Facebook hat kürzlich die Einführung seiner neuen dynamischen Produktanzeigen angekündigt, ein mobilfreundliches Anzeigenformat, das es Einzelhändlern ermöglicht, ihren Katalog mit ihren Facebook-Werbeaktivitäten zu synchronisieren. Es ist ab sofort über die Marketing-Partner von Facebook verfügbar und wird in Kürze auch auf der Self-Service-Plattform verfügbar sein.

Wir wissen bereits, dass Google Shopping-Anzeigen unglaublich leistungsfähig sind – wenn man Verbraucher mit hochrelevanten Produktanzeigen anspricht, die eine hohe Kaufabsicht haben, kann man die Konversion wirklich steigern. Wie wird Facebooks Versuch, diese Absicht für Einzelhändler zu nutzen, für Werbetreibende aussehen?

Hier ist, was du jetzt über Produktmarketing mit Facebook-Produktanzeigen wissen musst:

Facebook-Produktanzeigen gibt es als Einzel- oder Mehrprodukt-Anzeigenblöcke

Produktanzeigen können entweder ein einzelnes Produkt oder einen Satz von drei Produkten anzeigen, jedes mit eigenem Bild, Beschreibung, Klickziel und Statistiken.

In dem obigen Beispiel von Facebook würde jedes der drei Produktangebote in einem dynamischen Karussell horizontal scrollen.

Sie können Anzeigen für mehrere Produkte auf zwei Arten erstellen:

1. Durch Erstellen eines unveröffentlichten Seitenbeitrags und anschließendes Erstellen eines Anzeigenmotivs unter Verwendung des Beitrags,
2. oder durch Erstellen eines unveröffentlichten Seitenbeitrags inline, im selben Aufruf mit dem Aufruf zum Erstellen eines Anzeigenmotivs.

Erfahren Sie hier mehr über das Erstellen von Anzeigen für mehrere Produkte.

Vorlagen sparen Zeit bei der Erstellung von Anzeigen und helfen Ihnen bei der Skalierung

Die dynamischen Vorlagen von Facebook für Produktanzeigen bedeuten, dass Sie keine Zeit damit verbringen müssen, Ihre Anzeigen für jede einzelne Anzeige zu konfigurieren.

Diese Vorlagen funktionieren sowohl für Kampagnen mit einem als auch für Kampagnen mit mehreren Produkten, indem sie Bilder, Produktnamen, Preise und vieles mehr aus Ihrem Produktkatalog auf der Grundlage der von Ihnen verwendeten Schlüsselwörter abrufen. Aufgrund dieser Integration mit Ihrem Katalog stellt Facebook auch die Anzeigenschaltung für Artikel ein, sobald diese nicht mehr auf Lager sind.

Bild: Facebook

Dynamische Vorlagen funktionieren für Newsfeed- und Sidebar-Anzeigen und sind auch für die geräteübergreifende Nutzung optimiert, sodass Sie nur eine Vorlage für die Anzeige von Desktop-, Mobil- und Tablet-Anzeigen benötigen.

In diesem Bild, das dasselbe Beispiel für eine Anzeige mit mehreren Produkten wie in Punkt 1 verwendet, können Sie sehen, wie Facebook die Informationen aus den verschiedenen Feldern verwendet, um Produktanzeigen zu füllen:

Bild: Facebook

Facebook PAs sind keine Google PLAs

Wenn Sie bereits Google PLAs verwenden, sollten Facebook Product Ads in etwa das Gleiche sein, außer dass sie in sozialen Netzwerken und nicht in der Suche geschaltet werden, richtig?

Ganz und gar nicht.

Facebook Product Ads ähneln viel mehr den Remarketing-Display-Anzeigen von Google. Sie zeigen nicht eine Vielzahl von Produkten verschiedener Werbetreibender als Antwort auf eine Stichwortsuche an, damit die Nutzer Vergleiche anstellen können. Stattdessen werden sie auf der Grundlage des Verlaufs eines Verbrauchers auf der Website oder in der App des Werbetreibenden oder unter Verwendung der Targeting-Parameter von Facebook ausgesteuert.

Facebook ist auch nicht wie Google durch das Anzeigeninventar begrenzt. Ihre Google Shopping-Anzeigen können nur Personen angezeigt werden, die nach bestimmten Begriffen suchen. Auf Facebook sind die Menschen ständig unterwegs, und im Newsfeed steht viel mehr Platz zur Verfügung – es gibt also viele Möglichkeiten für zielgerichtete Anzeigen. Newsfeed-Anzeigen werden außerdem auf mobilen Geräten besser dargestellt und wirken nativer als Suchanzeigen.

Facebook Products Ads Aren’t Facebook Exchange, Either

Wie Facebook in seiner Ankündigung anmerkt, konnten Werbetreibende bisher dynamische Anzeigen auf Facebook über DSPs und Retargeting-Partner mit Zugang zu Facebook Exchange schalten. Diese Lösungen liefen jedoch nur auf dem Desktop, und Dritte waren nicht in der Lage, geräteübergreifende Konversionen ordnungsgemäß zu messen oder zuzuordnen.

Und natürlich hat Facebook ALLE Daten. Wie Michelle Alfano im RKG-Blog anmerkt: „Werbetreibende werden jetzt auch in der Lage sein, Facebooks proprietäre Nutzerinformationen für das Targeting geeigneter Zielgruppen zu nutzen, etwas, das DSPs nie für das Targeting von Nutzern mit dynamischem Kreativmaterial nutzen konnten.“

Product Ads kommen mit Verbesserungen für Custom Audience

Facebook verbessert das Targeting für Nutzer von Product Ads mit Verbesserungen für Custom Audiences, die es Händlern ermöglichen, relevantere Zielgruppen zu erreichen.

Mit einer neuen Funktion im Ads Manager und Power Editor können Sie Zielgruppen auf der Grundlage von Parametern wie „Personen, die in einem bestimmten Zeitraum nicht besucht haben“ und „Personen, die bestimmte Webseiten besuchen, andere aber nicht“ erstellen.“

Du kannst auch Zielgruppen für verschiedene Produkte innerhalb deines Katalogs erstellen.

Produktkataloge und Feeds werden im Facebook Business Manager verwaltet

Du brauchst ein Business Manager-Konto, um loszulegen. Hoffentlich nutzen Sie ihn bereits, aber wenn nicht, können Sie sich hier anmelden.

Dies alles wird zunächst über die API von Facebook Marketing-Partnern und dann (in ein paar Wochen) über den Power Editor eingeführt. Schließlich sagt Facebook, dass es im Laufe des Jahres Multiproduktanzeigen in andere Anzeigenschnittstellen integrieren wird. Interessanterweise ist dies so ziemlich das Gegenteil von dem, was Google mit seinen Updates macht: Große Änderungen werden an seinen Tools vorgenommen, und die Softwareanbieter müssen sich anstrengen, um den Anschluss zu finden. Facebooks Ansatz scheint partnerfreundlicher zu sein.

Wenn Sie Self-Serve-Anzeigen verwenden, haben Sie jetzt viel Zeit, sich über Product Ads zu informieren und sich auf ihre eventuelle Einführung für alle Marketer vorzubereiten.

Ihr Custom Audience Pixel für Facebook PAs ist Ihr Pixel für Website Custom Audiences

Hooray! Sie müssen nicht etwas völlig Neues lernen, um Facebook mit den besten Daten für die Ausrichtung Ihrer Anzeigen zu versorgen. Das Pixel, das Daten über das Nutzerverhalten für Ihre bestehenden benutzerdefinierten Zielgruppen an Facebook übermittelt, wurde einfach für die Verwendung mit Produktanzeigen modifiziert.

Bild: Facebook

Nach der Einrichtung Ihres Produktkatalogs, Ihrer Produkt-Feeds und Ihrer Produkt-Sets ermöglicht die Einrichtung dieses Pixels die Nachverfolgung externer Ereignisse auf Ihren Produktseiten.

Ein standardmäßiges Custom Audience-Pixel hat drei erforderliche Ereignisse, die Sie nachverfolgen müssen: angesehener Inhalt, Hinzufügungen zum Warenkorb und Käufe. Um dieses Pixel mit Ihren Produktanzeigen zu verwenden, müssen Sie auch die Verbindungen zwischen Ihrem Pixel und Ihrem Produktkatalog herstellen. Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung dazu finden Sie hier.

Facebook bietet außerdem ein herunterladbares Tool zur Fehlerbehebung Pixel Helper (für Chrome) an, das Marketern bei der Validierung ihrer Conversion-Tracking- und Custom Audience-Pixel hilft.

Facebook Product Ads: Machen Sie sich bereit für Social PLAs mit wahnsinniger kommerzieller Absicht

Facebook ist dank der Atlas-Akquisition und der Partnerschaften mit Offline-Kaufdaten ein echter Renner bei der Anzeigenausrichtung. Werbetreibende können Verbraucher auf Facebook jetzt auf der Grundlage ihrer Interessen und Vorlieben, aber auch ihres Website-Verhaltens, ihrer App-Nutzung, ihrer Beziehung zum Unternehmen und sogar ihrer Kaufhistorie in Geschäften ansprechen. Facebook hat außerdem eine Qualitätsbewertung eingeführt, die mit der Bewertung der Relevanz von Anzeigen vergleichbar ist.

Die Tatsache, dass all diese Einblicke mit den neuen Produktanzeigen eine größere kommerzielle Relevanz erhalten, ist sehr klug von Facebook und sollte die Anzeigen für Einzelhändler sehr viel wertvoller machen.

Die gute Nachricht ist, dass kleine und mittlere Unternehmen Zeit haben, um zu sehen, wie die größeren Werbetreibenden mit den Facebook-Produktanzeigen zurechtkommen, bevor sie auf der Selbstbedienungsplattform freigeschaltet werden. Wir werden Ihnen in den kommenden Monaten weitere Tipps und Tricks geben, die auf ihren Erfahrungen basieren.

Was halten Sie in der Zwischenzeit von Facebook Product Ads?

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