Global branding er ikke bare at oversætte dit website til forskellige sprog og lave et par annoncer til det internationale marked. Hvis du ønsker at få succes i en sådan grad, at din virksomhed ikke bare er endnu et navn i branchen, men et brand, der forbindes med service af høj kvalitet og positive oplevelser, skal du gøre mere. I denne artikel tager vi et kig på 10 eksempler på kraftfuld global branding.

Der er ingen bedre måde at lære på end at tage viden til sig fra mere erfarne brands. Følgende virksomheder har fundet nøglen til at etablere deres navn som repræsentanter for produkter og tjenester af høj kvalitet og har vist noget fremragende global branding i praksis.

1. Apple

Vi kan sagtens sige, at Apple er et af de mest succesfulde brands i vores generation. Uanset hvor du går hen, har alle hørt om deres brand, og de forbinder det med high-end produkter, unikt design, lyse butikker og gode medarbejdere.

Deres kundeservice er bestemt værd at nævne, for selv om de har valgt en one-size-fits-all strategi, er protokollen i hver af deres butikker verden over skræddersyet til den lokale smag. De bevarer det samme udseende alle steder, men deres indhold på Apples websted er omhyggeligt oversat og lokaliseret til det internationale publikum.

2. Coca-Cola

Der er ingen måde, hvorpå man kan tale om global branding uden at nævne Coca-Cola. De er veteraner i denne branche, og de har vist os, hvordan ensartet kvalitet og fremragende markedsføringsstrategier kan holde et og samme produkt på tronen i årtier.

I 1980’erne og 1990’erne, da virksomheden var nybegynder på den globale scene, resulterede standardiserede produkter og budskaber i en modreaktion mod amerikansk imperialisme. Derfor indførte Coca-Cola i 2000 sin markedsføringsstrategi “think local, act local” for at øge den lokale følsomhed. Det har kun gjort dette brand stærkere og hjulpet dem til at blive et af de mest berømte brands i verden.

De promoverer de samme varige og universelle værdier som lykke, familie og deling, og de kombinerer det med produkt- og budskabslokalisering.

3. Starbucks

Deres succes tilskrives ægte kundeoplevelser omkring kaffeforbrug. Der lægges vægt på stilfuldt design, hyggelig atmosfære, skræddersyet kaffe, venligt personale og hurtig service.

Simple hacks som at tilføje runde borde, så de kunder, der kommer alene, ikke føler sig ensomme, viser, hvor meget de bekymrer sig om og er opmærksomme på små detaljer. De er en af de karakteristiske dele af tusindårsfolks hverdag, og de sociale medier har formået at fremme deres brand endnu mere. Ved at tilbyde den samme service af høj kvalitet over hele verden, deler de tanken om, at vi alle er forbundet på en eller anden måde.

Det berømte kaffemærke var også et af de første inden for branchen til at kapitalisere på at udvikle og implementere et værdifuldt CRM-system. De fremmede firmaets brand image ved at tilføje et personligt belønningssystem via mobilapplikationer.

4. ZARA

Denne europæiske virksomhed har formået at indtage verden på trods af det konkurrenceprægede marked. Deres hemmelighed ligger i at kopiere high-end nyeste modetrends og gøre dem overkommelige for et større marked i mellemprisklassen, uanset hvilket land der er tale om.

Zara har forpligtet sig til at tilpasse sig et bredt spektrum af forbrugere, der er spredt på tværs af forskellige kulturer og aldersgrupper. De lægger vægt på disse kerneværdier: skønhed, klarhed, funktionalitet og bæredygtighed. Zara anerkender kunden som sit mest værdifulde brand asset, og derfor yder de fantastisk kundeservice i alle butikker i verden.

5. Airbnb

Hvem ville have sagt, at vi ville være åbne over for at bo i en fremmed persons hjem og endda tillidsfuldt betale for overnatning til fremmede mennesker over hele verden? Tja, Airbnbs roste globale branding har formået at overbevise os om, at det er det, vi bør gøre.

Den dedikerede lokaliseringsafdeling har gjort deres tjenester tilgængelige over hele kloden, og deres fængslende historiefortælling har vist sig at være afgørende for at udvikle tillid og en følelse af fællesskab mellem værter og rejsende. Chief Marketing Officer har udviklet AirBnB’s globale strategi, som har gjort det muligt for virksomheden at udvide sit brand til over 190 lande.

6. Ikea

Denne virksomhed ved præcis, hvad folk har brug for i dagens hurtige verden, og det er lav pris, bæredygtighed, form, funktion og kvalitet i ét. Som et af verdens mest anerkendte brands har de fundet en måde at levere dette på og vise evnen til at forstå deres internationale kunders behov.

Ikea har en tendens til at bevare de samme elementer, men værelsessættene varierer fra varehus til varehus for at passe til lokale traditioner. I Japan vil de f.eks. have tatamimåtter, som er en traditionel japansk gulvbelægning. De har nytænkt den måde, vi handler på, ved at skabe et helt nyt familievenligt koncept.

7. Uber

Dette globale brand er dukket pludselig op og har fejet markedet ved at forstå folks transportbehov og udfylde hullet mellem taxaer og private chauffører. Uber mindskede problemerne med hurtigt at finde transport ved at skabe en online-app, som nemt forbinder os med en chauffør hvor som helst i verden.

Gennem at gøre deres tjenester universelle over hele verden har de automatisk skabt en fantastisk markedsføringsstrategi i betragtning af, at når vi rejser til et fremmed land, vil vi helt sikkert bruge en transporttjeneste, som vi kender, i stedet for at kæmpe for at finde en taxa eller offentlig transport.

8. McDonald’s

Et af de vigtigste elementer i McDonald’s globale succes er deres ensartethed. Uanset hvilket land du besøger, vil McDonald’s give dig den samme kvalitet, oplevelse og mad, uanset hvilket land du besøger. Forbrugerne stoler på ensartethed og lige værdi uanset hvor de befinder sig, og det er præcis, hvad McDonald’s giver dem.

Vi kan også bidrage til deres succes med deres kulturelle bevidsthed. I Thailand tilbyder McDonald’s f.eks. en “Samurai Pork Burger”, som er unik for området. Ud over deres universelle måltider har McDonald’s tilføjet nogle tilpassede tilbud i næsten alle de lande, de er kommet ind i, og har tilpasset sig de lokale ønsker hos de forbrugere, de betjener.

9. Amazon

Dette brand lader deres service og deres kunder tale på deres vegne, så de sætter deres lid til talrige anmeldelser, gratis leverancer og anbefalingsmodulet for at hjælpe med at øge salget. I betragtning af, at de kun er en onlinebutik, har de sat sin lid til den strategiske brug af SEO og affiliate marketing kombineret med en stærk forsyningskæde og fremragende kundeservice for at etablere deres varemærke globalt.

I henhold til Brand Finance har Amazon officielt afløst Google som det mest værdifulde varemærke i verden. Deres rangliste med 500 personer viser, hvor digitalt besat verden er, idet teknologi tegner sig for den samme værdi som telekommunikation, detailhandel og biler tilsammen. De har draget fordel af den digitale æra og fået mest muligt ud af den.

10. L’Oréal

Som en af verdens førende inden for skønhed er L’Oréal til stede i 130 lande på fem kontinenter. Deres mission er at levere de bedste og innovative produkter inden for kosmetik til kvinder og mænd i hele verden. Mærket viser også stor respekt for mangfoldighed, hvilket kun gør dem endnu mere tiltrækkende for folk i forskellige lande.

Gennem en smart kombination af dybtgående forskning og udvikling med stærke og strategiske markedsføringskampagner og distribution har de med succes tiltrukket sig opmærksomhed fra forskellige typer forbrugere. En af deres strategier er at blive ved med at købe nye lokale mærker, hvilket bekræfter deres lederskab på globalt plan. Med massive mediebudgetter og globalt kendte berømtheder er de et af de bedste eksempler på en vellykket markedsføringskampagne.

Hvordan opnår man global branding?

Hvor vi slutter af med dette emne, skal vi se på de elementer i global branding, som disse stærke brands har til fælles. Selv om de erobrer helt forskellige brancher, har de nogle tilgange til fælles, som hjælper dem med at overhale verden med deres produkter.

• Corporate identity – Succesfulde brands bruger deres corporate identity til at forsikre kunder og distributører om, at virksomheden er pålidelig, og at den står bag sine produkter.
• Konsistens – Der skal være en balance mellem, i hvor høj grad brandnavne differentierer produktlinjer eller etablerer en fælles identitet på tværs af forskellige produkter.
• Sammenhæng – Brugen af virksomhedens brand endorsement som navneidentifikator eller logo forbinder de forskellige produktmærker med virksomheden, hvilket er med til at fremkalde tillid hos kunder, distributører og partnere.
• Lokalisering – Mærket skal tale til sine internationale målgrupper, og oversættelsen skal være af høj kvalitet for ikke at miste det tilsigtede budskab.

Til det formål bruger succesfulde virksomheder oversættelsestjenester og websteder med oversættelsesanmeldelser, som kan hjælpe dig med at finde din perfekte oversætter. På den måde mister du ikke essensen af dine slogans og overbevisninger.

• Universelt tiltalende budskaber – Det budskab, der spredes, skal forstås universelt eller tilpasses til forskellige markeder. Det er en nødvendighed at have en forståelse for lokal kultur og smag, hvis man ønsker at opnå dette.
• Tilpasningsevne – At have en stærk forståelse for, hvad der efterspørges i alle lokale segmenter, og hvad deres købsvaner er, hjælper mærkerne med at tilpasse sig behovene i forskellige kulturer.
• Unikhed – Selv om nogle af de verdensberømte mærker er inden for samme branche, har de stadig fundet en måde at udtrykke deres autenticitet på. Det er umuligt at etablere et globalt varemærke uden at have den it-faktor, som gør det muligt for dig at skille dig ud fra mængden.

Nogle afsluttende tanker

At opbygge et enestående globalt varemærke er en reel udfordring. Indarbejdelse og spredning af globale budskaber og lokaliserede strategier er nøglen til succes på tværs af internationale markeder, men de kræver ekstra kreativitet og vedholdenhed.

Disse brands har lært os så meget bare med deres innovative tilgange og strategiske idéer. De kan være et godt eksempel og en lærestreg for alle, der beslutter sig for at være modige nok til at etablere sig som et globalt brand. Vi håber, at disse 10 eksempler på kraftfuld global branding har været indsigtsfulde, og husk at efterlade dine kommentarer nedenfor.

Du vil også kunne lide artiklen vi skrev om The Most Expensive Logos In The World.

Tilmeld dig The Logo Creative Community

Hvis du gerne vil have flere personlige tips, råd, indsigt og adgang til vores fællesskabstråde og andre godbidder, så meld dig ind i vores fællesskab. Du kan kommentere direkte på indlæg og få en diskussion.

*TIP – Vi bruger og anbefaler DesignCuts til alle dine skrifttyper, mockups og designpakker.

Nyttige links & Gode tilbud

• Det udstyr vi bruger & anbefaler
• Kvalitetsdesignpakker
• Få 2 måneders gratis Skillshare
• Få en eksklusiv 20% rabat på Logo Package Express
• Lær logodesign online