Facebook har for nylig annonceret lanceringen af deres nye dynamiske produktannoncer, et mobilvenligt annonceformat, der gør det muligt for detailhandlere at synkronisere deres katalog med deres Facebook-reklameindsats. Det er tilgængeligt nu via Facebooks marketingpartnere, og det kommer snart til selvbetjeningsplatformen.

Vi ved allerede, at Google Shopping-annoncer er utroligt effektive – når du appellerer til forbrugere, der viser en høj kommerciel hensigt med superrelevante produktannoncer, kan du virkelig øge konverteringen. Hvordan kommer Facebooks forsøg på at udnytte denne hensigt for detailhandlere til at se ud for annoncørerne?

Her er, hvad du skal vide om produktmarkedsføring med Facebook Product Ads lige nu:

Facebook Product Ads findes i annonceenheder med ét eller flere produkter

Produktannoncer kan vise enten et enkelt produkt eller et sæt af tre, hver med sit eget billede, beskrivelse, klikmål og statistik.

I ovenstående eksempel fra Facebook ville hver af de tre produktannoncer rulle vandret i en dynamisk karrusel.

Du kan oprette multi-produktannoncer på en af to måder:

1. Du kan først oprette et upubliceret sideindlæg og derefter oprette en annoncekreativ annonce ved hjælp af indlægget,
2. eller ved at oprette et upubliceret sideindlæg inline i samme opkald med opkaldet ad creative create.

Læs mere om at oprette multi-produktannoncer her.

Skabeloner sparer tid på det kreative og hjælper dig med at skalere

Facebooks dynamiske skabeloner til produktannoncer betyder, at du ikke behøver at bruge tid på at konfigurere dit kreative for hver annonce.

Disse skabeloner fungerer både til kampagner med ét og flere produkter ved at hente billeder, produktnavne, priser og meget mere fra dit produktkatalog baseret på de nøgleord, du bruger. På grund af denne integration med dit katalog vil Facebook også stoppe med at køre annoncer på varer, når de ikke længere er på lager.

Billede: Dynamiske skabeloner fungerer til Newsfeed- og sidebarannoncer og optimeres også til brug på tværs af enheder, så du kun har brug for én skabelon til at dække annoncevisning på desktop, mobil og tablet.

På dette billede, der bruger det samme eksempel med flere produktannoncer som i punkt 1, kan du se, hvordan Facebook bruger oplysningerne fra de forskellige felter til at udfylde produktannoncer:

Billede: Facebook

Facebook PAs er ikke Google PLAs

Hvis du allerede bruger Google PLAs, burde Facebook Product Ads være omtrent det samme, bortset fra at de er i sociale medier og ikke i søgninger, ikke sandt?

Slet ikke.

Facebook Product Ads ligner i langt højere grad Googles remarketing-displayannoncer. De viser ikke et udvalg af produkter fra forskellige annoncører som svar på en søgeordssøgning, så folk kan sammenligne deres indkøb. I stedet er de målrettet baseret på en forbrugers historik på annoncørens websted eller i deres app eller ved hjælp af Facebooks målretningsparametre.

Facebook er heller ikke begrænset af annoncebeholdningen, som Google er det. Dine Google Shopping-annoncer kan kun vises til personer, der søger på bestemte termer, så ja, hensigten er der, men søgemængden og annonceringspladsen er begrænset. Folk er på Facebook hele tiden, og der er så meget mere ledig plads i Newsfeed – der er masser af muligheder for målretning af annoncer. Newsfeed-annoncer vises også bedre på mobilen og har en mere indfødt følelse end søgeannoncer.

Facebook Products Ads er heller ikke Facebook Exchange

Som Facebook bemærkede i deres meddelelse, har annoncører været i stand til at køre dynamiske annoncer på Facebook via DSP’er og retargeting-partnere med adgang til Facebook Exchange. Disse løsninger kørte dog kun på desktop, og tredjeparter var ikke i stand til at måle eller tilskrive konverteringer på tværs af enheder korrekt.

Og selvfølgelig har Facebook ALLE DATAENE. Som Michelle Alfano påpegede på RKG-bloggen: “Annoncører vil nu også kunne udnytte Facebooks proprietære brugeroplysninger til at målrette relevante målgrupper, hvilket DSP’er aldrig har kunnet bruge til at målrette brugere med dynamisk kreativitet.”

Product Ads kommer med forbedringer af Custom Audience

Facebook forbedrer målretningsspillet for brugere af Product Ads med forbedringer af Custom Audiences, der gør det muligt for detailhandlere at nå ud til mere relevante målgrupper.

Gennem en ny funktion i Ads Manager og Power Editor vil du kunne opbygge målgrupper baseret på parametre som “Personer, der ikke har besøgt i et vist tidsrum” og “Personer, der besøger bestemte websider, men ikke andre”.”

Du vil også kunne opbygge målgrupper for forskellige produkter i dit katalog.

Produktkataloger og feeds administreres i Facebook Business Manager

Du skal have en Business Manager-konto for at komme i gang. Forhåbentlig bruger du det allerede, men hvis ikke, kan du tilmelde dig her.

Dette hele rulles ud gennem Facebook Marketing Partners via API’et først og derefter til Power Editor (inden for et par uger). Endelig siger Facebook, at de vil inkorporere multi-produktannoncer i andre annoncegrænseflader senere i år. Interessant nok er dette stort set det modsatte af, hvordan Google udruller opdateringer som denne; store ændringer rulles ud til deres værktøjer, og softwareleverandørerne må kæmpe for at indhente dem. Facebooks tilgang virker mere partnervenlig.

Hvis du bruger selvbetjeningsannoncer, giver det dig masser af tid til at læse op på Product Ads og forberede dig på deres eventuelle lancering til alle marketingfolk.

Din brugerdefinerede målgruppepixel til Facebook PA’er er din pixel til brugerdefinerede målgrupper på webstedet

Hurra! Du behøver ikke at lære noget helt nyt for at fodre Facebook med de bedste data til at målrette dine annoncer. Den pixel, der driver data om brugeradfærd til Facebook for dine eksisterende Custom Audiences, er blot ændret til brug med Product Ads.

Billede: Facebook

Når du har oprettet dit produktkatalog, dine produktfeeds og produktsæt, giver oprettelsen af denne pixel mulighed for at spore eksterne hændelser på dine produktsider.

En standard Custom Audience-pixel har tre nødvendige hændelser, som du skal spore: set indhold, tilføjelser til indkøbskurven og køb. Hvis du vil bruge denne pixel med dine produktannoncer, skal du også lave forbindelserne mellem din pixel og dit produktkatalog. Du kan se en trinvis vejledning i, hvordan du gør det her.

Facebook tilbyder også et Pixel Helper-fejlfindingsværktøj (til Chrome), der kan downloades, for at hjælpe marketingfolk med at validere deres konverteringssporing og Custom Audience-pixels.

Facebook Product Ads: Gør dig klar til sociale PLA’er med vanvittig kommerciel hensigt

Facebook er virkelig ved at slå det ihjel med annoncemålretning, takket være både deres Atlas-erhvervelse og deres offline-købsdatapartnerskaber. Annoncører kan nu målrette forbrugere på Facebook på baggrund af deres udtrykte interesser og likes, men også deres adfærd på websites, app-brug, forhold til virksomheden og endda deres købshistorik i fysiske butikker. Facebook har også indført en Quality Score-lignende annonce-relevansscore.

Det er super smart af Facebook at give alle disse indsigter mere kommerciel relevans med disse nye Product Ads, og det burde gøre deres annoncer meget mere værdifulde for detailhandlerne.

Den gode nyhed er, at små og mellemstore virksomheder har tid til at se, hvordan de større annoncører klarer sig med Facebook Product Ads, inden de bliver sluppet løs på selvbetjeningsplatformen. Vi vil give dig flere tips og tricks baseret på deres erfaringer i de kommende måneder.

I mellemtiden, hvad synes du om Facebook Product Ads?

RELATERET: Komplet guide til oprettelse af effektive Facebook-annoncer til leadgenerering