Startede du en e-handelsbutik og er ikke helt sikker på, hvor du skal begynde?

Social media marketing er et af de første og vigtigste skridt, du bør tage for at markedsføre dit e-handelsmærke og dine produkter.

En af de vigtigste markedsføringsplatforme på sociale medier er Pinterest. Selv om det måske ikke er lige så populært som Facebook, Twitter eller LinkedIn, har Pinterest helt sikkert sit potentiale til at skabe kontakt til din målgruppe.

For bedre at forstå, hvordan du bedst kan bruge Pinterest til din e-handelsvirksomhed, skal du først udstyre dig selv med Pinterest-statistikker, herunder statistikker om Pinterest-demografi som f.eks. alders- og kønsfordeling.

Og det er præcis, hvad vi har til dig. Lad os uden videre springe direkte ind i de ti Pinterest-statistikker, du bør kende til din markedsføringsstrategi for 2019.

Pinterest Monthly Active Users

Som et af de mest populære sociale medier i verden har Pinterest i øjeblikket 322 millioner månedlige aktive brugere (Pinterest, 2019).

Selv om dette tal måske blegner i sammenligning med socialmediegiganten Facebook (som har 2,7 milliarder månedligt aktive brugere), tegner Pinterest sig for en ganske imponerende brugervækst.

Mærket på 300 millioner månedligt aktive brugere blev overskredet for nylig i andet kvartal af 2019. Det repræsenterer en vækst på 30 procent i forhold til året før og en vækst på 3,1 procent i forhold til det foregående kvartal.

En stor del af denne stigning kommer fra en stigning i antallet af internationale Pinterest-brugere, som voksede med 38 procent i forhold til året før – næsten tre gange så meget som den procentvise stigning for amerikanske brugere.

Pinterest tilskriver sin brugervækst til den indsats, der blev gjort i løbet af kvartalet, hvilket bl.a. omfatter en personliggørelse af Pinners oplevelse på platformen ved at forbedre søgeanbefalinger og øge sit videoindhold og produkter, der kan købes.

Pinterest Demografiske data: Køn

En af de vigtigste Pinterest-statistikker, der skal tages i betragtning, er platformens kønsdemografi.

Pinterest-statistikker viser, at platformen er en overvejende kvindelig platform, med mere end dobbelt så mange kvindelige Pinterest-brugere som mandlige brugere. Mere specifikt er syv ud af ti Pinterest-brugere kvindelige (eMarketer, 2018).

Dertil kommer, at kvinder synes at være langt mere aktive end mænd på Pinterest – mænd tegner sig kun for syv procent af de samlede pins på Pinterest!

Denne højere pin-rate hos kvinder kan skyldes, at kvinder føler en mere følelsesmæssig forbindelse til platformen og ofte bruger den til aspirationelle og motiverende formål.

Mænd føler sig derimod ikke kun mindre følelsesmæssigt knyttet til Pinterest, men de har også en tendens til at bruge den mere praktisk – som et værktøj til visuelle bogmærker.

Det ser dog ud til, at tidevandet er ved at vende, og vi kan snart se en hældning i disse Pinterest-demografier.

Der har været et stigende antal mænd har tilmeldt sig platformen i løbet af de seneste par år. I 2016 var 40 procent af de nye konti, der blev oprettet på Pinterest, oprettet af mænd. I 2018 var det tal steget til 50 procent.

Pinterest er et sted for ethvert brand

Denne næste Pinterest-statistik vil glæde nye e-handelsejere og er et bevis på behovet for en Pinterest-markedsføringsstrategi.

Næsten alle (97 procent) forespørgsler, der udføres på Pinterest, er uden mærke (Pinterest, 2019). Det betyder, at Pinterest-brugere ikke søger efter et bestemt varemærke, når de surfer på platformen.

Dette er noget, man skal huske på, når man skal forstå, hvordan Pinners opfører sig. En så høj procentdel af søgninger uden mærke er en stærk indikation af, at Pinterest-brugere er på platformen for at søge inspiration og opdage nye idéer.

Så når du markedsfører på Pinterest, skal du udarbejde din strategi, så du målretter dig mod købere, der befinder sig i de tidlige faser af deres købsproces. At få dit produkt og dit brand på deres feeds vil være nøglen her.

I stedet for at gå efter et hårdt salg og tilbyde rabatter eller mersalg og krydssalg, som er taktikker, der egner sig bedst til de senere faser af købstrappen, er det bedre at vise dem, hvad dit produkt kan gøre.

Hovedårsager til, at folk bruger Pinterest

Hvis du ønsker at øge kendskabet til dit e-handelsmærke, så behøver du ikke lede længere. En tredjedel af Pinterest-brugerne i USA siger, at de bruger den sociale medieplatform til at følge brands og virksomheder (Statista, 2019). Efter at have søgt efter underholdning er det den næstmest populære grund til, at brugerne bruger Pinterest.

Med tanke på de mere end 320 millioner aktive brugere om måneden taler vi om omkring 100 millioner aktive brugere, som du kunne markedsføre dit brand over for på Pinterest.

Pinterest gør også sit for at tilskynde virksomheder til at annoncere på platformen. De har en dedikeret side med tips til virksomheder, der ønsker at markedsføre sig på Pinterest. Nogle af disse består i at inkludere dit varemærkenavn i den allerførste linje af din beskrivelse for at få dobbelt så stor opmærksomhed og at nævne særlige lejligheder og sæsoner for at skabe ti gange så stor opmærksomhed.

Andre populære grunde til, at brugerne er på Pinterest, er bl.a. at holde kontakten med venner og familie, at få nyheder og at styrke deres professionelle netværk.

Antal pins på Pinterest

Der er over 200 milliarder pins gemt på Pinterest (Pinterest, 2019). Med i alt 300 millioner Pinterest-brugere er det et gennemsnit på 667 pins pr. pinner.

Af de 200 milliarder pins er to tredjedele brand- eller produktrelaterede pins, og opskriftsrelaterede pins udgør 1,7 milliarder.

99 procent af pins på Pinterest indeholder et billede – ikke en overraskende Pinterest-statistik, når man tager platformens visuelle karakter i betragtning. Det betyder dog ikke, at alle visuelle elementer er lige populære, da kun 0,3 procent af alle pins har videoer.

Med mere end 14 millioner artikler, der pinnes hver dag, er det klart, at du har brug for en god Pinterest-markedsføringstaktik for at sikre, at dine pins stiger op og skiller sig ud fra mængden. Når det er sagt, vil det måske interessere dig at vide, at det højeste engagement på Pinterest sker om mandagen og lørdagen.

Produktopdagelse på Pinterest

Med så mange pins gemt hver dag, hvad er det så Pinterest-brugere pinner om, og hvad bruger de disse pins til?

Som det viser sig, bruger størstedelen af Pinners platformen til produktopdagelsesformål. Faktisk siger mere end tre ud af fire (77 procent) Pinners, at de har opdaget et nyt mærke eller produkt, mens de har surfet på Pinterest (Pinterest, 2019).

Holder man sig for øje, at Pinterest er en meget visuel social medieplatform, skal dit billede være optimeret for at sikre, at dit produkt kommer frem til din målgruppe på Pinterest.

Det betyder, at det skal indeholde de fordele, som dit produkt tilbyder, på den ene eller anden måde. Billederne skal også være lodrette og dimensionerne skal holdes på et 2:3-forhold, fordi alt længere bliver automatisk afskåret af Pinterests algoritme. Enhver tekst bør holdes på mindst fire til fem slagkraftige og opmærksomhedsskabende ord.

Hvis du vil have flere tips til at udvikle din virksomhed på Pinterest, kan du tjekke vores podcastinterview med Pinterest-ekspert Kate Ahl.

Månedlige søgninger på Pinterest

Mere end to milliarder tekstbaserede og guidede søgninger udføres på Pinterest hver måned (Pinterest, 2018).

Disse henviser til søgeforespørgsler, der indtastes som tekst, som derefter styres af Pinterests algoritme og forslag for at indsnævre søgeresultaterne til det, som brugerne søger efter. Heraf foretages 85 procent på mobile enheder.

Ifølge Pinterest er brugere, der bruger søgefunktionen, generelt på udkig efter en række idéer og muligheder i stedet for ét “rigtigt svar.”

Pinterest tilbyder også et visuelt søgeværktøj, som fungerer meget på samme måde som Googles omvendte billedsøgning. Brugerne kan zoome ind på en bestemt funktion i et Pin og foretage en søgning, der er relevant for netop denne funktion.

Og selv om det ikke er lige så populært som den tekstbaserede søgning, genereres der 600 millioner visuelle søgninger på Pinterest på månedsbasis.

Med så stærke tal er det vigtigt at sikre, at dine billeder er af høj kvalitet, når du markedsfører dig på Pinterest. Her er nogle Pinterest-markedsføringstips, der kan hjælpe dig.

Pinterest-demografier: Location

Pinterest Demographics: Placering

Pinterest, der blev udviklet, grundlagt og har sit hovedkvarter i USA, har måske sine rødder i USA, men dets rækkevidde har i dag overskredet grænser og kontinenter. I øjeblikket bor mere end halvdelen af alle Pinners uden for USA (Pinterest, 2020).

Væksten i brugen fra internationale Pinners har en stigende tendens. Så sent som for nylig i tredje kvartal af 2019 oplevede virksomheden en tocifret vækst i sine internationale brugere i alle lande på hele kloden bortset fra Canada, Island og New Zealand.

Dertil kommer, at der i den periode blev tilføjet 20 millioner internationale månedlige aktive brugere – betydeligt mere end de 6 millioner og 7 millioner, som konkurrenterne Twitter og Snapchat opnåede henholdsvis.

Hvis du tager disse Pinterest-statistikker i betragtning, bør du måske overveje at ændre din Pinterest-markedsføringsstrategi, så den omfatter et større fokus på de internationale brugere.

Pinterest’s popularitet blandt marketingfolk

28 procent af alle marketingfolk på verdensplan bruger Pinterest til markedsføring (Statista, 2019). Faktisk er det en af de mest populære sociale medieplatforme blandt marketingfolk, lige efter Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn og YouTube.

Dette kan virke overraskende i betragtning af Pinterests relativt lille brugerbase (300 millioner) sammenlignet med konkurrenterne på denne liste, såsom Facebook (2,7 milliarder), Twitter (330 millioner) og LinkedIn (645 millioner).

Men en fordel Pinterest har i forhold til konkurrenterne er dens henvisningspotentiale: Pinterest driver 33 procent mere henvisningstrafik til shoppingwebsteder end Facebook.

Platformen er også ret indflydelsesrig i forbindelse med detailsalg, idet fire ud af ti shoppere i butikkerne siger, at de bruger Pinterest, mens de handler.

Pinterest’s Influence on the Buying Decision Process

Hvis du stadig er i tvivl om, hvorvidt du skal begynde at markedsføre dine e-handelsprodukter på Pinterest, er her endnu en Pinterest-statistik, der kan få dig på andre tanker: 82 procent af de ugentlige aktive brugere på Pinterest siger, at de har købt produkter baseret på deres brands indhold på platformen (Pinterest, 2019).

Det er otte ud af hver tiende Pinterest-bruger!

Og det er ligegyldigt, om du sælger konventionelle varer som tøj og håndværk eller niche- og unikke produkter, som markedet aldrig har set.

Det skyldes, at Pinterest er en platform for produktopdagelser og idéer, idet hele 98 procent af Pinners siger, at de har prøvet nye ting, som de er stødt på på Pinterest. Med andre ord er stort set alle Pinterest-brugere åbne over for at prøve nye produkter.

Konklusion

Disse Pinterest-statistikker burde tale for markedsføring på Pinterest.

I betragtning af de Pinterest-statistikker, vi har fremhævet, ville det være spildt at ignorere potentialet i Pinterest og dets evne til at forbinde og nå ud til millioner af brugere over hele verden, især hvis dine konkurrenter allerede gør det.

Så længe du holder dig opdateret med de nyeste Pinterest-demografier og Pinterest-statistikker, vil du være i stand til at fastlægge den rigtige Pinterest-markedsføringsstrategi!

Summarum: Pinterest-statistik

Her er en oversigt over de Pinterest-statistikker, du skal kende i 2021:

1. Pinterest har i øjeblikket 322 millioner månedlige aktive brugere.
2. Syv ud af ti Pinterest-brugere er kvinder.
3. 97 procent af de søgninger, der udføres på Pinterest, er uden mærke.
4. En tredjedel af Pinterest-brugerne i USA bruger det til at følge mærker og virksomheder.
5. Der er over 200 milliarder pins gemt på Pinterest.
6. Mere end tre ud af fire (77 procent) af de ugentlige Pinners har opdaget et nyt mærke eller produkt på Pinterest.
7. Mere end to milliarder tekstbaserede og guidede søgninger udføres på Pinterest hver måned.
9. Mere end 50 procent af Pinterest-brugerne bor uden for USA.
11. 28 procent af alle marketingfolk på verdensplan bruger Pinterest til at markedsføre sig.
13. 10. Otte ud af ti Pinterest-brugere har købt produkter på baggrund af deres brands indhold på Pinterest.

Vil du vide mere?

10 statistikker om e-mailmarkedsføring, du skal kende
• 10 statistikker om sociale medier, du skal kende
• 10 statistikker om Instagram, som alle marketingfolk bør kende i 2020
• Sådan negler du Pinterest-markedsføring & Pinterest-annoncer

Reverse Image Search Tool