Public relations, publikumsudvikling og markedsføring på sociale medier er opgaver, der er lige så mystiske som selve filmproduktionen, og derfor er du heldig, at du har Film Daily på din side, der uddeler gratis råd baseret på mange års erfaring i mediemarkedsføringsbranchen.

De fleste PR-selskaber tager et sted mellem 5.000 og 25.000 dollars for at gøre reklame for din film. Følg vores tips til at gøre det selv, og lær hemmelighederne om at opbygge et publikum til dit arbejde. Ingen har sagt, at det bliver nemt, men med lidt marketingviden på din side kan du promovere dit værk kraftfuldt.

I løbet af de næste par dage vil vi dele vores komplette DIY PR-guide til indiefilm. Her er den første lektion: hvordan du laver dit eget elektroniske pressekit.

Hvad i alverden er et elektronisk pressekit (EPK)?

Et elektronisk pressekit (EPK) er et solidt dossier med oplysninger om din film, som distribueres elektronisk til presse, partnere, PR og bloggere. Et EPK gør det lettere for disse parter at skabe indhold om din film uden at skulle foretage timevis af research, hvilket hjælper dig med at fortælle historien om din historie, samtidig med at du bevarer kontrollen.

Det forbløffer os her på FD, når vi modtager slanke EPK’er med få eller ingen relevante oplysninger og dårlig opmærksomhed på detaljer. Spild aldrig en chance for at fortælle historien om din historie. Hvis EPK’en er god, vil folk citere den ordret; hvis den er grundig, vil publikationer anmode om et interview (dvs. gratis reklame); og hvis den er fantastisk, vil folk gå til kamp for dig i byen.

EPK’en kan være din bedste ven eller din største fjende – forbered den godt og brug den klogt.

Jeez, det lyder tidskrævende. Hvor lang tid vil det her tage mig? Jeg har allerede givet 6 år af mit liv til denne film … .

En god EPK kan bygges med lidt hjælp fra dine venner, apps og outsourcing-websites på omkring 72 timer. Du har alle de oplysninger, du har brug for, allerede; det er bare et spørgsmål om at samle dem.

Så hvad finder du i den sædvanlige EPK?

• Filmtrailer
• Klip & stillbilleder
• Pressemeddelelse
• Filmsynopsis
• Instruktørens erklæring
• Cast/crew bios
• Online screener
• Kontaktlister

Filmtrailer

Det overrasker os hver dag, hvordan nogle indie-instruktører skaber en fantastisk film, men ikke gider at producere en trailer. Jeg siger det kun én gang, så hør efter:

En trailer er det mest afgørende markedsføringsværktøj, du kan have til enhver film.

Din trailer er afgørende for din films salg, modtagelse og næste koncert. Sørg for, at du behandler den med den respekt, den fortjener. Hvis du kun gør én ting på denne liste, så lav en fantastisk trailer!

Klip, stillbilleder og candid shots

Candid shots

Denne er nem, ikke? Du havde sikkert en på holdet, som gik rundt med et Canon 7D i sin fritid. Tag nu fat i den person og plyndr de personlige arkiver. Pressen og folket vil gerne se dine saftige, saftige, salige, grænsende til det banale bag kulisserne-optagelser.

Filmproduktion handler om filmmagi, og folk vil gerne se, hvordan du fik den magi til at ske. Tag 10 til 15 af dine mest saftige, ærlige billeder, der forklarer din rejse på stedet, fanger essensen af dine skuespillere uden for skærmen og fortæller om den dynamiske stemning under optagelserne. Presto: Du har nu indhold bag kulisserne, som er perfekt til din pressedokumentation og Snapchat & Instagram-profiler.

Stills

Stills er lige så vigtige som candid shots. Igen, du ønsker at kigge på 10 til 15 – men du ønsker virkelig kvalitet frem for kvantitet. Vælg dine stærkeste billeder, der viser:

• Kunsten ved filmfotografering
• Dine stjerner i deres roller
• Kostumerne, detaljerne, sminken
• Din belysning & scenografi
• Den narrative bue i dit værk (uden at afsløre noget)

Klip

Sigte efter tre ultra-solide klip af højst tre minutters varighed. Klippene bør ikke afsløre centrale plotpunkter, men illustrere centrale temaer sammen med styrken af dine skuespillere, filmfotografering og instruktørstil.

Pressemeddelelse

At skrive en god pressemeddelelse er nemmere, end du tror. Det eneste, du skal gøre, er at fortælle historien om dit projekt i 3. person på 1000 ord eller mindre. Vi vil behandle pressemeddelelser mere detaljeret senere i denne uge; i mellemtiden skal du altid huske Film Daily’s Good PR Golden Rules:

• Fortæl historien om din historie. Folk vil gerne kende baggrundshistorien. De vil gerne føle sig forbundet med dit projekt, som om de har fået nogle insideroplysninger.
• Brug skarpe overskrifter. Snappy overskrifter i starten af hvert afsnit trækker dine læsere ind. Dobbeltbetydninger, ordspil og allitteration fungerer alle godt. Husk: Forfattere læser hundredvis af meddelelser hver dag. Skriv noget, der får dem til at fnise; fange deres opmærksomhed.
• Fortæl dem, hvorfor din historie er vigtig. Fortæl dine læsere, hvorfor de bør engagere sig i din film. Fortæl dem højt; fortæl dem klart og tydeligt.
• Brug visuelle elementer. Du er en filmskaber, så brug dine evner til at sælge din udgivelse. Animoto er en fantastisk platform til markedsføringsvideoer, som du kan bruge til at skabe en ledsagende video-version af dit projekt. Canva er et lignende program, som du kan bruge til at lave smuk DIY-grafik.
• Minimer hyperlinks. Du ønsker at holde din udgivelse fokuseret; prøv at holde hyperlinks til et minimum. Hvis du har brug for at linke til dine forfattere, skuespillere, producenter og studiet, skal du oprette en bioside på dit filmwebsted og linke til den i stedet. Du ønsker at sende folk til dit filmwebsted – ikke andre steder hen.
• Afslut med en opfordring til handling. Hele pointen med pressemeddelelsen er at tilskynde folk til at handle: det kan være at tilmelde sig til et screeningsarrangement eller arrangere et interview. Uanset hvad du ønsker, skal du sørge for at bede om det – helst mere end én gang.

Filmsynopsis

Chancerne er, at du allerede har den her tingest, der ligger og flyder et eller andet sted fra udviklingsfasen. Din producent tvang dig sandsynligvis til at skrive den, da du shoppede rundt efter finansiering. Din synopsis bør dække alle de vigtige elementer i din fortælling: det er dem, der får dig ind i Sundance eller Cannes. Synopsen følger historien fra start til slut i kronologisk rækkefølge. Din synopsis er et salgsværktøj – den skal være både lokkende og informativ.

FD’s gyldne regler for synopsis:

• Længde: Hold det pænt og overskueligt for din EPK: ikke mindre end 1 side, ikke mere end to.
• Stil: Tredje person, nutid
• Karakterer: Sørg for, at hver af dine hovedpersoner får sin egen logline: en kort introduktion af identitet & motivation.
• Dialog: Pep din synopsis op med dine mest geniale dialoglinjer. Nogle gange er den bedste person til at fortælle din historie de karakterer, der bebor den.
• Undertekst: I modsætning til manuskriptet kan din synopsis hentyde til dine hentydninger. Giv dine læsere en smagsprøve på de troper, temaer og konnotationer, de kan forvente i din film.
• Den store afsløring: Du er velkommen til at afsløre din slutning og den lektie, som dine karakterer lærer af den.
• Tænk filmisk: Gå stort eller gå hjem. Få din synopsis til at funkle, knitre og sprælle. Jo mere speciel synopsen er, jo større er sandsynligheden for, at modtagerne af din EPK vil anmelde din film.

Directors Statement

Et instruktør-statement er til for at hjælpe folk med at forstå din film. Den bruges primært som en supplerende markedsføringsingrediens – men ingen EPK vil lykkes uden en sådan.

I din udtalelse vil du gerne dække følgende punkter:

• Rødderne til dit projekt
• Hvorfor dette projekt er vigtigt for dig/dit hold/publikummet
• Hvorfor du er kvalificeret til at fortælle denne historie
• Hvem du er inspireret af og hvorfor
• Nogen relevant produktion/efter-produktionsrealiseringer
• Dine vigtigste forhåbninger til publikums reaktion

Antag aldrig, at din læser har nogen baggrundsinformation om dig eller dit projekt. I denne opgave skal du skabe en opsummering af hele dit projekt fra start til slut. Vær kortfattet, vær præcis, og fremkald gerne billeder for at hjælpe med at transportere dine læsere til det univers, som dit værk bebor.

Cast/Crew Bio

Dette er simpelt. Saml dit kerneteams biografier og deres relevante links (IMDb, hjemmeside, headshots), og læg dem op på en attraktiv måde. Et godt værktøj til at gøre dette er Canva, et værktøj som en slags idiotens guide til grafisk design, der hjælper almindelige dødelige med at designe smukt layoutet arbejde.

Online Screener

Du skal gøre det så nemt som muligt for pressen at se og anmelde din film. Der findes et par tjenester til at hoste dine screenere, men vi foretrækker Vimeo: Det er utrolig nemt at dele din ophavsretligt beskyttede film ved hjælp af deres tjeneste. (Før du sender noget ud, skal du sikre dig, at du ejer ophavsretten!) Du skal blot beskytte din screener med et kodeord, før du deler den.

Sørg for at inkludere linket og dit kodeord i din EPK eller instruktioner om, hvordan du anmoder om en screener.

Komedie og skuespiller Andy Dick er blevet fyret fra indiefilmen “Raising Buchanan” efter beskyldninger om sexchikane.

Presse &partnerlister

Den næstsidste og meget vigtige opgave efter at have skabt dit episke EPK er at finde på en god liste til at kontakte, fyldt med indflydelsesrige personer, der kan få budskabet om din film ud. Vi vil offentliggøre et helt indslag om at dyrke din liste senere på ugen, men i mellemtiden er her et par tips:

• Din liste behøver ikke at være stor, men den skal være af høj kvalitet. Ofte går folk i panik over, at deres eksisterende liste er for lille, men vores erfaring viser, at de fleste filmskabere har kontakter i branchen, som de har glemt at kende. Gennemsøg dine e-mail-konti og profiler på sociale medier for kontakter i branchen, og begynd at samle en database.
• Deltag i grupper og Meetups på sociale medier for filmskabere. Overalt i verden vil passionerede filmskabere, fans, producenter og presseagenter gerne vide noget om det nyeste seje projekt. Deltag i onlinefællesskaber, og udbyg dit netværk. Deltag i Meetups, filmfestivaler og konferencer, og mød branchefolk i det virkelige liv. I grupper på sociale medier kan du komme i kontakt med folk, som du kan opbygge et symbiotisk forhold til. Vær ikke genert for at spørge dine nye venner, om du må sende dit EPK; mange af disse folk vil blive glade for at høre om et nyt, sejt og velproduceret projekt.
• Brug nyhedstjenester. Du kan betale for at distribuere din pressemeddelelse til relevant presse ved hjælp af nøgleord. Vi elsker Muck Rack, da den segmenterer pressen via Twitter-bios, hvilket føles lidt mere relevant end nogle ældre konkurrenter. Denne proces kan være dyr. Advisory HQ har udgivet denne gode guide til nyhedsbureau-tjenester, der distribuerer din pressemeddelelse gratis.
• Kontakt direkte med bloggere & skribenter. Moz har et fantastisk værktøj kaldet Followerwonk, der lader dig søge i Twitter via bio, dvs. DIY den proces, som Muck Rack tager 500 dollars om måneden for. Du kan finde, segmentere, følge og kontakte relevante skribenter med et Followerwonk-abonnement på 10 dollars. Denne metode er på ingen måde en hurtig løsning, men den har den ekstra bonus, at du personligt engagerer dig og opbygger et forhold til de forfattere, du ønsker at målrette, og du får kendskab til, hvem der skriver hvad inden for det område, der vedrører dit arbejde.
• HARO er et fantastisk værktøj for forfattere og skabere, som giver dig mulighed for at svare journalister, der leder efter kilder til historier. Tilmeld dig deres daglige nyhedsbrev for at være sikker på, at du aldrig går glip af en mulighed for at præsentere dit arbejde for en artikel, som det ville være perfekt til.
• Gå direkte til kilden: Bliv venner med din lokale journalistforening. Jo mindre research en journalist skal lave, jo mere tid kan han/hun bruge på at skrive gode artikler. Selv om mange journalister siger, at de bliver overvældet af uopfordrede pressemeddelelser, er de generelt glade for at finde en, der dækker deres område. Ved at blive venner med journalistforeningen får du adgang til skribenterne og skaber et synergiforhold. Det er en blød måde at blive introduceret til disse skribenter på og en respektfuld måde at skabe relationer, der varer ved i karrieren.

Hit send og tag en pause, du får brug for det!

Det er klogt at tage et velfortjent hvil, når du har sluppet din nye EPK ud i naturen. Hvis du har gjort dit arbejde rigtigt, vil resten af din uge være fyldt med opkald og interviewforespørgsler om dit projekt.