Es gibt eine Vielzahl von Mitteln, die Sie für das Branding Ihres Unternehmens einsetzen können, aber nur wenige sind so effektiv wie Content Marketing. Content Marketing steigert die Sichtbarkeit Ihrer Marke und verbessert die Online-Präsenz Ihres Unternehmens, um sicherzustellen, dass Sie mit einem großen Kundenstamm in Kontakt treten können.

Darüber hinaus ist Content Marketing ein vielfältiger Bereich, so dass Sie fast völlig frei entscheiden können, wie Sie Ihr Unternehmen im Internet präsentieren möchten. Ganz gleich, ob Sie stark auf Blogs setzen oder es vorziehen, regelmäßig Whitepapers, Fallstudien, eBooks usw. zu veröffentlichen … eines sollten Sie auf jeden Fall einbeziehen – Bilder.

Bilder mögen wie unnötiger Ballast erscheinen, der kaum mehr als Platz auf dem Bildschirm einnimmt. Warum sollten Sie Platz für ein Foto verschwenden, wenn Sie stattdessen einen lehrreichen Text verwenden können?

Lesen Sie weiter, um zu erfahren, warum Sie Bilder einbeziehen sollten, wenn Sie Inhalte für die Vermarktung Ihres Unternehmens verwenden.

Ein weiterer Stein in der Wand
Wenn Verbraucher online nach Informationen suchen, möchten nur wenige von ihnen eine riesige Textwand lesen. Manche Leute klicken sogar von einer Seite weg, wenn sie voll mit Text ist. Einem kürzlich erschienenen Whitepaper von PR Newswire zufolge ist die Leserschaft von Pressemitteilungen mit Bildern um 14 % höher als die ihrer rein textlichen Gegenstücke.

Betrachten Sie die Sache aus der Sicht eines Verbrauchers – wenn Sie sich online mit einem Unternehmen beschäftigen wollen, würden Sie dann wirklich einen langen Blogbeitrag lesen wollen, der keine einzige Grafik oder ein Bild enthält? In den meisten Fällen lautet die Antwort wahrscheinlich „Nein“.

Vom visuellen Standpunkt aus betrachtet, ist ein großer Haufen Text nicht im Geringsten ansprechend. Wenn Sie Inhalte veröffentlichen, dienen Bilder dazu, große Textblöcke aufzulockern, damit Ihr Publikum sich nicht langweilt oder frustriert zu einer anderen Website wechselt.

Verbesserter SEO-Wert
Viele Unternehmen verlassen sich auf Content Marketing, um ihren SEO-Wert zu steigern und ihr Ranking in den Google-Ergebnisseiten zu verbessern. Während Unternehmen den Suchmaschinenberg durch die Verwendung von Schlüsselwörtern, den Aufbau interner Links und die Umsetzung anderer textbasierter Strategien erklimmen können, sind Bilder fast schon eine Geheimwaffe.

Social Media Today weist darauf hin, dass Bilder ein wertvolles Instrument zur Erzeugung von SEO-Wert sind. Indem Sie einfach etwas Text mit einem Bild verknüpfen, können Sie die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Google und ähnliche Websites Ihre Seite in der Nähe der Spitze ihrer Links platzieren.

Sie müssen nicht zu weit gehen, um Ihre Grafiken zu optimieren. Das Kopieren und Einfügen des Titels eines Blogbeitrags oder eines kurzen Satzes mit einem Schlüsselwort reicht wahrscheinlich aus, um die Aufmerksamkeit von Google aus den richtigen Gründen zu erregen.

Eine Erinnerung
Es mag hart klingen, aber Kunden werden sich nicht an alles erinnern, was sie auf Ihrer Website lesen. Ihr Werbetexter kann Stunden an einem Whitepaper oder einen halben Tag an einem 1.000-Wörter-Blogbeitrag arbeiten, aber die Kunden werden sich nicht jedes einzelne Wort merken.

Zum einen ist es fast unmöglich, all diese Informationen im Kopf zu behalten und die wichtigsten Punkte nicht miteinander zu verwechseln. Zweitens werden einige Teile Ihres Inhalts für bestimmte Mitglieder Ihrer Zielgruppe nicht relevant sein. Infolgedessen werden diese Kunden diesen Text wahrscheinlich überfliegen und nach etwas suchen, das sie direkt anspricht. Selbst wenn ein Beitrag genau auf Ihre treuesten Kunden zugeschnitten ist, werden sie sich wahrscheinlich nicht an jedes kleine Detail erinnern können.

Ein kleines Bild kann dieses Problem lösen, indem es eine greifbare Erinnerung an den Inhalt bietet. Das Bild muss nicht von Ansel Adams stammen – es muss nur etwas auf der Seite sein, das die Aufmerksamkeit des Kunden erregt und ihn über einen längeren Zeitraum begleitet.

Dieses Ziel lässt sich vielleicht am besten erreichen, wenn man ein wenig kreativ ist. Anstatt allgemeine Grafiken zu verwenden, sollten Sie versuchen, mit Fotos eine Metapher aus Ihrem Inhalt zu erweitern. Wenn es in einem Blogbeitrag beispielsweise um Unternehmer geht, die auf sich allein gestellt sind, können Sie sie mit einsamen Wölfen vergleichen und dann die Tiere in den begleitenden Bildern verwenden.

Diese Strategie kann viel dazu beitragen, dass sich Ihre Inhalte von denen Ihrer Konkurrenten unterscheiden. Einzigartige Fotos verleihen Ihrer Marke eine Persönlichkeit, die dazu beiträgt, dass Ihre Beiträge in einem zunehmend überfüllten Online-Markt hervorstechen.

Auf Lager oder nicht auf Lager?
Wenn Sie sich entschlossen haben, Bilder in Ihre Inhalte aufzunehmen, müssen Sie welche finden. Sie können Google nicht benutzen, um Bilder zu finden, die Sie auf Ihrer Website veröffentlichen können, und Sie können auch nichts von Leuten stehlen, die Urheberrechte besitzen.

Deshalb greifen viele Kleinunternehmer auf Archivbilder zurück. Dies ist wahrscheinlich die schnellste und einfachste Lösung, da Unternehmer Zugang zu Hunderttausenden von Fotos haben, die für Marketingmaterial verwendet werden können.

Der Kauf eines Abonnements für eine Stock-Galerie ist wahrscheinlich billiger als der Kauf von Bildern auf Einzelfallbasis und definitiv einfacher, als mit einer Kamera loszuziehen. Einige Kritiker bemängeln jedoch, dass diese Bilder sehr allgemein gehalten sind und nicht viel Persönlichkeit haben.

Es gibt eine neue Lösung. Wired berichtet, dass Offset, ein neuer Dienst von , eine Bibliothek mit Bildern von professionellen Fotografen anbietet. Scott Braut, der Vizepräsident für Inhalte von , erklärt, dass das Hauptmerkmal der Fotos von Offset darin besteht, dass sie natürlich sind.

„Wir haben authentische Bilder, Bilder, die in natürlichem Licht von real aussehenden Menschen aufgenommen wurden. Wir haben Bilder, die eine zeitgemäße künstlerische Richtung und einen zeitgemäßen Stil widerspiegeln, Bilder, die bei hochwertigen Marken Anklang finden. Und wir haben Bilder, die Geschichten erzählen. Bilder, die für sich genommen eine Geschichte erzählen oder mit anderen Bildern zusammen eine Geschichte erzählen“, so Braut.

Die Redakteure, die die Bilder für Offset auswählen, haben früher für Associated Press und National Geographic gearbeitet. Ein Großteil der Inhalte wird von Fotografen produziert, die für andere Unternehmen tätig waren. Daher sind die Bilder vielseitiger als das, was üblicherweise über .

Bilder können für Ihre Content-Marketing-Strategie einen großen Unterschied machen. Es gibt fast unendlich viele Möglichkeiten, wie Sie Bilder nutzen können, um den SEO-Wert Ihres Unternehmens zu steigern. Binden Sie Fotos in Ihre Inhalte ein?