Der er en lang række ressourcer, du kan bruge til at skabe et branding af din virksomhed, men få er så effektive som content marketing. Content marketing øger brandets synlighed og forbedrer din virksomheds tilstedeværelse på nettet for at sikre, at du kan komme i kontakt med en stor forbrugerbase.

Dertil kommer, at content marketing er et mangfoldigt område, så du har næsten fuld selvstændighed til at bestemme, hvordan du ønsker at præsentere din virksomhed på internettet. Uanset om du er meget afhængig af blogging eller foretrækker at offentliggøre regelmæssige whitepapers, casestudier, e-bøger osv … er der et aktiv, du helt sikkert bør medtage – billeder.

Billeder kan virke som unødvendig fluff, der ikke gør meget andet end at optage plads på skærmen. Hvorfor vil du trods alt spilde plads på et billede, når en pædagogisk tekst kan tage dets plads?

Læs videre for at se, hvorfor du skal inddrage billeder, når du bruger indhold til markedsføring af din virksomhed.

En anden mursten i væggen
Når forbrugerne søger efter oplysninger online, er der kun få af dem, der ønsker at læse en kæmpe væg af tekst. Faktisk vil nogle mennesker klikke væk fra en side, hvis den er fuldt fyldt med skrift. Ifølge et nyligt whitepaper fra PR Newswire er læsningen af pressemeddelelser med billeder 14 procent højere end deres modstykker, der kun indeholder tekst.

Tænk på det fra forbrugerens perspektiv – hvis du ønsker at engagere dig i en virksomhed online, vil du så virkelig læse et langt blogindlæg, der ikke indeholder en eneste grafik eller et billede? I de fleste tilfælde er svaret sandsynligvis et “nej”.

Fra et visuelt synspunkt er en stor mængde tekst ikke det mindste tiltalende. Når du udgiver indhold, tjener billeder til at bryde massive tekststykker op, hvilket sikrer, at dit publikum ikke keder sig eller bliver frustreret og navigerer til et andet websted.

Forbedret SEO-værdi
Mange virksomheder er afhængige af indholdsmarkedsføring for at øge deres SEO-værdi og forbedre deres placering på Googles resultatsider. Mens virksomheder kan bestige søgemaskinebjerget ved at bruge nøgleord, opbygge interne links og implementere andre tekstbaserede strategier, er billeder nærmest hemmelige våben.

Social Media Today påpeger, at billeder er et værdifuldt værktøj til at generere SEO-værdi. Blot ved at knytte noget tekst til et billede kan du øge sandsynligheden for, at Google og lignende websteder vil placere din side tæt på toppen af deres links.

Du behøver ikke at gå over stregen for at optimere dine grafikker. Det er sandsynligvis tilstrækkeligt at kopiere og indsætte titlen på et blogindlæg eller inkludere en kort sætning med et nøgleord for at få Googles opmærksomhed af alle de rigtige grunde.

En påmindelse
Det er måske svært at høre, men kunderne kommer ikke til at huske alt, hvad de læser på dit websted. Din tekstforfatter bruger måske timer på et whitepaper eller en halv dag på et blogindlæg på 1.000 ord, men forbrugerne kommer ikke til at huske hvert eneste ord.

For det første er det næsten umuligt at holde styr på alle disse oplysninger og ikke begynde at forveksle nøglepunkter med hinanden. For det andet vil nogle dele af dit indhold ikke være relevante for bestemte medlemmer af din målgruppe. Som følge heraf vil disse kunder sandsynligvis overskue denne tekst og søge efter noget, der taler direkte til dem. Selv hvis et indlæg er rettet præcis mod dine mest loyale kunder, vil de sandsynligvis have svært ved at huske hver eneste lille detalje om det.

Et lille billede kan bekæmpe dette problem ved at give en håndgribelig påmindelse om indholdet. Billedet behøver ikke at være taget af Ansel Adams – der skal bare være noget på en side, der fanger en kundes opmærksomhed og bliver hos ham eller hende i længere tid.

Den bedste måde at nå dette mål på er måske ved at være lidt kreativ. I stedet for at bruge generisk grafik kan du prøve at bruge billeder til at forlænge en metafor fra dit indhold. Hvis et blogindlæg f.eks. handler om iværksættere, der handler på egen hånd, kan du sammenligne dem med ensomme ulve og derefter bruge dyrene i det ledsagende billedmateriale.

Denne strategi kan gøre meget for at differentiere dit indhold fra det, der uploades af dine konkurrenter. Unikke billeder giver dit brand en personlighed, som vil hjælpe dine indlæg med at skille sig ud på et stadig mere overfyldt online marked.

Til lager eller ikke til lager?
Når du beslutter dig for at begynde at inkludere billeder i dit indhold, skal du finde nogle. Du kan ikke bruge Google til at finde billeder, som du kan lægge ud over hele dit websted, og du kan heller ikke stjæle noget fra folk, der har ophavsret.

Det er grunden til, at mange små virksomhedsejere henvender sig til lagerbilleder. Dette er sandsynligvis den hurtigste og nemmeste løsning, da iværksættere kan få adgang til hundredtusindvis af billeder, der kan bruges i markedsføringsmateriale.

At købe et abonnement på et stockgalleri er sandsynligvis billigere end at købe billeder fra sag til sag og er helt sikkert nemmere end at gå ud med et kamera. Nogle kritikere finder dog fejl ved disse billeder, fordi de er generiske og ikke har en stor personlighed.

Der findes en ny løsning. Wired rapporterer, at Offset, en ny tjeneste, der tilbydes af , har et bibliotek med billeder fra professionelle fotografer. Scott Braut, vicepræsident for indhold hos , forklarede, at det vigtigste kendetegn ved billederne fra Offset er, at de er naturlige.

“Vi har autentisk billedmateriale, billeder, der er taget i naturligt lys af mennesker, der ser ægte ud. Vi har billeder, der afspejler en moderne kunstnerisk retning og stil, billeder, der vækker genklang hos high-end brands. Og vi har historiefortællende billeder. Billeder, der fortæller en historie i sig selv eller fungerer sammen med andre billeder for at fortælle en historie,” sagde Braut.

De redaktører, der har valgt billeder til Offset, har tidligere arbejdet for Associated Press og National Geographic. En stor del af indholdet er produceret af fotografer, der har været på opgaver for andre virksomheder. Som følge heraf er billederne mere varierede end det, der traditionelt distribueres gennem .

I sidste ende kan billederne gøre en verden til forskel for din content marketing-strategi. Der er næsten uendelige måder, hvorpå du kan udnytte billeder til at øge din virksomheds SEO-værdi. Indarbejder du billeder i dit indhold?