Sie eröffnen einen E-Commerce-Shop und wissen nicht genau, wo Sie anfangen sollen?

Social Media Marketing ist einer der ersten und wichtigsten Schritte, die Sie unternehmen sollten, um Ihre E-Commerce-Marke und Ihre Produkte zu vermarkten.

Eine der wichtigsten Social-Media-Marketing-Plattformen ist Pinterest. Auch wenn es nicht so populär ist wie Facebook, Twitter oder LinkedIn, hat Pinterest sicherlich das Potenzial, mit Ihrer Zielgruppe in Verbindung zu treten.

Um besser zu verstehen, wie Sie Pinterest am besten für Ihr E-Commerce-Geschäft nutzen können, müssen Sie sich zunächst mit Pinterest-Statistiken ausstatten, einschließlich solcher über die Pinterest-Demografie, wie z. B. die Alters- und Geschlechterverteilung.

Und genau das haben wir für Sie. Kommen wir ohne Umschweife zu den zehn Pinterest-Statistiken, die Sie für Ihre Marketingstrategie 2019 kennen sollten.

Pinterest Monthly Active Users

Als eine der beliebtesten Social-Media-Seiten der Welt hat Pinterest derzeit 322 Millionen monatlich aktive Nutzer (Pinterest, 2019).

Auch wenn diese Zahl im Vergleich zu der des Social-Media-Giganten Facebook (mit 2,7 Milliarden monatlich aktiven Nutzern) verblasst, verzeichnet Pinterest ein recht beeindruckendes Nutzerwachstum.

Die Marke von 300 Millionen monatlich aktiven Nutzern wurde kürzlich im zweiten Quartal 2019 überschritten. Dies entspricht einem Wachstum von 30 Prozent im Jahresvergleich und einem Wachstum von 3,1 Prozent im Vergleich zum Vorquartal.

Ein Großteil dieses Anstiegs ist auf die wachsende Zahl internationaler Pinterest-Nutzer zurückzuführen, die im Jahresvergleich um 38 Prozent zugenommen hat – fast dreimal so viel wie die prozentuale Zunahme der US-Nutzer.

Pinterest führt sein Nutzerwachstum auf die im Quartal unternommenen Anstrengungen zurück, zu denen die Personalisierung der Erfahrungen von Pinnern auf der Plattform durch verbesserte Suchempfehlungen und die Förderung von Videoinhalten und einkaufbaren Produkten gehört.

Pinterest Demografische Daten: Geschlecht

Eine der wichtigsten Pinterest-Statistiken, die es zu berücksichtigen gilt, ist die Geschlechterdemografie der Plattform.

Pinterest-Statistiken zeigen, dass die Plattform überwiegend von Frauen genutzt wird, mit mehr als doppelt so vielen weiblichen Pinterest-Nutzern als männlichen Nutzern. Genauer gesagt sind sieben von zehn Pinterest-Nutzern weiblich (eMarketer, 2018).

Außerdem scheinen Frauen viel aktiver als Männer auf Pinterest zu sein – Männer machen nur sieben Prozent der gesamten Pins auf Pinterest aus!

Diese höhere Pin-Rate von Frauen könnte darauf zurückzuführen sein, dass Frauen eine stärkere emotionale Bindung an die Plattform empfinden und sie oft für erstrebenswerte und motivierende Zwecke nutzen.

Im Gegensatz dazu fühlen sich Männer nicht nur weniger emotional mit Pinterest verbunden, sondern nutzen es auch eher praktisch – als Tool für visuelle Lesezeichen.

Das Blatt scheint sich jedoch zu wenden, und wir könnten bald ein Umkippen dieser Pinterest-Demografien erleben.

In den letzten Jahren hat sich eine steigende Zahl von Männern auf der Plattform angemeldet. Im Jahr 2016 waren 40 Prozent der neuen Konten, die auf Pinterest erstellt wurden, von Männern. Bis 2018 ist diese Zahl auf 50 Prozent gestiegen.

Pinterest ist ein Ort für jede Marke

Diese nächste Pinterest-Statistik wird E-Commerce-Neulinge erfreuen und ist ein Beweis für die Notwendigkeit einer Pinterest-Marketingstrategie.

Nahezu alle (97 Prozent) Suchanfragen, die auf Pinterest durchgeführt werden, sind markenlos (Pinterest, 2019). Das bedeutet, dass Pinterest-Nutzer nicht nach einem bestimmten Markennamen suchen, wenn sie auf der Plattform surfen.

Dies sollte man im Hinterkopf behalten, wenn man verstehen will, wie sich Pinner verhalten. Ein so hoher Prozentsatz an markenlosen Suchanfragen ist ein starkes Indiz dafür, dass Pinterest-Nutzer auf der Plattform nach Inspiration suchen und neue Ideen entdecken.

Wenn Sie also auf Pinterest Marketing betreiben, sollten Sie Ihre Strategie so gestalten, dass Sie Käufer ansprechen, die sich in einem frühen Stadium ihres Kaufprozesses befinden. Der Schlüssel dazu ist, Ihr Produkt und Ihre Marke in deren Feeds zu platzieren.

Anstatt mit harten Bandagen zu kämpfen und Rabatte oder Upsells und Cross-Sells anzubieten, die sich am besten für die späteren Phasen des Kaufprozesses eignen, sollten Sie ihnen zeigen, was Ihr Produkt leisten kann.

Hauptgründe für die Nutzung von Pinterest

Wenn Sie die Bekanntheit Ihrer E-Commerce-Marke steigern möchten, sind Sie hier genau richtig. Ein Drittel der Pinterest-Nutzer in den USA gibt an, dass sie die Social-Media-Plattform nutzen, um Marken und Unternehmen zu folgen (Statista, 2019). Nach der Suche nach Unterhaltung ist dies der zweithäufigste Grund für die Nutzung von Pinterest.

Bei mehr als 320 Millionen monatlich aktiven Nutzern sprechen wir von rund 100 Millionen aktiven Nutzern, bei denen Sie Ihre Marke auf Pinterest vermarkten könnten.

Pinterest tut auch seinen Teil, um Unternehmen zu ermutigen, auf seiner Plattform zu werben. Es gibt eine spezielle Seite mit Tipps für Unternehmen, die auf Pinterest werben möchten. Einige davon bestehen darin, den Markennamen in die allererste Zeile der Beschreibung aufzunehmen, um die Aufmerksamkeit zu verdoppeln, und besondere Anlässe und Jahreszeiten zu erwähnen, um die Aufmerksamkeit zu verzehnfachen.

Andere beliebte Gründe, warum Nutzer auf Pinterest sind, sind, mit Freunden und Familie in Kontakt zu bleiben, Neuigkeiten zu erfahren und ihr berufliches Netzwerk zu stärken.

Anzahl der Pinterest-Pins

Auf Pinterest sind über 200 Milliarden Pins gespeichert (Pinterest, 2019). Bei insgesamt 300 Millionen Pinterest-Nutzern sind das durchschnittlich 667 Pins pro Pinner.

Von den 200 Milliarden Pins sind zwei Drittel marken- oder produktbezogene Pins und rezeptbezogene Pins machen 1,7 Milliarden aus.

99 Prozent der Pins auf Pinterest enthalten ein Bild – keine überraschende Pinterest-Statistik, wenn man die visuelle Natur der Plattform bedenkt. Das bedeutet jedoch nicht, dass alle visuellen Elemente gleichermaßen beliebt sind, denn nur 0,3 % aller Pins enthalten Videos.

Bei mehr als 14 Millionen Artikeln, die täglich gepinnt werden, ist es klar, dass Sie eine gute Pinterest-Marketing-Taktik brauchen, um sicherzustellen, dass Ihre Pins auffallen und sich von der Masse abheben. Vielleicht interessiert es Sie, dass das höchste Engagement auf Pinterest montags und samstags stattfindet.

Produktentdeckung auf Pinterest

Bei so vielen Pins, die täglich gespeichert werden, stellt sich die Frage, was die Pinterest-Nutzer pinnen und wofür sie diese Pins verwenden?

Wie sich herausstellt, nutzt die Mehrheit der Pinner die Plattform zur Produktentdeckung. Tatsächlich geben mehr als drei von vier (77 Prozent) Pinnern an, dass sie beim Stöbern auf Pinterest eine neue Marke oder ein neues Produkt entdeckt haben (Pinterest, 2019).

Da Pinterest eine sehr visuelle Social-Media-Plattform ist, muss Ihr Bild optimiert werden, um sicherzustellen, dass Ihr Produkt vor Ihrer Zielgruppe auf Pinterest erscheint.

Das bedeutet im Grunde, dass es die Vorteile, die Ihr Produkt bietet, auf die eine oder andere Weise darstellen sollte. Außerdem sollten die Bilder vertikal sein und die Abmessungen auf ein Verhältnis von 2:3 beschränkt werden, da alles, was länger ist, vom Pinterest-Algorithmus automatisch abgeschnitten wird. Der Text sollte sich auf mindestens vier bis fünf prägnante und aufmerksamkeitsstarke Wörter beschränken.

Wenn Sie weitere Tipps für den Ausbau Ihres Unternehmens auf Pinterest suchen, hören Sie sich unser Podcast-Interview mit der Pinterest-Expertin Kate Ahl an.

Monatliche Suchanfragen auf Pinterest

Mehr als zwei Milliarden textbasierte und geführte Suchanfragen werden jeden Monat auf Pinterest durchgeführt (Pinterest, 2018).

Dabei handelt es sich um Suchanfragen, die als Text eingegeben werden und dann von Pinterests Algorithmus und Vorschlägen geleitet werden, um die Suchergebnisse auf das einzugrenzen, wonach die Nutzer suchen. Davon werden 85 Prozent auf mobilen Geräten durchgeführt.

Nach Angaben von Pinterest suchen Nutzer, die die Suchfunktion nutzen, in der Regel nach einer Reihe von Ideen und Möglichkeiten und nicht nach einer „richtigen Antwort“

Pinterest bietet auch eine visuelle Suche an, die ähnlich wie die umgekehrte Bildersuche von Google funktioniert. Nutzer können ein bestimmtes Merkmal in einem Pin heranzoomen und eine für dieses Merkmal relevante Suche durchführen.

Obwohl nicht so beliebt wie die textbasierte Suche, werden auf Pinterest monatlich 600 Millionen visuelle Suchanfragen generiert.

Bei solch starken Zahlen ist es wichtig sicherzustellen, dass Ihre Bilder von hoher Qualität sind, wenn Sie auf Pinterest Marketing betreiben. Hier sind einige Pinterest-Marketing-Tipps, die Ihnen dabei helfen können.

Pinterest Demografien: Ort

Pinterest wurde zwar in den USA konzipiert, gegründet und hat seinen Hauptsitz in den USA, aber seine Reichweite hat heute Grenzen und Kontinente überschritten. Derzeit leben mehr als die Hälfte aller Pinner außerhalb der USA (Pinterest, 2020).

Das Nutzungswachstum durch internationale Pinner ist im Aufwärtstrend. Erst kürzlich, im dritten Quartal 2019, verzeichnete das Unternehmen zweistellige Zuwächse bei seinen internationalen Nutzern in jedem Land der Welt außer Kanada, Island und Neuseeland.

Außerdem kamen in diesem Zeitraum 20 Millionen internationale monatlich aktive Nutzer hinzu – deutlich mehr als die 6 Millionen und 7 Millionen, die die Konkurrenten Twitter und Snapchat erreichten.

Angesichts dieser Pinterest-Statistiken sollten Sie in Erwägung ziehen, Ihre Pinterest-Marketingstrategie so zu ändern, dass sie einen stärkeren Fokus auf die internationalen Nutzer legt.

Pinterest’s Popularity Among Marketers

28 Prozent aller Marketer weltweit nutzen Pinterest zum Marketing (Statista, 2019). Tatsächlich ist es eine der beliebtesten Social-Media-Plattformen unter Marketern, gleich hinter Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn und YouTube.

Das mag überraschen, wenn man bedenkt, dass Pinterest im Vergleich zu seinen Konkurrenten auf dieser Liste wie Facebook (2,7 Milliarden), Twitter (330 Millionen) und LinkedIn (645 Millionen) eine relativ kleine Nutzerbasis (300 Millionen) hat.

Ein Vorteil, den Pinterest gegenüber seinen Konkurrenten hat, ist jedoch sein Referral-Potenzial: Pinterest bringt 33 Prozent mehr Empfehlungsverkehr auf Shopping-Websites als Facebook.

Die Plattform ist auch im Einzelhandel sehr einflussreich: Vier von zehn Käufern in Geschäften geben an, dass sie Pinterest beim Einkaufen nutzen.

Der Einfluss von Pinterest auf den Kaufentscheidungsprozess

Wenn Sie noch unschlüssig sind, ob Sie Ihre E-Commerce-Produkte auf Pinterest vermarkten sollen, finden Sie hier eine weitere Pinterest-Statistik, die Sie überzeugen wird: 82 Prozent der wöchentlich aktiven Nutzer auf Pinterest geben an, dass sie Produkte aufgrund von Markeninhalten auf der Plattform gekauft haben (Pinterest, 2019).

Das sind acht von zehn Pinterest-Nutzern!

Und dabei spielt es keine Rolle, ob Sie konventionelle Artikel wie Kleidung und Kunsthandwerk oder Nischen- und einzigartige Produkte verkaufen, die der Markt noch nie gesehen hat.

Das liegt daran, dass Pinterest eine Plattform für Produktentdeckungen und Ideen ist, denn 98 Prozent der Pinner sagen, dass sie neue Dinge ausprobiert haben, auf die sie auf Pinterest gestoßen sind. Mit anderen Worten: So gut wie alle Pinterest-Nutzer sind offen dafür, neue Produkte auszuprobieren.

Fazit

Diese Pinterest-Statistiken sollten ein Argument für das Marketing auf Pinterest sein.

Angesichts der von uns hervorgehobenen Pinterest-Statistiken wäre es eine verschenkte Chance, das Potenzial von Pinterest und seine Fähigkeit, Millionen von Nutzern auf der ganzen Welt zu verbinden und zu erreichen, zu ignorieren, vor allem, wenn Ihre Konkurrenten dies bereits tun.

Solange Sie also mit den neuesten Pinterest-Demografien und Pinterest-Statistiken auf dem Laufenden bleiben, werden Sie in der Lage sein, die richtige Pinterest-Marketingstrategie festzulegen!

Zusammenfassung: Pinterest-Statistiken

Hier ist eine Zusammenfassung der Pinterest-Statistiken, die Sie im Jahr 2021 kennen müssen:

1. Pinterest hat derzeit 322 Millionen monatlich aktive Nutzer.
2. Sieben von zehn Pinterest-Nutzern sind weiblich.
3. 97 Prozent der Suchanfragen auf Pinterest sind markenunabhängig.
4. Ein Drittel der Pinterest-Nutzer in den USA nutzt Pinterest, um Marken und Unternehmen zu folgen.
5. Es sind über 200 Milliarden Pins auf Pinterest gespeichert.
6. Mehr als drei von vier (77 Prozent) der wöchentlichen Pinner haben eine neue Marke oder ein neues Produkt auf Pinterest entdeckt.
7. Mehr als zwei Milliarden textbasierte und geführte Suchen werden jeden Monat auf Pinterest durchgeführt.
8. Mehr als 50 Prozent der Pinterest-Nutzer leben außerhalb der USA.
9. 28 Prozent aller Vermarkter weltweit nutzen Pinterest für ihr Marketing.
10. 10. Acht von zehn Pinterest-Nutzern haben Produkte gekauft, die auf den Inhalten ihrer Marken auf Pinterest basieren.

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