Global Branding bedeutet nicht nur, dass Sie Ihre Website in verschiedene Sprachen übersetzen und ein paar Anzeigen für den internationalen Markt schalten. Wenn Sie so erfolgreich sein wollen, dass Ihr Unternehmen nicht nur ein weiterer Name in der Branche ist, sondern eine Marke, die mit hochwertigem Service und positiven Erfahrungen verbunden ist, müssen Sie mehr tun. In diesem Artikel werfen wir einen Blick auf 10 Beispiele für leistungsfähiges Global Branding.

Es gibt keinen besseren Weg zu lernen, als das Wissen von erfahreneren Marken zu übernehmen. Die folgenden Unternehmen haben den Schlüssel zur Etablierung ihrer Namen als Repräsentanten für hochwertige Produkte und Dienstleistungen gefunden und zeigen herausragendes Global Branding in Aktion.

1. Apple

Wir können ohne weiteres sagen, dass Apple eine der erfolgreichsten Marken unserer Generation ist. Egal, wo man hinkommt, jeder hat schon von der Marke gehört und verbindet sie mit hochwertigen Produkten, einzigartigem Design, hellen Geschäften und großartigen Mitarbeitern.

Der Kundenservice ist auf jeden Fall erwähnenswert, denn obwohl sich das Unternehmen für eine Einheitsstrategie entschieden hat, ist das Protokoll jedes seiner weltweiten Geschäfte auf den lokalen Geschmack zugeschnitten. Das Erscheinungsbild ist an allen Standorten gleich, aber die Inhalte auf der Apple-Website werden sorgfältig übersetzt und für das internationale Publikum lokalisiert.

2. Coca-Cola

Wir können nicht über globales Branding sprechen, ohne Coca-Cola zu erwähnen. Coca-Cola ist ein Veteran in diesem Geschäft und hat uns gezeigt, wie man mit gleichbleibender Qualität und herausragenden Marketingstrategien ein und dasselbe Produkt jahrzehntelang auf dem Thron halten kann.

In den 1980er und 1990er Jahren, als das Unternehmen ein Neuling auf der globalen Bühne war, führten standardisierte Produkte und Botschaften zu einer Gegenreaktion gegen den amerikanischen Imperialismus. Aus diesem Grund führte Coca-Cola im Jahr 2000 seine Marketingstrategie „think local, act local“ ein, um die lokale Sensibilität zu erhöhen. Das hat die Marke nur noch stärker gemacht und dazu beigetragen, dass sie zu einer der berühmtesten Marken der Welt geworden ist.

Sie wirbt für dieselben dauerhaften und universellen Werte wie Glück, Familie und Teilen und kombiniert dies mit der Lokalisierung von Produkten und Botschaften.

3. Starbucks

Ihr Erfolg ist auf echte Kundenerfahrungen rund um den Kaffeekonsum zurückzuführen. Der Schwerpunkt liegt auf stilvollem Design, gemütlicher Atmosphäre, maßgeschneidertem Kaffee, freundlichem Personal und schnellem Service.

Einfache Maßnahmen wie das Hinzufügen runder Tische, damit sich Kunden, die alleine kommen, nicht einsam fühlen, zeigen, wie sehr sie sich um kleine Details kümmern. Sie sind einer der charakteristischen Bestandteile des täglichen Lebens der Millennials, und die sozialen Medien haben es geschafft, ihre Marke noch bekannter zu machen. Indem sie überall auf der Welt den gleichen hochwertigen Service anbieten, teilen sie den Gedanken, dass wir alle irgendwie miteinander verbunden sind.

Die berühmte Kaffeemarke war auch eine der ersten in der Branche, die aus der Entwicklung und Implementierung eines wertvollen CRM-Systems Kapital schlug. Sie förderten das Markenimage des Unternehmens, indem sie ein personalisiertes Belohnungssystem über mobile Anwendungen einführten.

4. ZARA

Diesem europäischen Unternehmen ist es gelungen, trotz des wettbewerbsintensiven Marktes die Welt zu erobern. Ihr Geheimnis liegt darin, die neuesten Modetrends aus dem High-End-Bereich zu kopieren und sie für einen größeren Markt im mittleren Preissegment erschwinglich zu machen, ganz gleich, um welches Land es sich handelt.

Zara ist bestrebt, sich auf ein breites Spektrum von Verbrauchern einzustellen, das sich über verschiedene Kulturen und Altersgruppen erstreckt. Das Unternehmen legt Wert auf die folgenden Kernwerte: Schönheit, Klarheit, Funktionalität und Nachhaltigkeit. Zara erkennt den Kunden als sein wertvollstes Markengut an und bietet deshalb in jedem Geschäft auf der Welt einen hervorragenden Kundenservice.

5. Airbnb

Wer hätte gesagt, dass wir offen dafür sind, im Haus eines Fremden zu übernachten und sogar vertrauensvoll für die Unterkunft von Fremden auf der ganzen Welt zu bezahlen? Nun, Airbnb hat es mit seinem gepriesenen globalen Branding geschafft, uns davon zu überzeugen, dass wir genau das tun sollten.

Die engagierte Lokalisierungsabteilung des Unternehmens hat seine Dienste rund um den Globus zugänglich gemacht, und das fesselnde Storytelling hat sich als wesentlich für die Entwicklung von Vertrauen und eines Gemeinschaftsgefühls zwischen Gastgebern und Reisenden erwiesen. Der Chief Marketing Officer hat die globale Strategie von AirBnB entwickelt, die es dem Unternehmen ermöglicht hat, seine Marke auf über 190 Länder auszuweiten.

6. Ikea

Dieses Unternehmen weiß genau, was die Menschen in der heutigen schnelllebigen Welt brauchen, und das ist ein niedriger Preis, Nachhaltigkeit, Form, Funktion und Qualität in einem. Als eine der bekanntesten Marken der Welt haben sie einen Weg gefunden, dies zu liefern und die Fähigkeit zu zeigen, die Bedürfnisse ihrer internationalen Kunden zu verstehen.

Ikea neigt dazu, die gleichen Elemente beizubehalten, aber die Raumsets variieren von Geschäft zu Geschäft, um lokalen Traditionen zu entsprechen. In Japan werden zum Beispiel Tatami-Matten verwendet, ein traditioneller japanischer Bodenbelag. Uber hat die Art und Weise, wie wir einkaufen, neu definiert, indem es ein völlig neues, familienfreundliches Konzept geschaffen hat.

7. Uber

Diese globale Marke ist plötzlich aufgetaucht und hat den Markt erobert, indem sie die Transportbedürfnisse der Menschen verstanden und die Lücke zwischen Taxis und privaten Chauffeuren gefüllt hat. Uber hat die Schwierigkeiten bei der schnellen Suche nach einem Transportmittel verringert, indem es eine Online-App entwickelt hat, die uns ganz einfach mit einem Fahrer überall auf der Welt verbindet.

Dadurch, dass sie ihre Dienstleistungen auf der ganzen Welt universell machen, haben sie automatisch eine großartige Marketingstrategie entwickelt, denn wenn wir in ein fremdes Land reisen, werden wir auf jeden Fall einen Transportservice nutzen, mit dem wir vertraut sind, anstatt uns abzumühen, ein Taxi oder öffentliche Verkehrsmittel zu finden.

8. McDonald’s

Eines der Schlüsselelemente des globalen Erfolgs von McDonald’s ist seine Einheitlichkeit. Ganz gleich, welches Land Sie besuchen, McDonald’s bietet Ihnen dieselbe Qualität, dieselbe Erfahrung und dasselbe Essen. Die Verbraucher verlassen sich auf Konsistenz und gleichen Wert unabhängig vom Standort, und genau das bietet McDonald’s ihnen.

Wir können ihren Erfolg auch auf ihr kulturelles Bewusstsein zurückführen. In Thailand bietet McDonald’s zum Beispiel einen „Samurai Pork Burger“ an, der in dieser Region einzigartig ist. Zusätzlich zu seinen Universalgerichten hat McDonald’s in fast allen Ländern, in denen es vertreten ist, individuelle Angebote gemacht, die sich an die lokalen Wünsche der Kunden anpassen.

9. Amazon

Diese Marke lässt ihren Service und ihre Kunden für sich sprechen, so dass sie auf zahlreiche Bewertungen, kostenlose Lieferungen und das Empfehlungsmodul vertraut, um den Umsatz zu steigern. In Anbetracht der Tatsache, dass es sich nur um einen Online-Shop handelt, hat sich das Unternehmen auf den strategischen Einsatz von SEO und Affiliate-Marketing in Kombination mit einer leistungsstarken Lieferkette und einem ausgezeichneten Kundenservice verlassen, um seinen Markennamen weltweit zu etablieren.

Nach Angaben von Brand Finance hat Amazon offiziell Google als wertvollste Marke der Welt abgelöst. Die Rangliste der 500 Unternehmen zeigt, wie digital-besessen die Welt ist, wobei Technologie den gleichen Wert ausmacht wie Telekommunikation, Einzelhandel und Automobile zusammen. Sie haben die Vorteile des digitalen Zeitalters genutzt und das Beste daraus gemacht.

10. L’Oréal

Als weltweit führendes Kosmetikunternehmen ist L’Oréal in 130 Ländern auf fünf Kontinenten vertreten. Ihr Ziel ist es, Frauen und Männern auf der ganzen Welt die besten und innovativsten Kosmetikprodukte anzubieten. Die Marke respektiert auch die Vielfalt, was sie für die Menschen in den verschiedenen Ländern noch attraktiver macht.

Durch die geschickte Kombination von tiefgreifender Forschung und Entwicklung mit starken und strategischen Marketingkampagnen und Vertrieb ist es L’Oréal gelungen, die Aufmerksamkeit der verschiedenen Verbrauchergruppen auf sich zu ziehen. Eine ihrer Strategien besteht darin, immer wieder neue lokale Marken zu kaufen, was ihre weltweite Führungsposition unterstreicht. Mit massiven Medienbudgets und weltweit bekannten Prominenten als Werbepartnern sind sie eines der besten Beispiele für eine erfolgreiche Marketingkampagne.

Wie erreicht man eine globale Markenbildung?

Bevor wir dieses Thema abschließen, wollen wir uns mit den Elementen des Global Branding befassen, die diese mächtigen Marken gemeinsam haben. Auch wenn sie völlig unterschiedliche Branchen erobern, haben sie einige Ansätze gemeinsam, die ihnen helfen, die Welt mit ihren Produkten zu erobern.

• Corporate Identity – Erfolgreiche Marken nutzen ihre Corporate Identity, um Kunden und Händlern zu versichern, dass das Unternehmen zuverlässig ist und hinter seinen Produkten steht.
• Konsistenz – Es muss ein Gleichgewicht zwischen dem Ausmaß bestehen, in dem Markennamen Produktlinien differenzieren oder eine gemeinsame Identität für verschiedene Produkte schaffen.
• Konnektivität – Die Verwendung des Markennamens als Namenszusatz oder Logo verbindet die verschiedenen Produktmarken mit dem Unternehmen, was dazu beiträgt, das Vertrauen von Kunden, Händlern und Partnern zu gewinnen.
• Lokalisierung – Die Marke muss ihr internationales Publikum ansprechen, und die Übersetzung muss von hoher Qualität sein, damit die beabsichtigte Botschaft nicht verloren geht.

Zu diesem Zweck nutzen erfolgreiche Unternehmen Übersetzungsdienste und Webseiten zur Übersetzungsbewertung, die Ihnen helfen können, den perfekten Übersetzer zu finden. Auf diese Weise geht das Wesentliche Ihrer Slogans und Überzeugungen nicht verloren.

• Universell ansprechende Botschaften – Die Botschaft, die verbreitet werden soll, muss universell verstanden oder an verschiedene Märkte angepasst werden. Um dies zu erreichen, ist ein Verständnis der lokalen Kultur und des lokalen Geschmacks unabdingbar.
• Anpassungsfähigkeit – Ein gutes Gespür dafür, was in allen lokalen Segmenten gefragt ist und wie die Kaufgewohnheiten aussehen, hilft den Marken, sich an die Bedürfnisse der verschiedenen Kulturen anzupassen.
• Einzigartigkeit – Auch wenn einige der weltberühmten Marken in derselben Branche tätig sind, haben sie dennoch einen Weg gefunden, ihre Authentizität zum Ausdruck zu bringen. Es ist unmöglich, einen globalen Markennamen zu etablieren, ohne das gewisse Etwas zu haben, mit dem man sich von der Masse abhebt.

Einige abschließende Überlegungen

Der Aufbau einer herausragenden globalen Marke ist eine echte Herausforderung. Die Einbeziehung und Verbreitung globaler Botschaften und lokalisierter Strategien sind der Schlüssel zum Erfolg auf internationalen Märkten, aber sie erfordern zusätzliche Kreativität und Ausdauer.

Diese Marken haben uns mit ihren innovativen Ansätzen und strategischen Ideen so viel gelehrt. Sie können ein großartiges Beispiel und eine Lektion für jeden sein, der sich entschließt, mutig genug zu sein, um sich als globale Marke zu etablieren. Wir hoffen, dass diese 10 Beispiele für starkes globales Branding aufschlussreich waren, und stellen sicher, dass Sie Ihre Kommentare unten hinterlassen.

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